Quels sont les 3 principaux objectifs pour la création d'un site WordPress ?
Chaque site web a un objectif. La plupart des entreprises utilisent leur site Web pour convertir le trafic en clients, mais il existe d'autres objectifs pour un site Web. Dans cet article, nous allons nous pencher sur la manière de définir l'objectif de votre site Web.
Lorsqu'il s'agit de l'objectif ou de la finalité d'un site Web, il n'y a pas de taille unique. Nous allons vous présenter les trois principaux objectifs d'un site Web, puis nous verrons comment ils peuvent varier en fonction du type de site Web que vous concevez. Plongeons dans les principaux objectifs d'un site Web et voyons comment vous pouvez vous concentrer sur l'un d'entre eux pour votre prochain site.
Les 3 principaux objectifs d'un site Web
En général, on peut classer les objectifs de la plupart des sites Web en trois catégories : branding, vente et information.
1. La prise de conscience aka Branding
C'est quoi la sensibilisation ? Pour moi c'est le branding autrement dit amélioré la notoriété de la marque. Vous créez peut-être un site Web pour une nouvelle marque et vous souhaitez partager un contenu evergreen sous la forme d'un blog. En rédigeant et en partageant des articles de blog, vous sensibilisez le public à un sujet particulier. Si vous lancez un nouveau produit ou service, vous voulez créer du contenu sur Internet qui génère de la notoriété, pour que les gens vous trouvent sur le web.
2. Ventes et conversions
L'un des objectifs les plus courants d'un site web est de générer du trafic, des prospects et des ventes. C'est généralement le cas des sites E-com qui vendent un produit ou un service. Il existe de nombreuses façons de générer du trafic dans l'espoir de générer des ventes pour votre entreprise, comme la création d'entonnoirs de ventes avec des landing pages spécifiques, des pages leadmagnet pour récupérer des emails. Mais la création de contenu informatif sur votre secteur d'activité vous aidera à attirer le bon type de client.
3. Informations
Un autre objectif d'un site Web est simplement de partager des informations. Pensez à Wikipédia, à un dictionnaire ou encore à un site d'information. Chacun de ces types de sites Web partage beaucoup d'informations en permanence. Vous revenez sans cesse vers eux lorsque vous cherchez une question en ligne. Il peut également s'agir d'un blog thématique. Par exemple, il existe de nombreux blogs de SEO (dont le vôtre, Mlocalseo) qui créent du contenu dans un genre particulier pour aider un public spécifique, dans ce cas, les créations de sites wordpress, du SEO et SEA.
Comment l'objectif de votre site Web varie selon les types de sites Web
Nous avons abordé les trois objectifs généraux d'un site Web, mais nous devons maintenant comprendre qu'il existe différents types de sites Web et que ces objectifs varient considérablement selon les catégories de sites.
Portefeuille ou sites Web personnels
Un portefeuille ou un site Web personnel aura très probablement pour objectif de sensibiliser le public. Vous voulez partager avec le monde (les petites entreprises – TPE – PME) ce que vous faites (c'est la partie portfolio visuel) et comment vous pouvez aider (c'est pourquoi vous voulez générer du branding). L'objectif d'un site Web de portfolio de design peut être d'être embauché comme designer dans une entreprise ou que les clients vous contactent pour la conception de sites Web, par exemple. Dans ce cas, l'objectif de votre site Web est de sensibiliser les gens et de les inciter à vous contacter.
Sites web d'entreprise
Les sites internet d'entreprises sont des sites Web dédiés pour faire connaître les offres de l'entreprise. Cela peut être, ses services ou produits, ses récompenses, ses certificats, ses chantiers ou pas, des témoignages de clients. Grâce à un contenu de qualité, il rentre en détails de ses services et de ses offres, et à peu près tout ce qui peut aider à raconter l'histoire de ce que l'entreprise fait et comment elle aide les gens.
L'objectif de ces types de sites Web est la sensibilisation ainsi que les ventes et les conversions. Si une entreprise souhaite développer sa clientèle, la meilleure façon de le faire est de créer un site Web et de générer du trafic vers celui-ci à l'aide d'un contenu de qualité et utile ou de publicités payantes pointant vers des pages de destination qui convertissent. De nos jours, la plupart des entreprises ont un site web, c'est le meilleur moyen pour les gens de vous trouver rapidement et de travailler avec vous. Sinon, vous êtes limité aux clients situés près de vous géographiquement. C'est le cas peut être si vous êtes en Seine-et-Marne et vous êtes une agence web et vous faites de la création de site web WordPress.
Sites de blogs
L'objectif principal des sites de blog est de partager des informations. Ils peuvent vouloir générer de la notoriété, du trafic et des ventes s'ils ont une activité connexe, mais la plupart du temps, il s'agit d'un site Web dédié au partage de contenu écrit et visuel sur une niche donnée.
