Qu’est-ce que le Référencement Local?

C'est quoi le référencement local google
20Sep, 2019

Qu’est-ce que le référencement local et en quoi est-il différent du référencement classique de sites Web ?

Étant consultant en référencement naturel, je rencontre beaucoup de clients, (Blogueur Auto – entrepreneur –
TPE – PME – start -up…) Qui me posent des tas de questions par exemple : comment bien référencer mon site ? Comment être référencé sur Google map ? Comment améliorer mon référencement naturel ? Quel est votre tarif du référencement naturel?… Mais curieusement, ce ne sont pas ceux-là qui ressortent le plus souvent.

Alors, l’une des quatre questions qu’on me pose le plus souvent auxquelles je vais essayer de répondre dans ce blog seo. Peut être pour vous aider à savoir si le référencement local est un bon choix pour votre entreprise et surtout vous aider à progresser dans la bonne direction afin d’améliorer votre référencement dans le SERP de Google. Avant, on va clarifier une chose, c’est quoi le SEO local?

Référencement local

Définition
Le référencement local est l’optimisation de votre site web afin que vous puissiez être positionné dans les recherches locales.

Au cours des dernières années, Google a remanié sa page de résultats de recherche pour donner aux entreprises locales la priorité dans la première page à côté du référencement organique.

La raison est simple : les utilisateurs de Google, comme vous et moi, souhaitent consulter les entreprises locales pour certaines expressions de recherche.

Voici un exemple rapide…

Si je me promène et que je dois trouver un café à proximité, je me tourne vers Google. Une recherche sur « café à proximité » sur mon appareil mobile permet d’afficher les cafés proches de l’endroit où je me trouve (c’est-à-dire place saint Jean à Melun), ainsi que des informations utiles telles que leurs numéros de téléphone, leurs horaires, leur adresse et leurs avis.

cafe place saint jean melun

Non seulement cela fonctionne très bien pour trouver un café, mais c’est aussi la méthode que je préfère pour trouver d’autres entreprises telles que des restaurants, des spas pour ma femme, des dentistes… ect.

Bien sûr, je ne suis pas le seul à rechercher des entreprises locales dans Google.

Selon Google, « environ une requête sur trois est une recherche local»

C’est une bonne chose, car vous avez également fait ce choix, ce qui signifie que vous connaissez au moins un peu sur l’optimisation des moteurs de recherche locaux (ou SEO local). Maintenant que nous en sommes au même sujet, passons à la FAQ …

1. Qu’est-ce que le référencement local et en quoi est-il différent du référencement classique de site Web dit SEO ?

Vous ne savez peut-être pas comment cela fonctionne, mais je suis sûr que vous connaissez bien l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’est le processus qui permet à votre site Web de figurer en bonne place dans Google pour les expressions de recherche pertinentes ou précises…

Avec le référencement local (apparue en 2006), il y a une légère différence. Au lieu de vous concentrer exclusivement sur votre site internet, vous allez également vous concentrer sur votre Fiche Google My Business. Parce que Google affiche des pages professionnelles (ainsi qu’une carte indiquant l’emplacement des entreprises) pour de nombreuses expressions de recherche locales. En fait Léon, c’est du géolocalisation le référencement local…

Par exemple, vous recherchez un « dentiste à Melun » et vous verrez de quoi je parle. Il y aura une carte dans le coin supérieur droit les noms, adresses, numéros de téléphone et avis du dentiste seront en haut de la 1ère page de Google. Ces informations proviennent de la page Google My Business de chaque entreprise.

La principale différence entre le référencement local et le référencement naturel de sites Web réside donc dans le fait que vous devez optimiser à la fois votre site Web et votre page de profil Google My Business pour être compétitif dans le référencement naturel local.

2. Comment forcer Google à afficher ces résultats ?

L’un des aspects le plus frustrants du référencement local, c’est le fait que Google ne montre pas toujours les pages de profil d’entreprise dans les résultats de recherche. Il faut savoir, qu’il y a beaucoup de concurrents pour seulement 3 places disponible  en première page (avant c’était 7 places). Ah oui, j’avais oublié celle-là : comment forcer Google à afficher les résultats de la carte au lieu de simplement le répertorier des pages Web dans les résultats ?

Malheureusement, la réponse est que vous ne pouvez pas…

Si vous recherchez un mot-clé en particulier et que Google ne répertorie pas la carte avec la page de profil de l’entreprise, il n’existe aucun moyen de forcer Google à afficher votre page d’entreprise. Au lieu de cela, vous devrez optimiser une page de votre site Web en utilisant des tactiques de référencement SEO classique.

Pour cette raison, il est extrêmement important de revérifier la page de résultats Google pour trouver vos mots-clés avant de lancer une campagne de référencement local. Si Google ne classe pas votre fiche Google My Business alors, le référencement local n’est pas la meilleure approche.

3.Quels types d’entreprises peuvent utiliser le référencement local?

Je crois que le référencement local n’est pas approprié pour tout le monde surtout pour les sites e-commerce. Car il n’y a pas d’emplacement physique pour que les clients puissent visiter le magasin.

Pensez un instant, comment il serait agaçant de voir la liste des boutiques e-commerce répertorier lorsque vous recherchez un café de proximité. Vous voulez un endroit pour prendre un café rapidement, aucun site e-commerce ne peut vous livrer ce café. Eh oui Léon seulement, si vous voulez du café en grains là  je suis d’accord.

La règle de base, c’est que le référencement local est une bonne opportunité pour toute entreprise qui interagit en personne avec des clients, des patients. Si vous ne vous rencontrez jamais physiquement, alors ce n’est pas une bonne solution.

4. Comment positionner un site en dehors de son emplacement physique ?

Avec le référencement local, l’emplacement de votre bureau ou de votre magasin est un facteur important dans l’algorithme de classement. Encore une fois, pensez cela du point de vue de la personne qui fait une requête sur le moteur de recherche en général les mobinautes.

Si je cherche un café dans le nord-ouest de Melun, cela ne m’aide pas de voir des entreprises de toute l’île de France. Google le sait et c’est la raison pour laquelle l’emplacement de la personne à la recherche par rapport à l’emplacement réel de l’entreprise est un facteur important du SEO local.

Cela signifie que vous aurez un avantage dans Google lorsque vos clients potentiels effectueront des recherches à proximité de votre entreprise. Plus la perspective est éloignée, moins vous êtes susceptibles de figurer en première page.

Il n’est pas impossible de se classer dans des villes situées en dehors de votre emplacement physique (vous pouvez par exemple créer des pages de votre site Web sur votre site pour de la géolocalisation.), mais vous devez comprendre que vous vous battez pour le référencement local. Même si vous avez une solide optimisation locale, l’entreprise la plus proche de la recherche aura probablement l’avantage.

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About The Author
M. Claude MAGNE Consultant Référencement Local

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