Comment faire du référencement local pour les sites de commerce en ligne ?
Voulez-vous connaître les clés du succès de votre site E-commerce ?
Il est temps d'embrasser la révolution locale qui remodèle la façon dont les clients trouvent des entreprises comme la vôtre et s'engagent avec elles. Les stratégies SEO local pour les boutiques en ligne sont l'arme secrète qui alimente cette transformation, et
vous permettant d' :
- Accroître la notoriété de votre marque.
- Capturer des prospects précieux.
- Envoyer les consommateurs directement vers vos magasins en ligne ou hors ligne en quelques clics avec leurs smartphones.
Conseils optimiser votre site marchand pour le SEO Local ?
Le référencement local est une stratégie de marketing efficace pour les entreprises locales E-commerce. Il permet d'accroître votre présence en ligne dans les résultats de recherche. Les marques obtiennent de bien meilleurs résultats que les méthodes de marketing traditionnelles.
Le SEO pour les sites marchand est devenu un sujet de discussion depuis 2020 avec le concept “Click & Collect”.
Google a annoncé qu'il donnerait la priorité aux résultats de recherche locaux dans les recherches mobiles. Il s'agit de l'une des plus grandes tendances actuelles sur le web, car les sites de commerces dépendent des recherches en ligne.
1. Se concentrer sur les mots-clés importants
Les mots-clés sont un élément essentiel du processus de référencement local, quel que soit le créneau.
Vous devez toujours être à l'affût des mots-clés non découverts, y compris les mots-clés qui ne sont utilisés sur aucune de vos pages. La clé ici est une analyse détaillée des mots-clés pour trouver les meilleurs mots-clés dans votre niche.
Outils pour vous aider à trouver les bons mots-clés pour le référencement local.
Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour trouver ces mots-clés non mentionnés.
Vous pouvez également consulter les pages web de vos concurrents. Mais n'oubliez pas d'inclure ce pour quoi ils n'ont pas été optimisés. Vous pourrez ainsi préparer votre site web à un éventuel processus SEO local.
Le planificateur de mots clés de Google est une excellente option pour commencer, et il est puissant.
2. Le référencement local pour votre boutique en ligne (Store Locator)
A. Réclamez votre Google Business Profile aka GBP
Un profil GBP a de grandes chances d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. La première étape consiste à obtenir de meilleurs résultats en matière de SEO local et à gagner davantage de clients.
Vous pouvez demander l'inscription de votre entreprise sur Google Maps et ajouter les détails pertinents concernant votre entreprise. Cela permet d'avoir une présence en ligne solide dans les résultats de recherche locaux et d'obtenir plus de visibilité sur le web.
Il a un impact significatif sur les marques qui tentent d'améliorer leur classement et qui cherchent à se faire connaître au niveau local. Il ajoute de la crédibilité à l'entreprise et stimule votre présence en ligne et votre classement.
Il fournit les informations nécessaires concernant les heures d'ouverture, l'adresse de l'entreprise (NAP) et les commentaires afin d'offrir une expérience conviviale qui contribue à améliorer l'engagement.
Il permet d'augmenter le nombre de recherches organiques et d'accroître la part de marché de l'entreprise sur les moteurs de recherche. Les fiches Google Business Profile contribuent à améliorer la visibilité et la crédibilité de l'entreprise dans les moteurs de recherche locaux.
B. Augmenter le nombre d'avis positifs
Il est essentiel pour les efforts de référencement local d'obtenir un flux régulier d'avis positifs de la part des clients. Répondez aux annonces autant que possible. Votre premier devoir est de répondre aux avis négatifs de manière professionnelle et de consacrer du temps à répondre aux avis positifs.
Les avis ou témoignages de vos clients indiquent que votre entreprise est fiable et connue pour sa fiabilité et ses meilleures offres.
Veillez à suivre les résultats des stratégies d'acquisition d'avis et générez des avis positifs sur diverses plateformes de médias sociaux, sites, etc. Obtenez des informations précieuses sur les évaluations des concurrents locaux afin de mieux comprendre l'engagement et les classements.
Il offre des points précieux pour gérer les tactiques d'acquisition d'avis. Il est essentiel de générer des avis positifs pour obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche locaux.
C. Veillez à ce que votre NAP soit cohérent sur l'ensemble du site web
Le NAP est un facteur de classement crucial qui comprend :
- le nom
- l'adresse
- et le numéro de téléphone
pour les résultats de recherche locaux. Les moteurs de recherche recoupent le nom, l'adresse et l'emplacement de votre entreprise dans diverses listes pour s'assurer qu'il s'agit d'une entreprise légitime.
