Comment trouver des mots-clés à faible concurrence pour vos campagnes SEO ?

Vous avez appris les bases du référencement naturel, rédigé du contenu pour cinq de vos mots-clés et publié ces articles de blog pour générer du trafic sur votre site Web. Vous consultez les résultats de recherche après quelques jours… et la panique s'installe.

Vos concurrents sont déjà en première page, mais votre contenu n'y figure pas. Des centaines d'entreprises se battent pour les mêmes mots clés et vous êtes enterré en page 10.

Comment prendre de l'avance sur vos concurrents ?

C'est là qu'il faut apprendre à trouver des mots clés SEO à faible concurrence. Vous ne pouvez pas cibler n'importe quel mot-clé pour obtenir du trafic et des prospects : il doit correspondre à l'intention de recherche de vos objectifs, avoir un volume suffisant pour être significatif, mais avoir un niveau de concurrence suffisamment faible. Vous devez également donner au référencement le temps de fonctionner.

Alors comment les trouver ? Plongeons-y…

Tout d'abord,

Qu'est-ce qu'un mot-clé à faible concurrence ?

Les mots-clés SEO à faible concurrence sont des mots-clés dont le volume de recherche est moyen ou faible, mais qui sont plus faciles à classer. En les ciblant, vous vous confrontez à moins de concurrents en matière de référencement et vous avez plus de chances d'être bien classé en page 1.

Les mots-clés à faible concurrence sont le moyen de générer des résultats tangibles grâce au référencement sans avoir à commencer en bas de l'échelle. Il est difficile de se classer rapidement en écrivant du contenu pour des mots clés ayant un volume de recherche mensuel (VRM) de 1 000 ou plus, mais cibler des mots clés ayant un VRM de 10 signifie qu'il ne faudra pas  une éternité avant d'obtenir des résultats.

Le secret consiste à commencer votre parcours de référencement en ciblant des mots clés se situant entre les deux. Connaître la différence entre les mots-clés génériques et les mots-clés de longue traîne est une étape essentielle pour obtenir un contenu classable.

Mot-clé générique VS  mot-clé à longue traîne

La deuxième étape consiste à comprendre la différence entre les mots-clés génériques  et les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés génériques ont un ou deux mots avec beaucoup VRM.

Ils sont généralement utilisés par les personnes qui recherchent des informations de base sur un sujet.

Voici quelques exemples :

• Hôtel
• canicule
• PDF
• camping car

Les personnes qui saisissent ces termes dans Google cherchent des réponses générales et ne sont pas encore attachées à une marque donnée. Ils veulent d'abord voir ce qu'il y a sur le marché. Ces requêtes  sont difficiles à classer car Google les attribue aux sites Web ayant de l'autorité, de la popularité et une structure de site Web adaptée au référencement.

Les mots-clés de longue traîne sont composés de trois mots ou plus, ont un VRM plus faible et sont beaucoup plus spécifiques. Ces mots-clés sont utilisés lorsque les gens recherchent une marque connue, ont besoin d'une réponse à une question spécifique ou veulent acheter quelque chose.

Voici quelques exemples concrets :

• hôtel pas cher ile Maurice
• canicule en Angleterre  2022
• pdf pour impression indesign
• camping car pas cher Brigthon

Chacune de ces expressions indique une intention de recherche. Les personnes qui saisissent ces expressions dans Google sont généralement déterminées à obtenir un résultat satisfaisant sur le plan personnel.

Les mots-clés à longue traîne devraient représenter 80 % du contenu que vous écrivez sur votre site, surtout au début. Ils facilitent la rédaction des titres, sont simples à identifier et peuvent vous apporter du trafic beaucoup plus rapidement.

Outils de recherche de mots-clés pour le référencement

Avant de commencer à chercher des mots-clés à faible concurrence et à longue traîne, vous devez sélectionner au moins un outil de recherche de mots-clés.

