Comment relancer votre site web en 2024 : guide complet et astuces SEO ?
Avez-vous découvert des aspects de votre site web qui ne répondent pas aux normes modernes ? Êtes-vous en train de rebrander votre entreprise avec un nouveau logo et de nouveaux graphismes ?
Vous voudrez relancer votre site web pour vous assurer que les éléments de votre marque sont cohérents. Cependant, relancer un site web n’est pas une mince affaire. Votre site comprend des éléments frontend tels que les couleurs de votre marque et l’interface utilisateur (UI), ainsi que des éléments backend comme les intégrations analytiques et les formulaires.
Pour lancer votre site sans accroc, vous avez besoin d’un plan pour transférer ce qui est utile de votre ancien site vers le nouveau tout en vous assurant que le nouveau design fonctionne parfaitement.
Pourquoi faire la refonte d’un site wordpress ? Checklist à avoir pour réussir
Voici les éléments essentiels à vérifier avant le lancement de votre nouveau site web pour une transition réussie.
1. Contenu et composants SEO
Le contenu de votre ancien site web est peut-être l’aspect le plus important à transférer. Premièrement, si vous ne l’avez pas encore fait, vous voudrez créer un Google sheet. C’est le document qui contient tout le contenu publié sur votre site web.
Deuxièmement, connectez-vous à Google Analytics (GA4) et regardez vos articles de blog qui génèrent le plus de trafic. Il est utile de sauvegarder tout votre contenu, en particulier celui qui génère du trafic, c’est-à-dire 10 visiteurs par mois ou plus. Vous pouvez trouver vos pages les plus performantes dans GA4 en allant sur Acquisition > Tout le trafic > Source/Moyen > Landing Page.
Troisièmement, exportez cette liste depuis GA4 et copiez les URLs dans votre Google sheet. Copiez également les chiffres moyens de trafic mensuel des URLs.
Quatrièmement, connectez-vous à Google Search Console (GSC) et recherchez vos articles de blog qui ont le plus de backlinks. Vous pouvez trouver cette information dans le menu de GSC en allant sur Liens > Liens externes > Plus. Cela vous mènera à une liste de liens intitulée “Pages les plus liées – externe”, que vous pourrez ensuite exporter et ajouter à votre Google sheet.
Une fois que tout votre contenu est listé, incluez une colonne séparée pour toutes les URLs qui doivent être modifiées. Garder vos URLs courtes est l’un des moyens simples d’améliorer rapidement votre SEO, et une relance de site web est le moment idéal pour examiner quelles URLs en ont le plus besoin.
Ensemble, ces données vous montrent quels sont vos contenus les plus efficaces et populaires. Notez quels sujets de contenu votre audience désire, car vous voudrez produire du contenu qui développe votre succès existant. C’est l’une des trois étapes du SEO et cela vous aide à générer un trafic plus fort à l’avenir.
Une fois que votre liste de contenus les plus performants est complète, configurez des redirections 301 des anciennes URLs vers les nouvelles. C’est le seul moyen de garantir que la valeur SEO de votre ancien contenu est transférée à votre nouveau site web.
2. Composants techniques et analytiques
Avec votre contenu existant en voie de générer du trafic et des leads pour votre site, la prochaine étape consiste à configurer les capacités analytiques. S’assurer que GA4 est correctement configuré offre une tranquillité d’esprit et crée une vue claire de vos métriques à l’avenir.
Premièrement, assurez-vous que le code de suivi GA4 de votre nouveau site est ajouté à votre site web. La réalisation de cette étape dépend du système de gestion de contenu (CMS) nous on utilise uniquement wordpress ou de la plateforme d’hébergement que vous utilisez. Consultez le tableau de bord de votre service d’hébergement pour des instructions sur la manière de procéder.
Deuxièmement, vous voudrez exclure votre propre adresse IP, ou autant que nécessaire. Cela empêche GA4 de vous montrer le trafic provenant de vous ou de votre équipe. Vous pouvez le faire en obtenant votre adresse IP publique, puis en allant sur Créer un filtre > Exclure > Trafic des adresses IP > Égales à, puis en ajoutant la vôtre et en cliquant sur Enregistrer les modifications.
Troisièmement, configurez vos objectifs de conversion les plus importants dans GA4 pour le nouveau site web. Suivre cette information dans GA4 vous montre non seulement quelles sont vos pages les plus propices aux conversions, mais aussi l’efficacité de vos entonnoirs de conversions.
Vous pouvez commencer ce processus en recherchant dans le menu principal Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble. Vous pouvez utiliser les modèles d’objectifs de conversion de GA ou créer les vôtres si vous êtes à l’aise de le faire.
Pouvoir accéder aux données de trafic et de conversion à tout moment vous aide à maximiser votre stratégie commerciale. Si vous constatez des baisses inattendues de trafic ou des conversions inférieures à la normale, vous pouvez les repérer immédiatement et corriger le tir.
3. Composants d’apparence et de navigabilité
Avec les aspects techniques de votre nouveau site en place, il est essentiel de revoir l’apparence de votre site. La navigabilité et l’apparence client de votre site créeront une plus grande première impression que tout autre élément une fois qu’il sera lancé.
