Comment élaborer une stratégie de contenu efficace en 2024 ?
Je vais vous dire la quelque chose que les agences SEO ne disent pas à leurs clients :
Le contenu, ce n'est pas seulement de l'écriture. Besoin d'aide pour votre Stratégie de marketing de contenu pour les TPE et PME
Lorsque les gens pensent au contenu et à la manière dont il est lié à leurs stratégies de marketing, ils pensent qu'il s'agit simplement d'écrire. Ils peuvent même se rendre compte qu'ils ont besoin de publier régulièrement du nouveau contenu pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Certes, tout cela est vrai, mais cette compréhension ne fait qu'effleurer la surface. La création d'un contenu efficace ne se résume pas à cela.
Comment tirer le meilleur parti de votre rédaction de contenu ? Il est utile de prendre du recul et de planifier avant de se lancer dans la rédaction. Un contenu rédigé sans tenir compte de la situation dans son ensemble ne donnera pas de bons résultats. Votre résultat sera simplement un “Mirage Content” aka contenu mirage.
Il est essentiel d'aligner votre contenu sur les objectifs de votre entreprise
Pour rédiger un contenu efficace pour votre entreprise, vous devez d'abord avoir une idée claire de ce que vous voulez accomplir en tant qu'entreprise. Quels sont les objectifs de votre entreprise ? L'alignement sur les objectifs généraux de l'entreprise rendra votre contenu beaucoup plus efficace, et malheureusement, de nombreuses entreprises passent complètement à côté de cette étape.
Elles rédigent du contenu en rapport avec leur secteur d'activité et s'en tiennent là. Le problème, c'est qu'en agissant de la sorte, vous manquez l'occasion d'établir un véritable lien avec votre public de manière significative. Vous ne pouvez pas le faire si vous n'avez pas une idée précise de ce que vous souhaitez réaliser. Vous n'atteindrez pas les bonnes personnes si vous n'avez pas cette compréhension. L'alignement des objectifs est la première étape.
Donner la priorité à votre public en créant du contenu pour lui plaire
Sans votre public, vous n'aurez pas d'entreprise. Votre public se transformera en clients payants s'il est entretenu correctement. Que se passe-t-il lorsqu'une entreprise se contente de créer du contenu sans bien réfléchir ? L'un des pièges dans lesquels tombent les entreprises est la création de contenu très axé sur “notre entreprise“. Elles le font sans le vouloir, mais leur tendance naturelle est d'expliquer qui elles sont et de justifier pourquoi quelqu'un voudrait faire affaire avec elles.
Franchement, ce contenu ne fonctionne tout simplement pas. Tous les sites web ont une section “À propos de nous“, et votre public sait que s'il veut en savoir plus sur l'entreprise, il peut trouver des informations biographiques ailleurs. Le contenu que vous publiez régulièrement doit être axé sur votre public et répondre à ses besoins, et non l'inverse.
Créer une stratégie efficace et s'y tenir
Après avoir déterminé les objectifs et le public, votre équipe doit s'asseoir et créer une stratégie efficace.
Cette stratégie comprendra :
- le type de contenu à publier
- l'endroit où le publier
- la manière de le promouvoir
- l'évaluation des progrès, etc.
Dans l'ensemble, vous devez créer un plan de cohérence qui vous aidera à atteindre vos objectifs. L'élaboration d'une stratégie à l'aide de tous les outils et données à votre disposition est une étape importante, mais vous devez également vous y tenir pour arriver à vos fins.
Se contenter de rédiger du contenu à intervalles réguliers ne suffit pas pour atteindre vos objectifs commerciaux. Si vous voulez vraiment utiliser le marketing de contenu comme l'outil puissant qu'il est, vous devez comprendre qu'il ne s'agit pas seulement d'écrire.
Il y a beaucoup à faire dans la planification stratégique, et le plan doit ensuite être mis en œuvre pour obtenir des résultats concrets. De plus, vous devez élaborer votre stratégie en pensant avant tout à votre public. Comment allez-vous l'atteindre ?
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