Outre l'inscription à Google Business Profile, vous pouvez utiliser les balises Schema pour améliorer les résultats des recherches locales.
Les détails du NAP et le profil GBP contribuent à améliorer les efforts de référencement local.
Lorsque les internautes recherchent des entreprises locales, ils recherchent les informations de base du NAP, ce qui permet d'améliorer les résultats de la recherche locale. L'ajout de balises de schéma local au code HTML améliore les rich snippets et contribue à améliorer les classements locaux.
D. Optimisez votre site web pour les mots-clés géolocalisés
Les mots-clés ne doivent pas être négligés lorsqu'on parle de référencement. Dans ce cas, vous devez vous concentrer sur les mots-clés géolocalisés pour améliorer le référencement local de votre site web.
Il s'agit des mots-clés dans lesquels l'élément de recherche est suivi d'un lieu géographique spécifique.
Par exemple, ” Epxert fissure à Paris” est une recherche géolocalisée.
Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous devez utiliser un outil vous offrant le volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé.
Vous pouvez utiliser :
- Semrush (il existe une version gratuite, bien qu'elle soit quelque peu limitée).
- Ranxplorer
- Yooda
Si vous ne savez pas quels mots-clés vous devez analyser, vous pouvez suivre cette formule :
Essayez différentes options pour découvrir les mots-clés les plus recherchés. Vous pouvez également tester des variantes incluant des termes tels que “acheter” “pas chere” en début de phrase.
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés géolocalisés les plus appropriés pour votre site marchand, essayez de déterminer le meilleur mot-clé possible pour
chacune de vos pages :
- Secteur principal : par exemple, “magasin de jardin à Fontainebleau“. Vous devriez essayer de classer ce mot-clé avec votre page d'accueil.
- Catégories de produits : ” pneu d'occasion à Melun“. Dans ce cas, vous devriez le faire avec votre page de catégorie.
Si vous n'êtes pas un expert en référencement local, il se peut que vous trouviez cela un peu trop complexe. N'ayez pas de crainte, cliquer le lien précédent pour plus d'info.
3. Créer un contenu unique et utile
Le marketing de contenu vise à créer un contenu précieux et utile pour les consommateurs.
La création d'un contenu unique est un bon point de départ pour améliorer le référencement local de votre site. Vous devez créer un contenu original ciblant une zone spécifique pour vous classer dans les requêtes locales.
Création d'un contenu utile pour votre boutique en ligne
Concentrez-vous sur les besoins et les souhaits de votre public local. Il peut être utile de créer des articles et des billets de blog qui répondent directement à leurs besoins.
Vous devez classer votre contenu à un niveau élevé pour assurer une meilleure couverture SEO locale. Ne vous concentrez pas uniquement sur le contenu textuel – optez pour des infographies et des vidéos.
Outil pour créer du contenu utile comme les agences SEO.
4. Construire un profil de liens de qualité
Les backlinks sont une grande source de crédibilité et d'autorité pour votre entreprise. Un profil de liens de qualité est important pour toute site web. C'est particulièrement vrai pour les sites de marchands qui ont besoin d'une forte présence en ligne.
Si vous possédez une boutique en ligne qui vend des produits, vous devez l'optimiser pour obtenir un trafic ciblé. Vous devrez cibler des mots-clés de recherche locale pour obtenir un profil de liens retour de qualité.
Construire un profil de liens pour le référencement local
Pour développer un profil de backlinks de qualité, vous devez obtenir des liens retour de sites web à forte autorité. Cela demande beaucoup de patience et une bonne stratégie efficace en netlinking, mais une fois que vous aurez commencé à construire ces liens, vous constaterez une augmentation régulière de votre classement.
5. Optimiser les métadonnées
Pour s'assurer que les moteurs de recherche indexent votre site de commerce, il est important d'optimiser les métadonnées de votre site.
Les trois champs de métadonnées les plus importants
pour le référencement sont :
- le titre
- la meta description (seulement pour attirer les cliques dans la SERP).
- et les mots-clés.
Optimiser les méta-informations pour une meilleure portée locale
Les balises méta sont le pain et le beurre de l'optimisation des moteurs de recherche.
En optimisant les méta-informations de votre site web, vous pouvez améliorer vos chances d'être trouvé par Google et d'autres moteurs de recherche. C'est d'autant plus important dans le cas d'une boutique en ligne, qui dépend des mots-clés.
Google Analytics peut vous donner un aperçu de vos méta-informations.
Screaming Frog SEO Spider peut vous donner des informations cruciales sur votre site web.