Les composants d’apparence et de navigation incluent votre menu principal, la barre de recherche, la facilité de localisation des informations de contact, et l’organisation du contenu.
Décomposons chacune de ces catégories en détail :
A) Menu principal
Votre menu principal est généralement le premier endroit où les visiteurs regardent sur votre site web, surtout s’ils sont nouveaux sur votre site. Ils chercheront votre blog, la page À propos, les informations de contact, ou la page Boutique. Par exemple, si vous avez un site e-commerce, assurez-vous d'avoir un ‘breadcrumb' clair et précis pour faciliter l'expérience utilisateur. C'est là qu'intervient l'UX Design.
Le menu de votre site doit être suffisamment grand pour être visible mais suffisamment petit pour être utile.
Visez à inclure les options suivantes au minimum :
- À propos de nous / À propos de moi
- Services et/ou Conseil
- Contact / Nous contacter
- Produits / Boutique
- Blog
- Liste de diffusion / Newsletter
Votre menu doit lier toutes les informations de base dont vos visiteurs ont besoin sur votre entreprise sans les submerger. Les six pages ci-dessus suffisent à inciter un ou plusieurs actions de la part de vos prospects pour qu’ils vous contactent ou interagissent avec votre contenu.
Vous pouvez également vouloir mettre une Politique de confidentialité, des Conditions d’utilisation, et un lien Légal/ dans votre pied de page ou vos menus latéraux. Ce sont parfois des pages négligées qui sont cruciales dans le cas improbable où votre entreprise ferait face à des batailles juridiques.
B) Barre de recherche
Une barre de recherche est un autre aspect de la navigation à bien faire. Que vos visiteurs soient des clients existants ou des prospects, ils ont besoin d’un moyen de trouver des informations spécifiques.
La barre de recherche de votre site doit être facilement localisée et également placée à différents endroits de votre site. Il est judicieux d’en ajouter une en haut à droite ou à gauche de votre site web, ainsi que sur la page d’accueil de votre blog et le pied de page de votre site.
Les gens cherchent toujours des informations ; vous ne voulez pas leur rendre la tâche difficile. Testez la fonctionnalité de recherche de votre propre site et voyez si elle fonctionne comme prévu avant de lancer.
C) Informations de contact
Il va sans dire que les informations de contact de votre entreprise doivent être faciles à trouver. Les recherches sur l’utilisabilité des sites web montrent que la plupart des gens recherchent les informations de contact dans le coin supérieur droit d’un site web.
Les utilisateurs doivent voir un bouton de contact, un numéro de téléphone, ou une adresse e-mail dans le coin supérieur droit de la page. Le bouton doit les amener à une page de contact dédiée avec tous vos détails de contact et un formulaire de contact complet.
Certains sites passent uniquement à une option de contact par chat en direct, où les visiteurs du site entament une conversation avec un chatbot. Le chatbot répond alors à la question ou dirige l’utilisateur vers un humain.
Cela étant dit, il est toujours utile d’avoir une page de contact dédiée. Vous ne savez jamais quand un prospect veut envoyer une demande plus longue, déposer une plainte, ou poser une question à laquelle un bot ne peut pas répondre.
D) Organisation du Contenu
Le dernier composant de l’apparence et de la navigabilité de votre site est l’organisation de votre contenu. La plupart du temps, cela commence par vos articles de blog, qui sont l’une des trois principales méthodes de marketing de contenu utilisées par la plupart des entreprises.
La page d’accueil de votre blog doit présenter vos derniers articles, une liste de catégories, une barre de recherche claire, et des liens pertinents. Les pages de blog individuelles doivent être faciles à cliquer et à comprendre. Assurez-vous que votre police et l’espacement de la page sont bons, qu’il est facile de trouver du contenu dans différentes catégories, et que la recherche sur votre site fait remonter plusieurs entrées pertinentes.
Si vous avez un blog pour améliorer votre SEO et que cela a été efficace, la plupart des visiteurs arriveront pour la première fois sur un article de blog individuel. Une fois qu’ils ont fini de lire, cependant, votre site doit offrir des étapes suivantes intuitives. Cela peut être une section “Recommandé par vous” présentant des articles de blog connexes, ou un formulaire d’opt-in à une newsletter pour recevoir les futurs articles de blog.
Bien organiser le contenu va au-delà des articles de blog, bien sûr. Cela inclut vos formulaires d’opt-in par e-mail, eBooks, vidéos, et toutes les autres ressources que vous avez créées. Envisagez de créer une zone “Ressources” ou “Bibliothèque de contenu”
sur votre site web qui affiche tout le contenu que vous avez créé de manière organisée. Expérimentez et demandez des retours clients jusqu'à ce qu'il soit facile de trouver n'importe quel type de contenu.
4. Composants d'utilisabilité et de navigateur
Alors que vous vous préparez avec enthousiasme à lancer votre nouveau site, vous avez peut-être regardé celui-ci dans un autre navigateur et découvert qu'il y a quelque chose qui ne va pas. Cela peut être stressant de découvrir que votre site web n'est pas encore tout à fait parfait.
