Qu'est-ce que l'autorité locale et que fait elle pour le référencement local ?

Définition:  d'Autorité Locale

L'autorité locale a été développée en utilisant des principes similaires à ceux de l'autorité de domaine de DA créer  par MOZ (le score de classement du moteur de recherche qui prédit la qualité du classement d'un site Web sur les SERPs) mais a été évalué pour votre présence locale plutôt que nationale.

L'autorité locale est une échelle d'évaluation qui évalue et prédit la performance et le facteur de classement dans les résultats de recherche locale. Le score d'une autorité locale est un agrégat de facteurs : cohérence de la marque, intégrité de la liste, réputation, engagement et influence.

Après un audit local SEO, on identifie les failles dans les campagnes de marketing locales. Cela nous permet d'élaborer des stratégies qui améliorent le classement sur Google Maps, incitent les clients à se rendre dans les entreprises locales, et améliorent l'engagement des clients.

Comment est mesurée l'autorité locale ?

Les scores des autorités locales vont de 1 à 100, ou 100 est la prédiction la plus élevée des résultats de classement des moteurs de recherche. Ce score est déterminé en mesurant 5 domaines clés d'une liste locale Google My Business. Ces domaines clés sont les suivants :

Branding la qualité de la marque : Indique la fréquence à laquelle vous avez fourni des photos et des messages pertinents au cours des 90 derniers jours. Calculé en nombre de photos et de messages créés au cours des 90 derniers jours en moyenne.

Influence de la marque : Il s'agit d'une mesure de la portée réelle de vos messages de profil. Calculé en tant que photo + vues des messages divisés par le nombre total d'impressions.

La qualité de vos citations de liens : ceci est déterminé par la cohérence et l'exactitude des informations de votre profil Google My Business. Calculé comme le total des points moins les déductions pour les renseignements manquants, incohérents ou inexacts sur le web.

Réputation de la marque : ce score est dérivé de votre popularité générale auprès de votre public. Calculée comme la fréquence d'une note de 4 ou 5 étoiles pondérée sur les 12 derniers mois.

Engagement de la marque : il s'agit d'une mesure de votre engagement et de votre réceptivité de commentaires positifs ou négatifs.

Comment augmenter son autorité  de référencement local

Google fait tout le temps des mises à jour de son l'algorithme, ce qui semble indiquer que l'accent est davantage mis sur l'autorité et la pertinence des sites internet. C’est l’un des facteurs le plus important pour le référencement local.

Un utilisateur à la recherche d'un service local est plus susceptible de choisir une marque qui fait autorité et qui a une solide réputation ou simplement en lisant les avis sur son site. La confiance et la réputation sont essentielles pour qu'obtenir plus de clients acheteurs sur votre site et pas uniquement des touristes.

Comment une entreprise locale renforce-t-elle son autorité géolocalisée ?

1. Créer un contenu réellement utile
L'une des règles du SEO depuis des années, c’est l'expression, “le contenu est roi“.

Et chaque fois que je fais du coach SEO il y a toujours quelqu'un qui vient me dire cela, “Je publie des milliers de connu sur mon blog chaque semaine, mais cela n’ améliore pas le référencement mon site internet”.
La raison en est simple. La qualité l'emporte toujours sur la quantité.

Le contenu n'atteint le statut “roi” que lorsqu'il apporte réellement de la valeur ajoutée à votre audience mais pas avant.

Les utilisateurs (internaute et mobinautes) s'attendent à ce qu'on réponde à leurs questions. Lorsqu'ils effectuent une recherche et s’ils ne trouvent pas de réponses sur votre site dans les trois secondes, ils quittent le site pour continuer  sur un autre site internet  en espérant trouver un autre site qui répondra à leur question précise ou requête principale.

Et Google ne va certainement pas classer un site simplement parce qu'il contient beaucoup de contenu. Il va faire intervenir plusieurs algorithmes par exemple Rank Brain ou Bert …ect.

Créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu n'aide personne.

La pertinence est la clé.
Lorsque vous créez du contenu pour une entreprise locale, l'une des meilleures approches consistent à déterminer ce qui est unique dans la verticalité de votre site dans votre région ou commune.

Si vous pouvez identifier ce genre d'opportunités, vous serez en mesure de fournir du contenu sur votre site qui sera utile à votre audience cible, ce qui peut conduire à des acheteurs potentiels plus qualifiés à lire votre contenu.

Il faut écrire un contenu qui aidera les clients à résoudre un problème majeur (et très pertinent) tout en faisant connaître votre marque, s'ils ont besoin de l’aide plus tard. La clé, c'est d'être pertinent et vraiment utile. Si possible, devenez une ressource principale dans votre localité.