Sites Ecommerce
Les sites d'Ecom type shopify sont peut-être un peu plus directs quant à leur objectif. Il est donc logique que l'objectif de ces sites soit de générer du trafic et des ventes. Certaines entreprises possèdent à la fois des magasins et des boutiques physiques et des sites d'e-commerce, afin de toucher une clientèle plus large. Lorsque votre clientèle vit sur l'internet, vous disposez d'une quantité infinie de clients potentiels que vous pouvez atteindre. Ils peuvent avoir pour objectif secondaire de faire connaître l'entreprise ou le produit, mais le seul but est la vente.
Sites web des réseaux sociaux
Qu'en est-il des sites des réseaux sociaux, où se situent-ils ? Ces types de sites web sont un peu plus difficiles à catégoriser, car d'une certaine manière, ils recouvrent les trois objectifs. Puisqu'un utilisateur crée et partage du contenu sur ces sites, chacun de ces utilisateurs peut avoir son propre objectif pour le “micro” site qu'il crée.
Pinterest, par exemple, tend vers un objectif informationnel pour son site de réseaux ociaux. Essentiellement, il s'agit d'un moteur de recherche. Vous pouvez rechercher un sujet spécifique, par exemple “des recettes saines pour le dîner de Noël”, et vous êtes accueilli par des milliers d'épingles vous indiquant des recettes d'autres blogs et sites Web.
Cependant, les entreprises peuvent également créer des épingles qui sensibilisent le public et attirent le trafic vers leur produit dans l'espoir d'aboutir à une vente. En ce sens, les sites de réseaux sociaux peuvent avoir plusieurs objectifs : sensibilisation, vente et information.
Connaissez l'objectif de votre site Web avant de le concevoir ?
En tant que créateur de sites wordpress, vous vous demandez peut-être si vous devez connaître l'objectif de votre site Web avant de le concevoir. Vous pourriez concevoir un site Web et le remplir de contenu sans jamais tenir compte de son but ou de son objectif, mais vous seriez très désavantagé. Prendre le temps de réfléchir à l'objectif de votre site internet, à son but principal et à la façon dont vous mesurerez le succès vous aidera à créer un meilleur site Web dès le départ.
Demandez au client l'objectif du site Web
Lorsque vous concevez un site pour un client, c'est une question que vous devez poser dans la phase de découverte, avant toute conception. En connaissant dès le départ l'objectif du site Web du client, vous pourrez prendre des décisions précises en matière de conception. Par exemple, si l'objectif est d'attirer du trafic vers un essai gratuit ou genérer du prospect, vous devrez concevoir un landing page simple et tester la conversion pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment allez-vous mesurer le succès ?
Une fois que vous avez défini l'objectif du site Web, il est important de se demander comment vous allez mesurer le succès. Par exemple, si l'objectif du client est d'augmenter le trafic sur son site Web, soyez précis avec les chiffres. Peut-être souhaitez-vous augmenter le trafic de 26 % dans un délai donné. Comment allez-vous augmenter le trafic, en créant du contenu utile et/ou en faisant de la publicité payante ? Combien de temps et de ressources voulez-vous consacrer à ces stratégies pour atteindre votre objectif et le considérer comme une réussite ?
Voici d'autres exemples de la façon de mesurer le succès à l'aide de paramètres spécifiques.
Augmenter le trafic :
- Augmenter le trafic de recherche organique de X %.
- Augmenter le trafic payant de X %.
- Augmenter le trafic issu du marketing par e-mail de X %.
Augmenter l'engagement :
- Augmenter le temps passé sur le site web de X %.
- Diminuer le taux de rebond de X %.
- Augmenter les pages visitées par session de X %.
Augmenter le nombre d'abonnés aux e-mails :
- Augmenter le nombre d'inscriptions à votre newletter de X %.
- Augmentez le taux de conversion des inscriptions par e-mail de X %.
L'objectif de votre site Web peut changer
Nous avons discuté des trois principaux types d'objectifs d'un site et nous avons examiné comment chacun d'entre eux peut être appliqué à différentes catégories de sites Web. Nous avons également pris conscience de l'importance de réfléchir dès le départ à la finalité et aux objectifs du site, que ce soit avec le client ou par vous-même (s'il s'agit d'un site personnel ou d'un portfolio). Le fait de connaître l'objectif de votre site internet dès le départ vous aidera à prendre des décisions éclairées en matière de conception ; toutefois, il est possible de modifier l'objectif de votre site au fil du temps.
Par exemple, vous concevez peut-être un blog de voyage dans le seul but de partager des informations. Mais peut-être qu'après quelques années, le blog prend de l'ampleur et que vous développez une activité autour de lui. Ou le vendre à un gros site média comme le Figaro. Ou alors, lentement, votre objectif peut évoluer vers la sensibilisation et la vente. Cela vous aidera à redessiner tout ou partie du site Web ou à créer de nouvelles pages de renvoi pour atteindre ces nouveaux objectifs.
Il n'y a pas non plus de bonne ou de mauvaise réponse lorsque vous choisissez un objectif pour votre site. L'important est d'en choisir un pour commencer, de le laisser vous guider dans la conception de votre site Web et de pouvoir l'adapter par la suite.
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