C'est là que les tests de navigateur et d'utilisabilité entrent en jeu. Regarder votre site web dans différents navigateurs et sur différents appareils révèle tous les problèmes qui doivent encore être résolus. Continuez à lire pour des conseils sur la manière de vous assurer que votre site web est excellent sur tous les navigateurs.
A) Tests de pages web
Le premier test à effectuer est une vérification de base des pages à travers les navigateurs Internet. Les quatre principaux navigateurs sont Chrome, Firefox, Safari et Edge, donc vous devez absolument tester sur ceux-là. Examinez attentivement votre site pour détecter tout problème avec les en-têtes, les images, les menus et le contenu.
Bien que Chrome et Firefox capturent la majorité des utilisateurs d'Internet, vous devez également tester sur des navigateurs moins utilisés comme Opera, Slimjet et Vivaldi. Cela garantit que, peu importe comment votre site est accessible, il a l'air impeccable.
Une fois vos tests de navigateur terminés, il est temps de tester les appareils. Téléchargez autant de navigateurs Internet différents que possible sur votre smartphone ou tablette, et accédez à votre site web.
Soumettez votre site mobile aux mêmes rigueurs que votre version desktop.
- Vos images, menus, boutons et formulaires ont-ils la même apparence ?
- Y a-t-il quelque chose de trop petit pour cliquer dessus ?
Si vous trouvez des problèmes, prenez des notes et parlez-en à votre développeur dès que possible.
B) Testez Vos Formulaires
Le deuxième test d'utilisabilité à réaliser concerne vos formulaires. Vos visiteurs dépendent du bon fonctionnement de vos formulaires pour vous contacter, planifier une démonstration, acheter un produit ou demander un devis.
Utilisez un compte e-mail factice pour remplir chaque formulaire sur votre site avant de le lancer. Si vos informations de test n'atteignent pas le backend de votre site web, vous pouvez rapidement les corriger.
Rappelez-vous qu'en changeant de domaines ou de systèmes de gestion de contenu (CMS), vos anciens formulaires peuvent nécessiter la mise en place de leurs intégrations API à nouveau. L'API, pour interface de programmation d'application, est un terme technique pour un logiciel permettant aux applications informatiques tierces de communiquer entre elles.
C) Testez vos fonctionnalités et téléchargements de fichiers
La troisième étape consiste à tester toutes les fonctionnalités et les téléchargements de fichiers de votre site web. Le nombre et le type de fonctionnalités sur un site web varient, mais elles doivent toutes fonctionner.
Les fonctionnalités incluent toute fonctionnalité spéciale de votre site web, comme les vidéos, les chatbots et les animations. Toutes ces additions doivent fonctionner de manière intuitive et ne pas ralentir la vitesse de chargement des pages ou l'expérience de vos utilisateurs.
Il n'est pas souvent nécessaire que les prospects ou les clients téléchargent leurs propres fichiers sur votre site web, mais vous devez tout de même tester ces parties de votre site. Assurez-vous que lorsque les fichiers sont téléchargés, ils sont organisés de manière ordonnée dans des dossiers afin que vous et votre développeur web puissiez les trouver rapidement.
D) Vérifiez la vitesse de vos pages
S'il y a une caractéristique à bien faire, c'est la vitesse de chargement des pages. En tant que leader du marché des moteurs de recherche, Google a souligné la vitesse des pages comme un facteur de classement essentiel pour les sites desktop depuis 2010 et les sites mobiles depuis 2018. Mais, cela dépend !
Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de votre site, un outil gratuit. Après avoir saisi l'URL de votre site dans l'outil, vous obtiendrez un rapport détaillé de votre vitesse, ainsi que des facteurs qui pourraient vous ralentir.
Pour conclure …
Le lancement d'un nouveau site web est une entreprise de grande envergure. Il nécessite l'exécution réussie de multiples éléments mobiles, chacun dépendant de l'efficacité de l'étape précédente.
Se concentrer sur les besoins les plus importants de votre site est un excellent point de départ.
Voici un récapitulatif de ce qu'il faut faire lors du lancement ou de la relance d'un site web :
Tout d'abord, abordez les aspects du contenu et du SEO de votre site web. Ayez une liste de tout le contenu que vous transférez de l'ancien site vers le nouveau, et assurez-vous que des redirections 301 sont mises en place pour ne pas perdre de classement ou de trafic.
Deuxièmement, configurez toutes les parties techniques et analytiques de votre site. Ajoutez votre code GA au site dès le début et assurez-vous que votre adresse IP est filtrée.
Troisièmement, examinez les parties analytiques et de navigation de votre site. Vérifiez que votre menu, votre barre de recherche et vos articles de blog sont tous parfaitement fonctionnels.
Quatrièmement, effectuez un contrôle de navigateur et d'utilisabilité. Vérifiez que votre site web est tout aussi bon sur les navigateurs moins populaires que sur les principaux, et que les formulaires et les téléchargements de fichiers fonctionnent sans problème.
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