Voici quelques-uns des outils les plus populaires à considérer :

• Ahrefs. L'Explorateur de mots-clés Ahrefs est notre outil préféré pour la recherche de mots-clés.
• SEMrush. C'est un outil complet et offre des détails incroyables sur les mots-clés que vous recherchez.
• Google Keyword Planner. Peut-être l'outil gratuit de recherche de mots-clés le plus connu, Keyword Planner vaut absolument la peine d'être essayé. Tant que vous avez un compte Google Ads, vous pouvez vous connecter à Keyword Planner et rechercher des opportunités de mots clés. Notez que vous ne pourrez pas obtenir beaucoup de données utiles à moins que vous ne meniez des campagnes de Google Ads.
• Moz. Fondé par Rand Fishkin, Moz reste l'un des outils les plus populaires pour le référencement. Une fois que vous êtes connecté au tableau de bord, il vous suffit de saisir vos idées de mots-clés. Vous obtiendrez une liste de termes basés sur votre requête et leur VRM moyen.
• Ubersuggest. Cet outil de Neil Patel possède pas mal de fonctionnalités avec des options gratuites et payantes.
• Keyword Surfer. Ce plugin Chrome affiche le volume de recherche mensuel estimé pour tout terme entré dans Google. C'est un moyen simple et rapide de construire votre calendrier éditorial sur la base de mots-clés à longue traîne.
• Bulk Keyword Generator. Cet outil demande d'abord votre secteur d'activité, puis vous donne des recommandations de mots-clés en fonction de ce que les gens recherchent. C'est un moyen utile de générer du potentiel de référencement à partir de ce qui n'est autrement que du bruit sur Internet.

Comment choisir des mots clés avec un volume important et une difficulté faible ?

Maintenant que vous connaissez les bases de la recherche de mots-clés à faible concurrence, il est temps de les choisir.

Voici plusieurs recommandations sur la façon de le faire :

• Décidez d'une limite de volume de mots-clés (pour l'instant). Il y a toujours plus de mots-clés à cibler, mais les mots-clés à faible concurrence sont par nature moins volumineux.
• Choisissez un VRM que vous ne dépasserez pas pour l'instant, comme 780. Ensuite, ajoutez des mots-clés à ce VRM ou à un niveau inférieur à votre calendrier éditorial.
• Utilisez au maximum vos outils de recherche de mots-clés. Ces outils traquent  la difficulté des mots-clés pour une bonne raison. L'examen de cette mesure – et pas seulement du VRM – vous donne une idée claire de la facilité ou de la difficulté à se classer dans la SERP.
• Choisissez des mots-clés sur lesquels vous pouvez facilement écrire du contenu. Il est essentiel de se classer pour les mots clés à faible concurrence, mais pas au prix d'un mauvais contenu. Réfléchissez aux sujets sur lesquels vous pouvez écrire sans effort et ciblez-les pour les premiers articles de blog que vous publiez. Vous créerez ainsi une dynamique de marketing de contenu et signalerez à Google que votre site est digne de confiance et fait autorité.

Examinez les mots-clés de vos concurrents

Une autre méthode à utiliser est la recherche des mots-clés de vos concurrents.

“Mais attendez une minute, cet article de blog n'est-il pas consacré aux mots-clés à faible concurrence ?“, vous demanderez-vous peut-être.

C'est exact, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vous inspirer de vos concurrents.

Il s'agit d'entreprises de votre niche qui vendent les mêmes services ou produits que vous. Une fois que vous avez des détails sur leurs cibles de contenu, il est facile de surpasser leur stratégie de marketing de contenu.

Deuxièmement, regardez les titres de leurs blogs les plus récents. Ont-ils beaucoup de contenu de types “comment faire” et “questions” ? Si c'est le cas, ils travaillent probablement eux-mêmes beaucoup leur référencement. Pour lever tout doute, appliquez le test SEO de 10 minutes pour savoir combien vos concurrents investissent dans le référencement.

Troisièmement, entrez leurs titres (ou ceux qui ressemblent à des mots clés) dans l'outil de recherche de mots clés de votre choix. Si vous obtenez des résultats, voilà, vous avez trouvé des mots-clés pertinents. Si les mots-clés sont dans votre fourchette idéale de VRM, ajoutez-les à votre propre calendrier. Vous pouvez maintenant rédiger un contenu 10 fois meilleur  (10X content) que le leur pour leur voler les classements les plus importants.

