Critères Google E-E-A-T : pourquoi est-ce important pour le SEO
Saviez-vous que Google a ajouté un “E” supplémentaire à ses normes de qualité du contenu de recherche (EAT) ?
Que faut-il pour que votre contenu soit utile et pertinent pour votre public cible ?
Comme vous le savez peut-être, EAT est l'abréviation de:
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
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Le concept de E-E-A-T au sein du SQRG a vu le jour en 2014, nous donnant des indices sur ce que Google considère comme de la qualité. Le “E” pour expérience a été ajouté en 2022.
E-E-A-T peut s'appliquer à des pages individuelles ou à des sites entiers, et l'importance de E-E-A-T dépend également du type de sujet. J'y reviendrai plus tard.
Le “E” supplémentaire, qui a récemment été ajouté aux Quality Rater Guidelines (QRG) de Google pour la recherche, signifie “expérience”. Il a été ajouté pour indiquer que le niveau de connaissance de première main du créateur du contenu peut également être utilisé pour juger de la qualité du contenu.
Démontrer son expertise est essentiel pour établir sa crédibilité et gagner la confiance de son public. Pour ce faire, il est essentiel de mettre en avant vos connaissances et votre compréhension du sujet. Fournissez des informations précises, citez des sources fiables et proposez des points de vue intéressants qui vous distinguent en tant qu'expert dans votre domaine.
Faire autorité dans votre contenu consiste à vous établir ou à établir votre marque comme une source d'information fiable. Cela peut se faire par différents moyens, comme l'utilisation de références, le partage de réussites ou d'études de cas, et l'obtention de l'aval d'experts du secteur ou d'influenceurs.
La confiance est le fondement de toute relation fructueuse, et il en va de même pour votre contenu. Les utilisateurs doivent être convaincus que les informations que vous fournissez sont exactes, fiables et impartiales. Pour instaurer la confiance, veillez à ce que votre contenu soit exempt d'erreurs, vérifiez les faits avant de les partager, divulguez tout conflit d'intérêts et utilisez des sources dignes de confiance.
Dans quelle mesure le créateur possède-t-il une expertise, des compétences ou des connaissances sur le sujet ?
Chaque année Google apporte constamment des milliers de modifications sur ses ‘algorithme.
Si certaines mises à jour sont légères, d'autres sont beaucoup plus importantes. Par exemple, en 2023, Google a annoncé une mise à jour de l'algorithme de base liée à la stratégie du système de contenu utile.
Ces changements majeurs peuvent influencer différentes parties de votre stratégie de référencement, mais ils visent tous le même objectif :
améliorer la qualité du contenu et l'expérience de l'utilisateur.
E-E-A-T est l'un des cadres les plus importants que les évaluateurs de qualité de Google utilisent pour déterminer si le contenu a suffisamment de valeur pour apparaître en tête des moteurs de recherche ou non.
Bien que le géant de la recherche ne considère pas l'E-E-A-T comme un signal de classement direct, il s'agit d'un élément essentiel pour vous permettre d'améliorer votre présence organique en ligne.
Les évaluateurs de qualité de Google classent le contenu selon différents niveaux d'E-E-A-T, définis par les lignes directrices de l'évaluateur de qualité des recherches Google. Ces niveaux sont les suivants
E-E-A-T le plus bas
Les pages classées au niveau le plus bas de l'échelle E-E-A-T sont considérées comme indignes de confiance, polluantes et, dans certains cas, potentiellement “nuisibles”.
La plupart des pages qui obtiennent ce classement sont considérées comme trompeuses (elles usurpent l'identité d'autres sites ou utilisent des tactiques de spam).
Ils peuvent déguiser des publicités en “MC” (Main Content), exposer les utilisateurs à des téléchargements malveillants, des contenus nuisibles ou des escroqueries, ou encore chercher à manipuler les utilisateurs.
Manque d'E-E-A-T
Les instructions de Google indiquent qu'un site web peut “manquer d'E-E-A-T” sur certains sujets, même s'il jouit d'une réputation positive ailleurs.
Cela indique que la pertinence des sujets et des pages est cruciale. Par exemple, il n'est pas logique qu'un site de voyage partage des informations dans le domaine fiscale.
Les pages de faible qualité manquent d'E-E-A-T pour un certain nombre de raisons. Elles peuvent ne pas faire preuve d'une expérience ou d'une expertise suffisante.
Le créateur du contenu du site web, ou le site lui-même, peut être considéré comme une source non fiable pour un type de contenu spécifique.
Niveaux élevés de E-E-A-T
Les sites et les pages présentant des niveaux élevés d'E-E-A-T témoignent d'une expérience, d'une autorité et d'une expertise, ce qui leur confère un niveau de confiance plus élevé.
Google propose de nombreux exemples de sites web à haut niveau d'E-E-A-T, notamment des sites gouvernementaux, des sites d'actualités et des sites d'entreprises très pertinents.
Bien qu'il puisse être difficile de démontrer des niveaux élevés d'E-E-A-T, une stratégie persistante de création et de gestion de contenu peut augmenter vos chances de succès.
