Comment obtenir du trafic sur votre site Web dans un monde de recherches à zéro clic ?

Il n'est pas facile d'obtenir un bon classement dans les SERP de Google pour certaines requêtes, surtout pour les petites et moyennes entreprises. Évidement, les grands groupes sont à l'abri de ces soucis de trafics même les Saas B2B arrivent avec une stupide stratégie SEO.

Mais, pour ceux qui investissent dans le référencement afin d'obtenir ces classements, il est alarmant d'apprendre que le “Zero Click Search” aka la “Recherche Zéro Clic” est en forte augmentation à cause des mobiles mais surtout de Google.

Un dernier point. Attention pas de panique! Si vous tombez sur l'étude de Rand Fishkin sur Zero-Click Searche. Le SEO n'est pas mort. Ce qu'il faut faire  c'est de diversifier votre contenu et améliorer la qualité.

Avant ça, Je vais vous expliquer ce que sont les recherches sans clic, pourquoi elles sont en hausse et ce que vous pouvez faire pour augmenter le trafic et les clics face à cette tendance difficile des moteurs de recherche. Zero Click Search: Qu'est-ce que c'est et comment cela peut vous aider dans votre classement dans les moteurs de recherche ?

Qu'est-ce qu'une recherche sans clic ?

Une recherche sans clic signifie simplement que l'utilisateur choisit de ne cliquer sur aucun des résultats de la recherche. Mais plus récemment, le terme désigne spécifiquement une amélioration du moteur de recherche Google qui fournit à l'utilisateur toutes les informations nécessaires pour répondre à sa requête en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Les résultats de la requête apparaissent dans des featured snippets, au-dessus de tous les autres résultats de recherche, dans ce que l'on appelle la “Position Zéro”. Par exemple si vous faites cette requête :  Comment faire une analyse de log ?

Google a introduit l'amélioration de la recherche sans clic, prétendument pour rationaliser l'expérience de recherche et réduire la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur plusieurs liens inutiles pour atteindre les informations qu'ils recherchent. C'est du pure traditionnelle bullshit de Google qui enlève les 10 lignes bleues comme d'habitue.

La tactique du zéro-clic de Google a commencé par les mathématiques : des éléments comme les calculs et les conversions (par exemple, racine carrée de 25 ) apparaissaient sous forme de calculatrices en haut de la SERP.

Mais, elle s'est étendue récemment, avec les featured snippets qui fournissent des informations détaillées de plusieurs manières, notamment des paragraphes descriptifs entiers, des définitions, des listes, des cartes, etc. La structure des featured snippets peut également réduire la probabilité d'un clic, car le lien apparaît à la fin du snippet plutôt qu'au début.

Selon une étude récente, depuis cette amélioration, le nombre de recherches aboutissant à un clic vers un autre site a considérablement diminué, passant d'environ 50 % à 35 %. Et la plupart des utilisateurs semblent penser que cette fonctionnalité permet de trouver plus facilement les informations les plus pertinentes. Quel est donc le problème ?

Pourquoi les recherches sans clic sont-elles importantes ?

De nombreuses entreprises et fournisseurs de contenu en ligne ont déployé des efforts considérables pour apparaître en bonne place sur la première SERP, précisément pour que les utilisateurs cliquent sur leur site. Quiconque a publié du contenu en ligne connaît le référencement naturel, qui utilise des mots clés pour améliorer le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google.

En fait ,si un utilisateur ne clique jamais sur un lien, l'endroit où une entreprise apparaît dans les résultats de recherche a-t-il vraiment de l'importance ? De plus il y a de moins en moins de liens bleus.

Outre qu'elles réduisent la probabilité qu'un utilisateur suive un lien, les recherches sans clic augmentent également la probabilité qu'un utilisateur ne regarde jamais au-delà des featured snippets.

Les recherches sans clic ne semblent offrir des avantages en matière de référencement que pour Google, dont les annonces continueront d'apparaître dans les SERP. Cette fonctionnalité a suscité une certaine controverse, renforçant l'impression que Google abuse de sa domination sur le marché de la recherche. Google, pour sa part, affirme que les recherches sans clics aident en fait les utilisateurs à affiner leurs recherches et à obtenir un clic plus rapidement. Bullshit.

Pour les entreprises qui consacrent beaucoup de temps et d'argent au référencement et à l'optimisation du taux de conversion des sites Web, les recherches sans clics sont préoccupantes. Après tout, l'objectif est de faire en sorte que les utilisateurs atteignent le site Web de l'entreprise, ce qu'ils ne peuvent pas faire s'ils ne cliquent pas.

Comment les recherches en zéro-clic peuvent-elles aider votre entreprise ?

Obtenir plus de prospects ou de ventes ce sont les KPIs les plus importantes  en SEO. Mais tout l'intérêt porté à la génération de leads grâce au  SEO ne servira à rien si les clients potentiels ne voient jamais le site web de votre entreprise.