Vous pouvez répéter ce processus avec autant de concurrents ou de mots-clés que vous le souhaitez pour obtenir un trafic constant. Il est peu probable que vous surclassiez plus d'une poignée d'articles de blog de vos concurrents en l'espace de quelques mois, mais tant que vous publiez régulièrement du contenu de qualité, votre contenu obtiendra rapidement les meilleurs classements.

Équilibrez l'intention de recherche et la sélection des mots clés

Le sixième facteur de réussite dans la recherche de mots-clés à faible concurrence est l'équilibre entre l'intention de recherche et la sélection des mots-clés. Il s'agit du processus de recherche de mots clés qui font correspondre les services ou les produits que vous fournissez avec les problèmes auxquels les gens ont besoin de réponses.

L'intention de recherche est la raison qui sous-tend une requête de recherche donnée. Il s'agit de regarder au-delà des mots d'une requête pour comprendre pourquoi quelqu'un cherche ce qu'il cherche. Il est plus facile de discerner l'intention de recherche avec des mots-clés à longue traîne, car ils offrent plus d'informations.

De nombreuses entreprises négligent les possibilités offertes par les mots-clés à longue traîne parce qu'elles sont tellement concentrées sur l'obtention d'un pourcentage du trafic provenant des mots-clés génériques. Ou bien elles se demandent si le référencement est encore utile pour les entreprises en 2022 et finissent par ne pas faire d'efforts.

Les mots-clés de longue traîne sont une opportunités pour vous de créer un contenu que les autres pensent être une perte de temps, alors qu'en réalité c'est tout le contraire. Alors, quelles sont les meilleures façons de trouver l'équilibre avec des mots-clés qui ont une intention de recherche incroyable ?

Voici trois conseils :

• Recherchez des mots-clés à longue traîne qui font des titres parfaits. Il est surprenant de constater le nombre de mots clés qui fonctionnent parfaitement pour les blogs. Consultez les commentaires des blogs, les forums et les réactions de vos propres clients pour trouver les questions les plus courantes. Ces sujets se convertiront mieux que la plupart des mots-clés existants.
• Notez les détails dans les mots-clés. Un mot-clé comme “meilleur  canne à peche” a clairement une intention commerciale, ce qui signifie que la personne cherche une ” canne à peche” comparer ou à acheter. Ce n'est pas mal, mais un mot-clé comme “magasins de pêche ouvert le dimanche” est beaucoup plus spécifique, moins volumineux et plus susceptible de convertir. Plus vous maîtriserez la recherche de mots-clés à longue traîne, plus vous pourrez produire rapidement du contenu qui fera autorité sur votre site Web.
• Testez une variété de mots-clés et de sujets. Une erreur commise par les spécialistes du marketing digital et les patrons de site est de penser qu'un seul type de contenu leur apportera les bons prospects. Il existe en fait quatre types d'intention de recherche, et vous devriez en utiliser autant que possible en fonction de votre activité.

Ces quatre types sont la navigation, la transaction, le commerce et l'information. La plupart des entreprises ne ciblent que les mots-clés informationnels, c'est-à-dire les termes qui répondent à des questions ou fournissent des connaissances.

Afin de dominer les opportunités à faible concurrence, vous devez disposer d'une liste solide de mots-clés transactionnels et commerciaux. Les gens utilisent ces expressions lorsqu'ils sont prêts à acheter, et vous voulez qu'ils trouvent votre entreprise au bon moment.

Rédigez des articles de blog sur des sujets ou des mots-clés dont le volume de recherche est nul.

Eh oui, vous avez bien lu! 

Cela peut sembler contre-productif au premier abord, mais créer du contenu avec un volume de recherche nul est en fait une stratégie intelligente de mots-clés à faible concurrence. Laissez-nous vous expliquer.