6. Optimiser le site web pour les mobiles
Le mobile a dépassé les autres sources de trafic dans le monde d'aujourd'hui. Les appareils mobiles représentent plus de 60 % du trafic total des sites web.
Si votre site web n'est pas optimisé pour les mobiles, vous laissez de l'argent sur la table. Cela peut être particulièrement important si vous exploitez un site marchand.
Des études montrent une forte majorité de trafic des sites marchands proviennent des mobiles. Google donne désormais la priorité au trafic mobile.
L'algorithme de Google accorde une plus grande attention à la manière dont un site web s'affiche sur un appareil mobile. Cela signifie qu'il est préférable d'avoir un site web adapté aux appareils mobiles.
Le test de convivialité mobile vérifie si un site est adapté aux appareils mobiles et donne des conseils pour l'améliorer.
Besoin d'un site wordpress responsive mobile clique le lien précédent.
7. Réduire les temps de chargement des pages
L'une des évolutions les plus importantes de ces dernières années concerne les temps de chargement des pages. À mesure que la technologie s'améliore, les temps de chargement diminuent rapidement.
Google considère le temps de chargement comme un paramètre essentiel pour le classement. En d'autres termes, plus votre site web est rapide, plus il a de chances d'être bien classé dans les recherches connexes. Et d'obtenir une meilleure conversion (CRO).
Exploiter les temps de chargement des pages pour votre boutique en ligne.
S'il est important d'optimiser votre site de commerce pour la recherche locale, il est également crucial de réduire les temps de chargement des pages.
Les gens sont de plus en plus impatients et il y a de fortes chances qu'ils se tournent vers un autre site web au lieu du vôtre.
- Réduisez le nombre de ressources inutiles que vous devez charger sur votre site web.
- Optimisez vos images
- Réduire le CSS, le HTML et le JavaScript
- Opter pour un réseau de diffusion de contenu (CDN) si c'est nécessaire a un impact positif significatif.
- Prendre un Hébergeur Serveur Dédié
- Réduire le nombre de plugins inutiles
8. Proposer différentes options de paiement
Si vous vendez des produits et des services, vous devez accepter différents modes de paiement. Le site web doit être configuré de manière à accepter tous les types de paiement.
Toutefois, vous devez également veiller à ce que le processus de paiement soit facile.
En tant que site marchand, vous aidez les clients à comprendre le montant qu'ils devront à payer et les options qui s'offrent à eux. Plus vous leur offrez d'options de paiement, plus vous pouvez satisfaire plus de clients.
9. Utiliser un système de panier robuste
L'objectif d'un site de commerce est de vendre des produits. La partie la plus cruciale de l'expérience d'utilisateur est le panier d'achat que vous utilisez.
Il doit être facile et intuitif à utiliser pour vos clients. Les paniers abandonnés sont l'un des plus gros problèmes auxquels les marques de commerce en ligne sont confrontées aujourd'hui.
Mettre en place un panier d'achat compétitif et efficace
Un acheteur en ligne peut être un client précieux et faire la réussite ou l'échec d'une entreprise. Vous devez offrir à vos clients une expérience positive, et un panier d'achat vous aidera à atteindre cet objectif.
Shopify est l'application de panier d'achat la plus populaire pour l'E-com aujourd'hui.
Voilà une alternative intéressante à Shopify, jetez un coup d'œil à SEO Prestashop.
10. Recherche interne sur votre site
La recherche interne est une fonction de base de tout portail de site marchand. Elle aide les internautes à trouver ce qu'ils veulent sur le site. Vous devez vous assurer qu'elle est mise en œuvre le mieux possible.
Cela peut éviter beaucoup de frustrations à vos clients et vous aider à gagner plus de clients.
Améliorer les options de recherche de votre boutique.
La recherche interne sur un site web doit permettre aux utilisateurs de trouver ce qu'ils veulent en un minimum de temps.
Si ce n'est pas le cas, elle doit mettre en évidence les produits pertinents qu'ils peuvent utiliser dans le même but. La recherche sur votre site d'e-commerce doit être complète et contextuelle.
– FAQ
1. Le référencement local peut-il aider les sites de commerce en ligne ?
Oui! Plus de 83,64 % des gens font des recherches en ligne. Cela signifie que lorsqu'ils recherchent un produit en ligne, le référencement local peut les aider à le trouver ou à trouver une entreprise, même s'ils n'habitent pas à proximité d'un magasin.
Pour conclure
Pour aller plus loin : Comment réduire le taux de rebond de votre site e-commerce en [2023] ?
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