La notoriété de la marque restant essentielle, les entreprises peuvent toujours bénéficier de leur position dans les SERP. Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur une recherche donnée, ils sont plus susceptibles de vous rechercher s'ils ont au moins vu votre marque en tête de leurs résultats de recherche. Désormais, les entreprises doivent également réfléchir à la manière dont elles peuvent occuper le “featured snippet” aka Position Zéro.

3 types  de résultats de recherche sans clic

Il existe trois principaux types de résultats de recherche sans clic que les propriétaires d'entreprises comme vous doivent connaître.

1.Featured Snippet
Les featured snippets sont des morceaux de texte provenant d'un élément de contenu. Google extrait ce texte pour répondre à la requête d'un utilisateur.

Vous avez probablement rencontré de nombreux featured snippets lors de vos recherches sur Google. Voici à quoi ils ressemblent :

Les Featured snippets peuvent également inclure des vidéos (en particulier pour les requêtes de type “comment faire”) :

2. Fiche Google My Business

Avant même d'en arriver au position zéro, les entreprises doivent s'assurer qu'elles tirent parti de tous les autres moyens d'accroître leur visibilité dans les SERP.

Une fiche Google My Business (GMB)  permet aux utilisateurs de trouver des informations de base sur votre entreprise, par exemple:  Nom, Adresses, Numéro Téléphone : NAP  et ses heures d'ouvertures, à droite de la SERP.

Les entreprises doivent optimiser leurs informations GMB comme elles le feraient pour le contenu de leur site web. Les résultats enrichis en informations susciteront davantage d'intérêt de la part des utilisateurs. Assurez-vous que votre entreprise est correctement classée. Incluez des photos qui attireront l'attention des utilisateurs et encouragez les avis de clients satisfaits.

Les entreprises doivent également mettre à jour en permanence leurs informations GMB. Les consommateurs peuvent être frustrés lorsque les informations d'une fiche d'entreprise sont inexactes ou obsolètes, ce qui peut nuire à la marque. Plus détails:  Comment optimiser sa fiche Google My Business ?

3. Knowledge Panel

Le Knowledge Panel est à peu près le même concept que le Knowledge Graph c'est une boîte infographique qui fournit un aperçu d'un sujet particulier. Il offre aux utilisateurs des détails simples mais informatifs. Les Knowledge Panel se trouvent souvent sur le côté droit des SERP.

Les Knowledge Panel peuvent également présenter des informations clés sur votre entreprise, telles que l'adresse et les heures d'ouverture.

Comment les recherches sans clic peuvent contribuer à votre classement dans les moteurs de recherche (SEO)

En 2020, près de 65 % des recherches Google se sont terminées sans clic sur une autre page web. Ce chiffre est passé de 50 % en 2019.

Comme les requêtes des utilisateurs sont résolues rapidement sur les SERP, il est impératif pour les entreprises comme la vôtre de viser les trois résultats de recherche zéro-clic dont nous avons parlé ci-dessus. Cela vous aidera à améliorer la notoriété de votre marque, votre visibilité en ligne et votre croissance organique.

Pensez-y : lorsque vous occupez une place importante sur la première page de Google, vous renforcez votre  domaine autorité et les internautes sont plus enclins à faire confiance à votre entreprise. Et lorsqu'ils vous font confiance, ils peuvent se sentir obligés d'aller voir vos produits et services.

Vous n'êtes pas convaincu ? Regardez ces statistiques :

• Le 3-Pack local reçoit plus de 50 % des clics de recherche locale.
• Si vous êtes classé premier pour un terme de recherche et que vous obtenez une place dans le featured snippet, vous gagnez 31 % de trafic supplémentaire par rapport à une première position sans featured snippet.
• Hubspot a constaté que ses mots clés à fort trafic classés dans le featured snippet augmentaient leur taux de clics moyen de plus de 114 %, et ce par rapport au classement dans la première position.

Créez du contenu pour les recherches zéro clic

Mais comment faire pour se retrouver dans le featured snippet ?

• Il faut  incorporez les bons mots-clés dans votre contenu en tout cas qui ont une intention de recherche.
  Vos mots-clés doivent cibler les requêtes de votre public.
• Que recherchent-ils dans les moteurs de recherche ?
• Quels sont leurs points sensibles et leurs besoins ?
• Assurez-vous que vos mots clés répondent à l'intention de recherche. En alignant votre stratégie de contenu sur les besoins de vos utilisateurs, vous renforcez la pertinence et l'autorité de votre site.

L'optimisation des mots-clés nécessite une recherche approfondie des mots-clés et des concurrents pour s'assurer que vous êtes dans la bonne direction.

Une fois que vous avez défini tous vos mots clés, mettez à jour votre contenu en utilisant ces termes. Plus vous ciblerez ces termes et ces sujets, plus il y aura de chances que Google vous accorde une place dans les résultats de recherche sans clic.

