C'est quoi le taux de clics (CTR) de Google Ads ?

Le CTR est tout simplement le taux de personnes qui cliquent sur votre annonce Google Ads lorsqu'elles la voient…

C'est important de garder cet élément en tête…

Quand j'étais enfant, j'adorais regarder Voltron le samedi matin. Dans Voltron, 5 vaisseaux spatiaux distincts se combinaient pour créer un super robot appelé “Voltron” afin de combattre de grands ennemis. En tant que vaisseaux spatiaux individuels, ils n'avaient aucune chance, mais une fois réunis en Voltron, ils étaient capables de gagner les batailles.

Une histoire similaire se déroule actuellement dans les comptes Google Ads.  Eh oui! Au lieu de vaisseaux spatiaux, nous avons des annonces textuelles et des extensions d'annonces qui se combinent pour former des super annonces semblables à Voltron, capables de dominer la page de résultats de recherche. Si vous regardez l'exemple ci-dessous, vous constaterez rapidement qu'une annonce a un avantage certain en termes d'attention et de clics, simplement en raison de sa taille. Dès fois, je trouve plus grand mais vous m'avez compris !

Comment créer des annonces semblables à celles de Voltron

Le secret pour créer une annonce de brute comme l'exemple ci-dessus est d'utiliser les extensions d'annonces Google. Comme leur nom l'indique, les extensions d'annonces “étendent” votre annonce textuelle Google standard (un titre – deux courtes lignes de description et Géo) pour inclure davantage d'informations sur vos produits ou services.

Pouvez-vous deviner quelle extension d'annonce vous permet de créer la grande annonce ci-dessus ?

C'est une question piège ! L'exemple d'annonce ci-dessus utilise en fait 4 extensions différentes que Google Ads a combinées comme Voltron. 🙂 Malheureusement, Google détermine quand et quelles extensions d'annonces sont combinées. Il n'y a donc aucune garantie que vous créerez une super annonce chaque fois que votre annonce sera affichée dans les résultats de recherche. De plus, Google n'affiche certaines extensions que lorsque vous êtes dans les trois premiers emplacements d'annonces.

Pourquoi vous devez utiliser des extensions d'annonces

La raison évidente d'utiliser des extensions d'annonces est de faire en sorte que vos annonces se démarquent et occupent plus de place que celles de vos concurrents dans les résultats de recherche. C'est une évidence, non ?

Mais il y a une raison plus importante. Google a mis à jour son calcul du score de qualité pour y intégrer les extensions d'annonces. Auparavant, le score de qualité était calculé à l'aide de vos mots clés, de vos annonces textuelles et de vos pages de destination, mais il existe désormais un facteur supplémentaire : vos extensions d'annonces.

Cela signifie que les annonceurs qui mettent en place des extensions d'annonces bénéficient d'un avantage concurrentiel avec un score de qualité potentiellement plus élevé. En retour, les annonceurs ayant un score de qualité plus élevé peuvent enchérir et payer moins par clic pour la même position d'annonce par rapport aux concurrents ayant un score de qualité plus faible.

Vous avez compris ? Non seulement vos annonces se démarqueront et obtiendront probablement plus de clics en utilisant des extensions d'annonces, mais vous réduirez probablement vos coûts publicitaires tout en conservant la même position dans les résultats de recherche !

Les 5 principales extensions d'annonces pour augmenter votre taux de clics (CTR)

Dans chaque campagne Google Ads, vous trouverez un onglet intitulé “Extensions d'annonces”, où vous devez vous rendre pour créer vos extensions. À partir de là, vous pouvez cliquer sur le bouton qui commence par “Afficher :” pour afficher toutes les extensions disponibles.

Les 5 principales extensions publicitaires que je recommande sont les suivantes :

1. Extensions d'appel
2. Extensions de localisation
3. Extensions de liens de situation
4. Extensions d'appel
5. Extensions d'extraits structurés

• 1.Extensions d'appel

Chaque fois que vous voyez un numéro de téléphone dans une annonce Google Ads, vous êtes en présence d'une extension d'appel. Lorsque vous configurez votre extension d'appel, vous avez la possibilité d'afficher votre numéro de téléphone ou d'afficher un numéro de suivi Google qui renvoie à votre numéro. En utilisant ce dernier, vous serez en mesure de suivre le nombre d'appels générés par les prospects qui appellent le numéro figurant dans vos annonces.

Il est évident que si vous ne souhaitez pas recevoir d'appels téléphoniques, cette extension ne vous conviendra pas. Cependant, si vous prenez des appels, c'est une excellente occasion de fournir à vos prospects des informations de contact avant même qu'ils ne cliquent sur votre annonce.

• 2. Extensions de lieu

Au bas de l'exemple d'annonce ci-dessus, vous verrez l'adresse de l'entreprise. C'est particulièrement utile pour les prospects qui recherchent une entreprise à proximité. En affichant votre adresse, vous aurez plus de chances d'attirer des clics de prospects qui recherchent une entreprise à proximité de votre emplacement et, inversement, vous aurez moins de chances de gaspiller de l'argent sur des prospects qui ne sont pas intéressés par un déplacement vers votre emplacement.

Bien sûr, si vous n'avez pas de magasin ou de bureau, cette extension n'est pas adaptée. Mais pour toutes les autres entreprises, c'est une nouvelle occasion de fournir des informations de contact avant que le prospect ne clique sur votre annonce.

• 3. Extensions sitelinks

Contrairement aux deux extensions ci-dessus, je ne vois aucune raison pour laquelle une entreprise ne mettrait pas en place des extensions de sitelinks. Considérez les extensions de liens de site comme des annonces textuelles supplémentaires qui peuvent être affichées sous votre annonce standard. Le plus souvent, seul le titre des liens de site sera affiché, mais il est également possible que Google affiche l'annonce de lien de site complète avec un titre et deux lignes de description. Comme vous pouvez l'imaginer, ces annonces occupent une place prépondérante dans les résultats de recherche pour aider votre annonce à se démarquer !

• 4. Extensions d'appel

Les extensions d'appel sont essentiellement des puces que vous pouvez ajouter sous votre annonce standard. Comme pour les sitelinks, je ne vois aucune raison pour laquelle un annonceur n'inclurait pas “d'Appel”, car c'est un excellent moyen de fournir des arguments de vente supplémentaires dans vos annonces.

• 5. Extensions de snippets structurés

Enfin, la 5e extension que je recommande est le snippet structuré, qui vous permet d'ajouter une liste séparée par des virgules sous votre annonce textuelle standard. Contrairement à toutes les autres extensions, le snippet structuré n'est pas entièrement personnalisable, vous devez donc choisir parmi les en-têtes disponibles ci-dessous :

• Commodités
• Marques
• Cours
• Programmes diplômants
• Destinations
• Hôtels à la carte
• Couverture d'assurance
• Quartiers
• Catalogue de services
• Spectacles
• Styles
• Types
• ect…

Après avoir sélectionné votre en-tête, vous pouvez ajouter une liste après l'en-tête. Par exemple, si vous sélectionnez “Marques”, vous pouvez lister toutes les marques que vous proposez dans votre magasin.

Pouvez-vous repérer les 4 extensions ?
Maintenant que vous êtes familiarisé avec ces extensions publicitaires, revenez à l'exemple ci-dessus et voyez si vous pouvez identifier correctement les 4 extensions publicitaires.