Pour certaines entreprises locales, comme les agences immobilières, la création de contenu qui aide à parler de la région qu'elles desservent est un excellent moyen d'aider à développer l'autorité du site web de leur l'entreprise. Lorsque les gens visitent ces types de sites, il peut être très utile d'avoir plus d'informations spécifiques à un endroit précis. Par exemple est ce qu’il y a une école, un supermarché ou un métro dans le coin à moins de 200 mètres.

Ce n'est pas une stratégie que toutes les entreprises locales devraient essayer de mettre en œuvre sur leur site.
Je sais que je ne cherche pas vraiment sur le site Web de mon dentiste de Melun des idées de restaurants lorsque je planifie mon week-end.

Lorsque vous créez du contenu de ressources locales, il est important de garder à l'esprit l'intention et la pertinence, afin que le contenu ne devienne pas seulement un remplissage inutile sur votre site.

2. Penser différemment à propos des liens locaux
Les liens pour les sites locaux fonctionnent un peu différemment qu'avec un site qui serait considéré comme “une vraie entreprise”.

Les liens ne se limitent pas à une simple “autorité de domaine”. Quand je dis cela, je ne veux pas dire que les gens devraient cesser de regarder l'autorité du domaine. Je dis simplement que ce n'est pas la seule mesure de la qualité des liens qu'il faut tenir de compte mais aussi sa cohérence. C'est particulièrement vrai en ce qui concerne les liens pour un site local.

Je fais toujours attention à la pertinence d'un site et la valeur qu'il va avoir pour mon client quand je cherche un lien de qualité pour le référencement local. D'après mon expérience dans le domaine du référencement local au cours des dix dernières années, ces types de liens sont beaucoup plus utiles pour les entreprises locales, surtout lorsqu'ils sont associés à la création de citations de liens.

3. Mettre l'accent sur la qualité
Peut-être je me répète Léon mais le SEO c’est du bon sens c’est-à-dire vise la qualité pas la quantité.
Un autre exemple, au cours des dernières années, les avis des clients sont devenus plus importants pour le succès d'une entreprise locale que les résultats de recherche. Lorsqu'un client quitte votre entreprise, Google peut mieux comprendre ce que les clients pensent de vos produits ou services. Car Rank Brain et son pote Bert sont à  la manoeuvre.

Cela aide votre marque à acquérir plus d'autorité, ce qui peut mener à une meilleure performance dans le SERP.
Et ne sous-estimez jamais la valeur que de tels avis qu’offrent aux clients potentiels. Google veut voir un large éventail de commentaires pour une entreprise et la seule façon de le faire, c’est d'obtenir de vrais commentaires de vrais clients. De plus, cela vous donnera plusieurs occasions d'acquérir de l'autorité devant de futurs clients potentiels.

C’est vrai que tout le monde souhaite avoir des commentaires de cinq étoiles, mais cela n’est pas aussi simple que cela la plupart du temps. Parfois, les clients vont s'énerver à un moment donné et laisser un avis négatif. C'est ce que vous faites avec ce commentaire négatif qui est la clé. Prenez le temps de répondre au client et essayez d'améliorer son expérience d’utilisateur (UX). Cette réponse peut également montrer à vos futurs clients que vous tenez à améliorer votre entreprise et pourrait même les aider à influencer positivement leur décision d'achat en venant chez vous.

Soyez l’entreprise que vos clients recherchent constamment dans votre région.

L'autorité est la clé quand il s'agit de référencement local et peut vraiment aider une entreprise à bien performer dans les résultats de recherche. Souvent, les gens me demandent : comment se référencer sur Google Map ? C’est simple être un domaine autorité locale rapidement, car vos concurrents ne vous attendrons pas. C’est pour cela, il faut investir massivement dans le référencement local, c’est là seulement vous pouvez tirer votre épingle du jeux et que votre entreprise puisse être leader sur le marché… À mon avis, je m’avance un peu le référencement local, c’est du Growh Hacking… Voilà, je le dis.

En investissant dans la création d'un site local, vous créez un effet d'entraînement positif qui peut avoir un impact énorme sur l'ensemble de vos campagnes marketing digital.

Gardez l'autorité au premier plan dans votre esprit avec tous vos efforts, on page SEO page, off page SEO combiner avec votre fiche Google My Business Page je suis confiant que vous aurez des résultats positifs et devenir une autorité géolocalisée.

Cela peut prendre un certain temps, mais cela se traduira par des résultats durables, et c'est ce que vous voulez, à long terme n'est ce pas!

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