Niveaux très élevés de E-E-A-T
Les sites web présentant les niveaux les plus élevés d'E-E-A-T font autorité auprès des utilisateurs et démontrent un niveau élevé d'expérience et d'expertise.
Ils répondent parfaitement à l'intention de recherche. Toutefois, selon Google, les normes relatives au contenu de qualité supérieure peuvent varier.
Par exemple, dans le domaine de l'actualité, les sites présentant les niveaux les plus élevés d'E-E-A-T proposent généralement des informations précises et des enquêtes, ainsi qu'un contenu approfondi.
Dans le domaine de l'information, le contenu doit être original, précis, clairement communiqué et refléter le point de vue d'un expert.
Comment utilisez les critères E-E-A-T pour renforcer votre SEO ?
Comment améliorer l'expérience (E)
L'amélioration de l'expérience consiste généralement à attirer l'attention sur les êtres humains qui se cachent derrière votre contenu et vos processus.
Google veut avoir la preuve que la personne qui se trouve derrière une page est une source d'information légitime. Il existe plusieurs façons d'y parvenir :
Partagez des informations sur votre entreprise : La création d'une page “À propos de nous” bien structurée, qui présente les références et les qualifications de votre équipe, peut donner plus d'autorité à l'ensemble de votre site web. Chaque personne doit être en mesure de faire preuve d'autorité.
Utilisez des biographies d'auteurs : Les biographies d'auteurs apportent l'expertise et l'expérience d'un auteur dans la page ou l'article lui-même. Elles peuvent mettre en évidence l'expérience et les références d'un auteur et souligner pourquoi les utilisateurs devraient faire confiance à ses contributions.
Démontrer son expérience : Les rédacteurs, quel que soit le sujet, doivent démontrer leur expérience du sujet en question. Par exemple, si vous écrivez un article sur un nouveau aspirateur, montrez comment vous avez interagi avec chaque fonction de l'appareil.
Les opinions authentiques et les points de vue humains contribuent grandement à démontrer l'expérience. Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez mettre en valeur l'être humain qui se cache derrière votre article. Quel genre d'informations pouvez-vous offrir qu'un robot d'intelligence artificielle ne pourrait pas fournir ?
Comment améliorer l'expertise (E)
Faire preuve d'expertise signifie montrer à Google et à vos lecteurs que les auteurs de votre contenu sont des sources d'information dignes de confiance. En d'autres termes, possèdent-ils les connaissances, les titres et les qualifications nécessaires pour fournir des informations fiables ?
L'expertise fait généralement référence à l'étendue des connaissances démontrées dans un article ou par un auteur. Les créateurs de contenu doivent toujours produire un contenu approfondi et exploitable, démontrant une connaissance plus approfondie d'un sujet qu'un généraliste ne pourrait le faire.
Recherches approfondies : Veillez à ce que tout le contenu soit bien documenté afin de minimiser le risque d'inexactitudes. Veillez à fournir des informations utiles à votre public, à répondre aux questions qu'il pourrait se poser et à résoudre les problèmes. Par exemple, si vous écrivez un article sur un nouveau système caméra de sécurtié, expliquez comment il fonctionne, quels sont ses avantages et ses inconvénients, et comment les gens peuvent l'utiliser.
Mettez en avant les références : Mettre en avant les qualifications d'un rédacteur est un bon moyen de démontrer à la fois son expérience et son expertise. Mettez en avant vos qualifications sur votre site web, ainsi que les certifications pertinentes, soit sur votre page “À propos de nous”, soit dans votre section “Bio”, soit dans les deux.
Utilisez des citations qui font autorité : Lorsque vous faites référence à une déclaration ou à un fait révélé par une autre entreprise ou une autre personne, utilisez des citations pertinentes. Dans la mesure du possible, renvoyez à des sources officielles, telles que des études et des documents de recherche, plutôt qu'à d'autres articles. Les liens vers des sources crédibles montrent que vous avez effectué les recherches nécessaires à la rédaction d'un article.
Comment améliorer l'autorité (A)
Faire preuve d'autorité dans votre contenu n'améliore pas seulement votre classement E-E-A-T, mais aussi votre réputation auprès des clients.
Un bon moyen de faire preuve d'autorité est de créer une stratégie de contenu solide qui répond à toutes les questions que les visiteurs potentiels de votre site peuvent se poser sur votre créneau.
Parmi les autres stratégies, citons
Les Backlinks : Obtenir des mentions de publications, de sites web ou de personnalités faisant autorité dans votre domaine est le facteur le plus important pour établir votre autorité dans votre créneau. Bien que l'obtention de liens puisse être complexe et difficile, vous pouvez commencer par contribuer à des sites en publiant des articles en tant qu'invité sur des sites à forte autorité, en participant à des podcasts ou à des interviews, ou en investissant dans des collaborations avec d'autres sites.
Maillage interne : Tout comme les liens externes peuvent soutenir votre stratégie de référencement, les liens internes peuvent également vous aider à vous classer. Les liens internes permettent de guider les utilisateurs et les robots d'exploration à travers le contenu pertinent et connecté de votre site.
