Google SGE : Quel est son impact sur le référencement naturel ?
La Search Generative Experience (SGE) a été lancé le 10 mai 2023. Et a cette date Google a fait une annonce majeure qui aura un impact sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec Google et dont les propriétaires de sites web optimisent leur contenu pour la recherche. Besoin pour d'aide pour la Stratégie de contenu SEO Clique le lien.
La Search Generative Experience (SGE) de Google marque-t-elle la fin du référencement ou n'est-elle qu'un feu de paille ?
Ou se situe-t-elle entre ces deux extrêmes ?
Dans ce guide je vais vous présenter ce que nous savons de la Search Generative Experience, l'impact qu'elle pourrait avoir sur le référencement et la manière dont vous pouvez vous y préparer.
Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Le SGE utilise l'IA générative, la technologie à l'origine de progrès tels que ChatGPT, pour créer de courtes réponses à une requête de recherche, avec des suggestions de sources pour plus d'informations, des suggestions de questions complémentaires et parfois d'autres fonctionnalités (telles qu'un carrousel de produits pour certaines recherches liées au shopping).
Elle ne remplace pas les résultats de recherche traditionnels, mais apparaît au-dessus d'eux. L'utilisateur peut toujours faire défiler les résultats vers le bas pour afficher le SERP auquel il est habitué.
Par exemple, si un utilisateur recherche le meilleur :”expert fissure maison en Seine et Marne“SGE peut fournir un instantané comparant deux experts, en mettant en évidence leur expertise de fissures. Les internautes peuvent ainsi obtenir des réponses à leurs questions sans avoir à consulter des sites web externes.
En outre, le SGE introduira une nouvelle expérience verticale pour les utilisateurs, destinée à offrir une vue d'ensemble des produits lorsque les utilisateurs recherchent des articles spécifiques. Ces expériences comprennent des descriptions de produits, des commentaires, des évaluations, des prix et des images, en s'appuyant sur le vaste ensemble de données Shopping Graph de Google.
L'impact du SGE sur le trafic du site web et le référencement
La SGE n'en étant qu'à ses débuts, il est difficile de prédire exactement l'impact qu'il aura sur le référencement. Google a déclaré que les annonces de recherche continueraient à fonctionner de la même manière qu'auparavant : les annonces pertinentes apparaîtront dans une zone distincte de l'interface utilisateur.
Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu reste trouvable ?
En quoi le SGE modifiera-t-il la manière dont Google classe les sites web ?
Et que pouvez-vous faire pour optimiser ce nouveau canal de recherche ?
En raison de la manière dont le SGE rassemble les informations au cours de la recherche, il risque de réduire l'interactivité avec les liens sponsorisés et les résultats de recherche “organiques” (c'est-à-dire non générés par l'IA). Il semble que le SGE donnera la priorité au contenu en fonction de sa pertinence et de son autorité. Mais la manière dont le SGE déterminera quels sites sont les plus pertinents et font autorité n'est pas encore claire.
Une chose est claire : nous entrons dans une ère où l'autorité du domaine et le contenu utile auront plus que jamais une influence sur la facilité de recherche. C'est pourquoi il est temps pour les spécialistes du marketing numérique de commencer à réorganiser leur stratégie de référencement.
Que faire pour optimiser votre référencement pour SGE
1. Créez un contenu utile :
Il n'a jamais été aussi important de créer un contenu qui soit non seulement informatif, mais aussi attrayant et de haute qualité pour obtenir un trafic organique précieux.
Le contenu de votre entreprise doit répondre efficacement aux questions des utilisateurs, en fournissant des informations claires, concises et précises et des réponses aux questions. Répondre à l'itention de recherche. Il doit également apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur, en lui proposant des idées, des solutions ou des connaissances pertinentes et utiles.
En quoi cela est-il important ? Le SGE privilégie un contenu bien documenté, bien écrit et bien présenté, car il vise à fournir aux utilisateurs les meilleures réponses possibles à leurs questions. L'intégration d'éléments multimédias tels que des images, des vidéos et des infographies peut également renforcer la qualité et l'attrait du contenu, le rendant encore plus attrayant et captivant.
