Google Ads
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Google Ads : une nécessité pour les petites entreprises (TPE et PME)
La publicité payante (ou marketing PPC) se définit comme toute promotion payante dont l'objectif principal est de générer des prospects prêts à acheter immédiatement.
Le Pay Per Click a un impact direct sur votre trafic et donne à votre site web une exposition beaucoup plus grande en étant capable d'être en haut des résultats organiques sur les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que la publicité PPC ?
Le marketing PPC (Pay-Per-Click) est un moyen de créer et de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits et services.
Différent du référencement organique, le PPC génère du trafic vers votre site web en faisant de la publicité directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre annonce apparaîtra en haut de tous les résultats organiques pour des mots-clés et des phrases-clés spécifiques, au prix de chaque clic (ou impression) reçu sur votre annonce.
Nous gérons quotidiennement les comptes de nos clients et surveillons les prix des enchères et les budgets pour nous assurer que nous maximisons le volume et le retour sur investissement et que nous atteignons les objectifs commerciaux de nos clients (prospects, ventes, visites.. etc).
Lorsqu'il est bien ciblé et optimisé, le marketing au paiement au clic (sur le moteur de recherche ou l'affichage) peut être le moyen le plus efficace et le plus rentable d'obtenir un trafic ciblé sur votre site web.
Qu'il s'agisse des appareils utilisés par votre public ou de la localisation des personnes qui voient vos annonces, de nombreux facteurs influencent et optimisent les performances et le coût de votre campagne.
Les quatre principaux domaines sur lesquels la gestion du PPC doit se concentrer sont les suivants :
Mots-clés
Trouver les termes que les consommateurs utilisent pour rechercher vos produits et services vous permettra d'entrer en contact avec des clients prêts à acheter. En outre, les mots-clés que vous utilisez, la manière dont vous les utiliser et les variantes que vous incluer dans vos annonces contribueront également à déterminer leur coût. Chaque secteur étant différent, vous devez procéder à votre propre évaluation pour déterminer quels sont les mots-clés les plus efficaces.
Il existe une grande variété d'outils qui peuvent vous aider à identifier les meilleurs mots-clés (et les pires ou négatifs). Ces outils de recherche de mots-clés peuvent vous donner une bonne idée des coûts approximatifs et vous indiquer à quel point il est difficile de se classer dans les premières positions. Cela dit, tous les outils de recherche de mots-clés ne se valent pas, il est donc important de choisir une plateforme qui offre des informations fiables.
Landing Page
La page de destination, qui est l'URL exacte vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce PPC, aide également Google et d'autres fournisseurs à déterminer le coût de chaque clic. L'ensemble du site web de votre entreprise doit être pertinent et performant, mais vos pages de destination doivent être rapides, contenir un contenu intéressant et être faciles à parcourir si vous souhaitez mener une campagne PPC efficace.
Score de qualité global
Dans le cadre de son mécanisme de classement, Google calcule la note de qualité globale de votre site en fonction de sa pertinence, de son intuitivité et de sa fonctionnalité. Si votre landing page ou l'ensemble de votre site web est lent et ne contient pas d'informations utiles pour les utilisateurs, votre score de qualité sera faible.
Pour garantir l'efficacité de votre campagne PPC, vous devez disposer d'un bon site web qui obtienne une bonne note de la part de Google et d'autres plateformes.
Éléments créatifs
Les éléments créatifs de votre annonce font référence au texte de l'annonce dans son ensemble, y compris le titre, la description et l'URL d'affichage. L'espace étant limité dans les annonces PPC, vous devez produire un texte publicitaire attrayant et pertinent de manière créative. Cela peut aider les utilisateurs à comprendre le lien entre votre annonce et leur recherche, c'est pourquoi les réseaux publicitaires récompensent les entreprises qui le font bien.
Pourquoi le marketing PPC est-il important pour votre entreprise ?
Votre entreprise peut bénéficier de nombreuses façons d'une campagne de marketing PPC :
Avec le marketing PPC, vous pouvez cibler vos annonces en fonction des mots clés, de l'emplacement, de l'heure, des appareils… etc. Vous avez la possibilité de choisir votre budget quotidien et vous pouvez interrompre votre campagne à tout moment.
Vous aurez la possibilité de montrer vos annonces aux clients lorsqu'ils recherchent un produit ou un service comme le vôtre. Si vous avez un texte attrayant avec un appel à l'action fort, vos chances d'être cliqué augmenteront.
De cette façon, vos clients potentiels se retrouveront sur la page que vous souhaitez. Dans cette page, vous devez informer vos visiteurs de l'action que vous voulez qu'ils effectuent, et vous pouvez ensuite mesurer votre succès.
Comment pouvons-nous vous aider avec votre marketing PPC ?
Les membres de notre équipe ont une expérience significative dans les campagnes de marketing PPC et nous vous aiderons à atteindre vos objectifs commerciaux.
Avec les campagnes PPC de la manière suivante :
- En effectuant une recherche approfondie de mots-clés, afin de sélectionner les plus utiles pour votre entreprise.
- Audit Google Ads de votre compte puis création et mise en place de votre campagne.
- Création d'annonces – divisées en groupes d'annonces pour chaque catégorie de produits/services – avec un texte attrayant et des appels à l'action forts.
- Analyse des performances (clics, impressions, CTR, score de qualité, valeurs d'enchères) pour chaque mot-clé.
- Amélioration de la campagne (exclusion des mots-clés non valables, ajout de mots-clés négatifs, ajout de nouveaux mots-clés et optimisation des enchères).
- Améliorer les annonces existantes et en développer de nouvelles sur la base de modèles plus performants.
Témoignages
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FAQ : PPC Marketing
PPC signifie Pay-per-click (Google Ads), c'est une méthode de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Les annonces PPC peuvent être affichées sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites Web et les applications mobiles.
Les annonces PPC fonctionnent en utilisant des enchères d'annonces, où les annonceurs enchérissent sur les mots-clés pertinents pour leur entreprise et paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Les annonces sont affichées aux utilisateurs qui effectuent des recherches avec des mots-clés pertinents ou qui naviguent sur des sites Web qui affichent des annonces liées à leur contenu.
La publicité PPC peut offrir un certain nombre d'avantages, notamment une grande précision de ciblage, des résultats rapides, la possibilité de contrôler le budget et les dépenses, ainsi que la capacité à mesurer et à optimiser les performances de la campagne.
Le SEO vise à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche afin d'obtenir un classement organique élevé dans les résultats de recherche, tandis que le PPC consiste à payer pour afficher des annonces en haut des résultats de recherche. Le SEO est un processus à long terme qui peut prendre du temps pour obtenir des résultats, tandis que le PPC peut offrir des résultats rapides.
Les types de publicités PPC les plus courants sont les annonces de recherche (affichées dans les résultats de recherche des moteurs de recherche), les annonces d'affichage (affichées sur des sites Web ou des applications mobiles pertinents) et les annonces de vidéo (affichées sur des plateformes vidéo telles que YouTube).
Le coût de la publicité PPC dépendra de nombreux facteurs, notamment de la concurrence pour les mots-clés pertinents, de la qualité de vos annonces et de votre site Web, du ciblage géographique et de nombreux autres facteurs. Nous pouvons vous fournir un devis personnalisé pour votre entreprise, en fonction de vos besoins et de votre budget.