Interactions avec la communauté : Participer à des communautés en ligne peut aider le nom de votre entreprise ou de vos auteurs à être associé plus fréquemment à un sujet spécifique. Participez à des forums, à des plateformes et groupes de réseaux sociaux et à des sites de questions-réponses.
Veillez également à protéger la réputation et l'autorité de votre marque en surveillant les mentions en ligne, en revendiquant vos profils sociaux et en surveillant les critiques négatives ou les liens retour indésirables.
N'oubliez pas que vous pouvez obtenir davantage de backlinks quand vous faites autorité sur un sujet précis. Pour cela, il faut publier des contenus originaux, et les partager sur les réseaux sociaux.
Comment améliorer la fiabilité (T)
La création d'un site “digne de confiance” aux yeux de Google nécessite un investissement dans toutes les stratégies ci-dessus. Cependant, vous devrez vous engager à faire plus que préserver votre réputation, renforcer la présence de votre marque et fournir un contenu exact.
La confiance est également liée à l'expérience et à la sécurité de votre site web. Les sites web dépourvus de certificat SSL peuvent être considérés comme moins fiables. La vérifiabilité est également prise en compte par Google.
Par exemple, des badges de confiance non vérifiables ou l'utilisation de logos non liés à votre entreprise peuvent nuire à votre niveau de confiance. Pour améliorer la fiabilité de votre site
Utilisez des certificats SSL : Veillez toujours à ce que votre site internet utilise le protocole HTTPS, afin de crypter les données de vos utilisateurs et de protéger leur vie privée. N'oubliez pas que Google considère désormais les sites web sans certificat SSL comme “non sécurisés”.
Fournissez des informations de contact claires : Veillez à ce que vos clients puissent vous contacter. Affichez des coordonnées claires et valides, notamment un numéro de téléphone, une adresse prof et un email. Cela prouve qu'il y a une entité réelle derrière le site.
Fournissez des politiques : Présentez votre politique de confidentialité et vos conditions d'utilisation sur votre site web. Cela renforce votre autorité et augmente le niveau de confiance qu'un client peut ressentir à l'égard de votre site web.
Utiliser des badges de confiance : Veillez à utiliser correctement les labels de confiance. Les badges de paiement sécurisé, l'appartenance à des organisations sectorielles reconnues et d'autres ressources similaires peuvent contribuer à accroître la confiance et la crédibilité.
Donner la priorité à l'expérience utilisateur : Veillez à ce que votre site web soit facile à utiliser et à naviguer. Chaque site doit être adapté aux mobiles, ne pas contenir de contenu indésirable et ne pas contenir de publicités ou d'affirmations trompeuses.
Mettez votre contenu à jour : Un contenu périmé ou obsolète peut souvent être perçu comme faisant moins autorité. La mise à jour régulière de vos pages, en particulier lorsque les informations évoluent avec le temps, est une bonne idée pour préserver le niveau de confiance.
Créez un contenu précis et utile : Veillez à toujours revérifier les faits dans votre contenu et à offrir une véritable valeur ajoutée. Fournissez toujours des références et des citations pour les statistiques ou les informations que vous utilisez et qui proviennent d'autres sites.
Il est également judicieux de mettre en place une stratégie de gestion de votre réputation en ligne. Surveillez les avis et les commentaires de vos clients et répondez-y. Écoutez les commentaires et surveillez votre présence en ligne à l'aide d'outils d'écoute sociale pour vous tenir au courant de la presse négative.
Quel est l”impact des facteurs E-E-A-T en SEO ?
En donnant la priorité aux facteurs EEAT dans vos efforts de création de contenu, vous pouvez bénéficier d'une multitude d'avantages :
Visibilité accrue : Les moteurs de recherche favorisent les contenus de haute qualité et dignes de confiance, ce qui entraîne une amélioration des classements de recherche et une visibilité accrue pour votre marque.
Crédibilité et confiance : En vous présentant comme un expert et en fournissant des informations fiables, vous renforcez la confiance de votre public, ce qui favorise les relations à long terme.
Engagement du public : Lorsque votre contenu fait autorité, est digne de confiance et bien présenté, il encourage l'engagement actif de votre public, ce qui se traduit par davantage de commentaires, de partages et de conversions.
Réputation de la marque : La diffusion constante de contenus de qualité et de grande valeur contribue à asseoir la réputation de votre marque et à vous positionner comme une ressource de premier choix dans votre secteur d'activité.
Donnez une nouvelle dimension à votre contenu :
L'intégration des facteurs EEAT dans votre stratégie de création de contenu est essentielle pour prospérer dans le paysage numérique d'aujourd'hui. En démontrant votre expertise, en établissant votre autorité, en renforçant la confiance et en donnant la priorité à la qualité globale de vos pages, vous pouvez faire grimper en flèche le succès de votre contenu et laisser un impact durable sur votre public.
Pour conclure
N'oubliez pas que le contenu ne se résume plus à des mots sur une page, mais qu'il s'agit d'apporter de la valeur et de créer des liens significatifs. Alors, adoptez le pouvoir des facteurs EEAT et regardez votre contenu s'envoler !
Pour aller plus loin : Stratégie de contenu SEO : EAT et SEO : Comment créer le contenu que Google souhaite
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