Le référencement en déclin ? Recherchez les problèmes sous-jacents

Quand il s'agit de SEO, son efficacité passe par différentes étapes. Ces étapes dépendent de plusieurs facteurs, comme la mise en œuvre des recommandations, le secteur d'activité, votre cycle de vente, et même la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre site.

Disons, quels que soient ces facteurs, il arrivera un moment où vos résultats de référencement naturel  atteindront leur apogée… puis ils pourront commencer à décliner.

En fait,Il existe plusieurs raisons à ce déclin, notamment les tendances du secteur et votre efficacité à maintenir les tâches continues de référencement.

Cependant, si les baisses sont notables, il est logique d'examiner d'autres facteurs. Le déclin du SEO peut n'avoir rien à voir avec le référencement lui-même. Cela pourrait être autre chose.

Voici quelques exemples de ce que nous voulons dire :

Diminution de la perception de votre marque par l'audience

Comme pour la plupart des aspects du marketing digital, le référencement et la notoriété de la marque sont liés. Comment votre marque est-elle perçue par votre audience ? Si votre SEO décline, cela pourrait indiquer une marque obsolète.

Comment les gens perçoivent-ils votre marque ?

Un référencement naturel (local) en déclin pourrait être un indice fort que la marque décline aux yeux de votre audience. Il y a quelque chose qui n'est plus d’actualité. Les gens ne reçoivent pas bien vos messages et, pour une raison quelconque, voir votre marque apparaître dans les résultats de recherche ne les incite pas à cliquer. Indirectement, cela pourrait avoir un impact négatif sur le SEO..

D'autres données qui pourraient montrer que votre marque décline incluent une part de marché en baisse, un aspect visuel dépassé par rapport à votre secteur d'activité dans les supports de communication de votre marque, et une augmentation des retours clients négatifs.

Un site web obsolète diminuant les résultats

Lorsqu'un site web est lancé, nous ne pensons pas souvent à l'avenir. Nous croyons que le site web ira toujours bien. Pourtant, des années peuvent passer et votre site web reste le même – même aspect visuel, même back-end.

Pendant ce temps, le monde peut avoir évolué. De nouvelles versions du logiciel backend sont lancées, votre secteur change, votre audience peut avoir des attentes différentes concernant votre site web. Nous sommes en 2025 on est sur l'air de l'intelligence artificielle IA.

Tous ces éléments peuvent être des facteurs impactant votre référencement naturel local. Quelque chose d'aussi simple qu'un élément de conversion sur votre site web à un endroit qui n'est plus efficace, ou un backend obsolète qui ralentit le site, peuvent tous être des facteurs contribuant à la diminution de votre référencement. Si vos résultats déclinent, vous devriez faire un nouvel audit technique et de référencement on-page afin d'avoir une meilleure visibilité sur ce qui pourrait se passer.

Impact des Sites Obsolètes sur le Trafic des PME

• 74 % des PME locales n'ont pas mis à jour leur site web depuis plus de 2 ans.
• Cette négligence entraîne une baisse moyenne de 22 % du trafic organique.

Source: BrightLocal, 2023, souligne l'importance d'un site web régulièrement mis à jour pour attirer et maintenir le trafic.

Par exemple, j'ai un client dans le bâtiment en Île-de-France. Je crois qu'il dépensait plus de 5 000 € en Google Ads pour 30 leads. Quand on a refait sa landing page, il a eu en moins d'une semaine plus de 67% de conversions en plus. Maintenant, son budget en Google Ads est passé à 500 € par mois.

• Le client a donc réduit son budget publicitaire de 90%.
• Et il a eu une augmentation des conversions 67%.

Des circonstances hors de votre contrôle

Avant d'approfondir vraiment cette question, vous devez également considérer que des circonstances hors de votre contrôle pourraient causer un déclin de votre référencement.

Celles-ci incluent :

• L'économie. Si l'économie a ralenti, selon votre secteur, cela pourrait être un facteur de déclin du référencement puisque les deux sont souvent liés.
• Le secteur. Quel est l'état de votre secteur ? Les choses changent-elles ? Êtes-vous resté à jour avec les changements ?
• L'algorithme. Il pourrait y avoir eu des changements d'algorithme qui vous ont impacté, et vous pourriez ne pas vous en rendre compte.

Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs raisons pour lesquelles vos résultats de référencement pourraient décliner.

Considérez la raison avant de faire des changements à votre stratégie de référencement B2B.

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