2. Optimisez vos métadonnées :
Les titres et les méta-descriptions sont les premières choses que les utilisateurs voient dans les SERP, et il est essentiel de les optimiser pour augmenter le nombre de clics.
Vous devez les rendre attrayantes, claires et concises, tout en fournissant un bref aperçu de la proposition de valeur de votre offre. Il est utile d'inclure des mots clés pertinents dans les métadonnées pour améliorer la visibilité dans les SERP, mais il est important d'éviter le bourrage de mots clés et de veiller à ce que les métadonnées représentent fidèlement le contenu.
Des métadonnées correctement optimisées peuvent améliorer de manière significative le taux de clics (CTR), ce qui permet d'augmenter le trafic organique vers le site web.
3. Adaptez votre contenu à votre public :
Connaître son public, ses besoins, ses préférences, ses défis et ses comportements est la clé pour créer un contenu qui résonne avec lui.
Un contenu qui correspond aux intérêts et aux besoins du public a plus de chances de l'intéresser et d'encourager l'interaction. Par exemple, quelle est la question la plus fréquemment posée par vos clients ? La création d'un contenu qui répond à cette question et fournit des informations supplémentaires pour les aider dans leur parcours peut les inciter à se convertir (et peut-être même à rester dans les parages).
Vous pouvez également utiliser l'analyse pour obtenir des informations sur les caractéristiques démographiques, les comportements et les préférences de l'audience, ce qui peut vous aider à créer un contenu plus ciblé et plus pertinent, améliorant ainsi la satisfaction et l'engagement de l'utilisateur.
4. Se concentrer sur une stratégie de netlinking de qualité :
Les backlinks pertinents et de haute qualité sont un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'une approbation ou de la crédibilité et de l'autorité de votre contenu.
Pour mettre en place une solide stratégie de création de liens, vous devez tout d'abord créer un contenu digne d'être lié et contacter des sites web réputés pour obtenir des backlinks. Ce faisant, veillez à vous concentrer sur la qualité des liens plutôt que sur la quantité, car les liens provenant de sites pertinents et jouissant d'une grande autorité ont un impact plus important sur le classement dans les moteurs de recherche.
Il est également important de vérifier régulièrement votre profil de liens afin de supprimer ou de désavouer les liens de mauvaise qualité ou les liens de spam, ce qui est essentiel pour maintenir un profil de liens retour sain.
5. Évaluez votre engagement et votre expérience utilisateur :
L'engagement et l'expérience de l'utilisateur (UX) sont des facteurs essentiels pour le référencement. Une expérience utilisateur positive peut augmenter le temps passé sur le site, réduire les taux de rebond, encourager l'engagement et l'interaction des utilisateurs et améliorer les taux de conversion.
Il y a quelques domaines clés à optimiser lorsqu'il s'agit de l'UX :
- la convivialité
- la navigation
- et la conception
sont les éléments qui fournissent une expérience utilisateur transparente et agréable.
En outre, l'analyse régulière des indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que le taux d'engagement des sessions, le temps passé sur la page et le taux de conversion, permet d'identifier les points à améliorer et d'optimiser le parcours de l'utilisateur.
Il est également recommandé de tenir compte des commentaires des utilisateurs et d'effectuer des tests de convivialité afin d'obtenir des informations précieuses pour améliorer l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
N'oubliez pas que si le SGE peut présenter de nouveaux défis pour les propriétaires de sites, il offre également des opportunités de mettre en valeur l'expertise, de fournir des perspectives uniques et de s'engager avec les utilisateurs qui apprécient les explorations plus approfondies.
En adaptant votre approche et en vous concentrant sur la fourniture d'un contenu utile et d'une excellente expérience utilisateur, vous pourrez continuer à prospérer dans l'écosystème de recherche en constante évolution.
Pour conclure
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