Attention!  La solution n'est pas de proposer trop de contenu. Les créateurs de contenu doivent développer le contenu de manière stratégique pour un impact maximal. Les entreprises doivent réfléchir aux types de questions que les utilisateurs pourraient se poser et qui les mèneraient au site. Elles peuvent ensuite élaborer un contenu optimisé pour répondre à ces questions. Un contenu pour la niche: rachat de crédit n'est pas la même pour les vendeurs de voiture…

Un autre point, plus le contenu d'un site Web est unique, plus il a de chances d'apparaître dans un featured snippet. Lorsque les algorithmes de Google détectent du contenu “dupliqué”, ils privilégient le site ayant le rang d'autorité le plus élevé. Assurez-vous donc que vous faites partie de cette autorité ou que votre contenu est totalement unique pour éviter d'être rejeté.

En outre, l'intégration d'un contenu ciblé dans les sites Web peut augmenter la probabilité d'apparaître dans un featured snippet. Le contenu ciblé aidera à convertir les prospects en clients, augmentant ainsi l'efficacité de la présence en ligne d'une entreprise. L'inclusion d'images optimisées avec le contenu permet également de créer des extraits visuellement attrayants pour attirer l'attention du visiteur.

Les FAQ du site Web sont un autre moyen de créer un contenu digne d'être cité dans les featured snippet. Les featured snippet sont toujours de forme courte, comprenant entre 40 et 60 mots en moyenne, ce qui correspond bien au modèle de la FAQ. De plus, les FAQ peuvent cibler une variété de requêtes d'utilisateurs potentiels, de sorte qu'une page de FAQ peut servir de base à plusieurs featured snippet.

1. La balisage Schema Markup

Le Schema Markup aka (Données Structurées)  peut améliorer vos chances d'obtenir une place dans un featured snippet. Les balises Schema Markup sont un code structuré qui indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page et les informations que vous souhaitez communiquer aux utilisateurs. Les moteurs de recherche affichent ensuite ces détails dans les SERP.

Par exemple, si votre entreprise est spécialisée dans le coaching SEO, l'ajout d'un schéma d'événement vous permet de mettre en évidence vos prochains webinaires dans votre liste de résultats de recherche.

L'utilisation des balises de schéma markup peut aider les moteurs de recherche à associer votre entreprise aux bonnes requêtes. Avec les bonnes données structurées en place, vous avez plus de chances de gagner une place dans un featured snippet.

2. Créez et optimisez votre profil Google My Business (GMB)
Si vous êtes une entreprise qui propose des services dans des zones géographiques spécifiques, la création et l'optimisation de votre profil Google My Business sont essentielles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.

Le fait de disposer d'un profil GMB peut augmenter vos chances d'obtenir une place dans le 3-Pack local aka Google Map. Sans oublier qu'il peut également vous aider à faire figurer certaines de vos informations locales dans un Knowledge Panel.

La clé est de toujours avoir les bonnes informations clairement décrites dans votre profil. Cela implique de s'assurer que:

• le nom de votre entreprise est correctement indiqué
• le site Web figure sur votre profil (pensez à indiquer une page de localisation spécifique si votre site comporte des pages uniques)
• La catégorie et la description sont renseignées
• les photos et les vidéos sont prises par des clients/utilisateurs à l'emplacement exact de l'entreprise
• Les commentaires sont traités rapidement.

Pour plus d'informations sur la création d'un profil GMB, lisez les Secrets SEO du GMB pour être en première page instantanément.

3. Optimisez votre contenu pour les Featured Snippets
Pour obtenir une place convoitée dans les SERP, vous devez aligner vos stratégies sur les requêtes réelles de votre public cible.

Pour optimiser votre contenu en vue d'un featured snippet, pensez à vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Il s'agit de phrases plus longues, plus spécifiques et plus conversationnelles qui commencent souvent par :

• Qu'est-ce que c'est ?
• Où est/sont ?
• Pourquoi est/sont ?
• Comment fait-on ?
• Comment faire ?
  Voici quelques exemples comparatifs de mots-clés généraux et de mots-clés à longue traîne :
• Crêpe bretonne – Comment faire des crêpes bretonne rapidement ?
• Location de piscines – Où puis-je louer une piscine pour les vacances d'août ?

Des outils comme Answer the Public sont d'excellentes ressources qui peuvent vous aider à trouver des requêtes conversationnelles. Incorporez ces mots-clés  longue traîne dans votre contenu et répondez à ces questions. Essayez d'utiliser des listes à puces ou numérotées, afin que les robots de recherche puissent comprendre facilement votre contenu et, si possible, le placer en position zéro.

Conclusion

Non le SEO n'est pas mort. Il faut s'attendre que les recherches sans clics pourraient augmenter encore plus à mesure que les gens deviennent plus mobiles. Soyez créatif et ambitieux dans la création de votre contenu.