Google rapporte qu'environ 85 % des requêtes ont déjà été recherchées auparavant, mais que les 15 % restants sont tout à fait nouveaux chaque jour.

Pourquoi  c'est intéressant ?

Cela signifie que près d'une requête de recherche sur cinq saisie dans Google a le potentiel de décoller dans les 12 prochains mois.

Cela vous donne l'occasion d'écrire du contenu de valeur sur des milliers de termes sur lesquels personne d'autre ne capitalise. La vraie question est donc la suivante :

où trouver des mots-clés à volume nul ?

Il y a au moins trois façons de le faire :

• Soyez attentif lors de la recherche de mots-clés. Chaque fois que vous recherchez des mots-clés à longue traîne, vous trouverez forcément des termes qui n'ont pas encore de VRM. S'il s'agit d'une question ou d'un problème que votre entreprise résout, incluez-le quand même dans votre calendrier éditorial. Votre public y trouvera son compte.

 

• Passez en revue les forums et les commentaires sur les sites Web connus. Les sites industriels sont les endroits où les publics cibles se rendent pour discuter de l'avenir et poser des questions. Observez le type de questions que les gens posent, puis rédigez du contenu à ce sujet pour commencer à attirer un pourcentage de ce public sur votre site Web.

 

• Produisez du contenu basé sur votre expertise personnelle. Parfois, il n'y a pas de VRM pour un mot-clé et vous ne le voyez pas dans les outils de recherche de mots-clés, mais c'est un sujet important. En tant que chef d'entreprise, vous en savez plus sur votre niche que presque tout le monde. Rédigez quelques articles de blog pour répondre à des questions ou des besoins brûlants, et vous pourriez être surpris par l'intérêt et le trafic que vous générez.

Ce qu'il faut retenir

Disons qu'il ne faut pas compliquer  le SEO. Le référencement est déjà complexe, et il peut être intimidant d'entrer dans les détails, comme les mots-clés à faible concurrence. Même si vous aimez écrire ou faire du marketing de contenu, jusqu'à présent, le référencement peut vous donner l'impression d'apprendre une nouvelle langue. À bien des égards, c'est le cas.

La bonne stratégie de mots-clés SEO à faible concurrence fait la différence entre se battre pendant des mois pour générer du trafic et gagner rapidement du terrain.

Voici un récapitulatif des sept points que nous avons abordés dans cet article de blog 

• Sachez d'abord ce que sont les mots-clés à faible concurrence. Ils sont des termes qui ont un VRM plus faible ou qui sont plus faciles à classer – ou les deux.
• Comprenez la différence entre les mots-clés génériques et les mots-clés à longue traîne. Les mots clés génériques ont un volume de recherche important ; les mots clés longue traîne ont un volume plus faible.
• Utilisez un bon outil de recherche de mots-clés. Vous n'avez pas besoin d'utiliser un outil payant, mais vous avez besoin d'une plateforme de recherche de mots-clés qui fournit des données précises sur le volume de recherche et les intentions de recherche.
• Incluez la difficulté des mots-clés dans votre recherche. Un bon outil de mots clés inclut le VRM ainsi que le nombre d'autres sites Web qui tentent de se classer pour le même terme.
• Recherchez les mots-clés de vos concurrents. La consultation des blogs de vos concurrents peut vous offrir des opportunités de mots-clés que vous n'aviez peut-être jamais envisagées auparavant.
• N'oubliez pas l'intention de recherche dans votre planification. Il est tout aussi important de savoir pourquoi les gens cherchent des réponses en ligne que de savoir quelles réponses fournir.
• Rédigez du contenu dont le volume de recherche est nul. Toutes les bonnes idées de contenu n'existent pas en tant que mots-clés pour le référencement. Prévoyez des articles de blog qui répondent aux besoins de votre public spécifique, ce qui est un excellent moyen de différencier votre entreprise.

 

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Pour aller plus loin sur le sujet, je vous recommande l'excellent article d'Elsa de
My-digitalboost.com : Recherche De Mots-clés SEO : LE Guide Du Débutant 2022