Les 10 principaux avantages du référencement local pour les TPE et PME
Quels sont les avantages du référencement local ?
Google, accorde-t-il de l'importance aux recherches locales ? Qu'est-ce que le référencement local exactement ?
Comment optimiser votre petite entreprise pour les recherches locales ?
Dans ce guide seo local rapide mais complet, nous allons tout explorer.
Les clients recherchent les meilleurs biens et services disponibles dans leur région, et ils ont besoin de réponses rapides. Votre entreprise, apparaîtra-t-elle au bon moment lorsque les clients locaux feront des recherches ? Vous choisiront-ils parmi toutes les autres entreprises locales qui fournissent des biens et services similaires ? Si ce n'est pas le cas, alors le référencement naturel local vous sauvera la vie en tout cas votre TPE ou PME.
C'est quoi le SEO Local
Le SEO local, c'est l’optimisation d’un site pour se positionner sur des requêtes locales avec des mentions de localisation géographique. C'est-à-dire un mot-clé + lieu par exemple : “Agence de référencement naturel local Seine et Marne”.
Le concept est assez simple : c'est d'être présent dans le “Google Map” et “Google Pack” sur la première page. D'une manière générale, les gens ne vont pas sur la deuxième page de Google pour trouver des infos. Avec le référencement Google Map entreprise aka Google Business Profil, c'est la garantie SEO d'être en première page du SERP. Autrement dit c'est du pur référencement organique.
Quand avez-vous cliqué sur la troisième ou la quatrième page des résultats de recherche ? À partir de la deuxième page du SERP c'est là, on cache les cadavres des sites.
Maintenant, quels sont les bénéfices du SEO local ?
Améliorer son Référencement local
Le SEO local peut être employé par des entreprises locales ayant beaucoup de trafic organique, comme des magasins, des bureaux ; des freelances…ect. Le référencement local aide à la localisation physique de votre entreprise. Les entreprises qui n'ont pas de magasin ou de bureau physique, mais qui vendent à un public local, comme un service de : “nettoyage à domicile à Melun“, utilisent le référencement local. Le référencement naturel local aide ces entreprises à apparaître plus haut dans les classements de cartes dans ce scénario.
Vous connaissez peut-être les avantages du référencement local pour les petites entreprises, mais lorsqu'il s'agit de faire un travail de référencement local pour vous, il y a quelques points à garder à l'esprit. Et nous sommes ici aujourd'hui pour aborder cela. Nous vous donnons un guide détaillé de notre checklist du référencement local, de ses avantages et de la raison pour laquelle Google lui accorde la plus grande importance.
SEO Local Checklist
Avant de lire les avantages du référencement local, il est essentiel de comprendre les conditions requises. Celles-ci sont indiquées ci-dessous, mais vous pouvez aussi télécharger notre SEO local checklist :
1. Créez un compte Google Business pour votre entreprise.
La création d'un Google Business Profil (précédemment appelé “profil Google My Business”) ne prend que quelques minutes. C'est l'un des moyens les plus simples d'assurer une présence dans les résultats de recherche locaux. Vous fournissez à Google l'adresse de votre entreprise lorsque vous créez votre profil. Google vous envoie ensuite une carte avec un code PIN que vous devez saisir pour authentifier l'adresse de votre entreprise.
Après cela, votre entreprise devrait apparaître sur la MAP que Google affiche lorsque les utilisateurs de votre région recherchent votre type de service, et ce dans un délai de quelques jours.
2. Utilisez les bons mots-clés pour décrire vos produits et services.
Sur votre site web, les descriptions de vos produits et services doivent représenter ce que recherchent les consommateurs de votre région. Il est inutile, par exemple, de faire référence aux “ostéopathes” sur l'ensemble de votre site web alors que les visiteurs recherchent des “ostéopathes“.
Vous devrez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs pour éviter de commettre ce genre d'erreurs. Ces outils vous permettent de découvrir les termes de recherche les plus populaires pour des entreprises similaires à la vôtre, ainsi que la difficulté de se classer pour ces termes au niveau local.
Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver votre mot-clé “idéal”, c'est-à-dire une expression qui représente vos services et qui a de fortes chances d'être bien classée dans les résultats de recherche. Vous pouvez optimiser votre contenu autour de ces intentions de recherches une fois que vous l'avez trouvé.
3. Inscrivez votre site Web dans des annuaires locaux.
L'ajout de vos sites Web à des annuaires locaux de qualité vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. D'abord, Google examine les backlinks des annuaires, et si l'annuaire est crédible, il peut positionner votre site en haut du SERP.
Cela signifie que même si vous avez du mal à obtenir un classement élevé pour un URL particulier sur votre site, votre entreprise peut toujours être visible dans les résultats de recherche d'autres sites.
En outre, vous pouvez recevoir un backlinks en récompense, ce qui améliore votre performance globale dans les résultats de recherche. Enfin, vous augmenterez la visibilité de votre entreprise auprès de tous ceux qui utilisent ces annuaires.
4. Créez un contenu de haute qualité qui inclut votre emplacement.
Les articles détaillés et complets sur des sujets qui intéressent les gens ont tendance à être bien classés dans les résultats de Google.
Cela s'explique pour deux raisons :
Premièrement, ils sont généralement riches en mots-clés, ce qui rend plus probable la correspondance de votre contenu avec un large éventail de requêtes de recherche.
Deuxièmement, s'il s'agit de ressources utiles, d'autres sites Web y ajouteront des liens, ce qui, comme nous l'avons dit précédemment, entraîne un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Les mêmes directives s'appliquent au référencement local. Si vous pouvez publier des articles de haute qualité sur la spécialité de votre entreprise, en incluant le lieu géographique dans lequel vous opérez, vous pouvez obtenir des résultats relativement bons dans les résultats de recherche locaux.
5. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux téléphones portables.
Selon Hubspot, 61 % des utilisateurs de smartphones sont plus enclins à contacter une entreprise locale dont le site Web est adapté aux portables. Les sites qui fonctionnent efficacement sur les smartphones sont considérés comme plus prioritaires par Google.
Par conséquent, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de perdre en référencement local. Assurez-vous que votre site Web est responsive (c'est-à-dire qu'il change automatiquement pour s'afficher correctement sur un smartphone) et se charge rapidement sur les appareils mobiles.
6. Assurez-vous d'avoir suffisamment de backlinks et des citations de liens.
Les backlinks, c'est-à-dire les liens d'autres sites Web qui pointent vers le vôtre, sont essentiels à l'exposition globale de votre site aux moteurs de recherche. En effet, Google les considèrent comme des “votes” pour votre site Web, et les sites Web ayant plus de liens vers eux sont récompensés par un meilleur classement dans les résultats de recherche (pour autant que les liens en question proviennent de sites pertinents et de qualité).
Les backlinks sont également importants pour le référencement local, comme vous pouvez le prévoir. Pour améliorer vos résultats de recherche locaux, demandez à tous ceux qui ont la courtoisie de vous offrir un lien d'ajouter la localisation de votre entreprise un backlink. Aux yeux des moteurs de recherche, cela accentue la Géo-localisation de votre entreprise.
7. Utilisez les avis Google.
Pour nous, c'est un bon indicateur que Google utilise les avis Google Business comme facteur de classement. Par conséquent, tout consommateur satisfait de votre produit ou service devrait être encouragé à publier un avis.
Vous pouvez utiliser les “Google Place ID” pour offrir aux consommateurs fidèles un lien direct vers votre site Web, où ils peuvent soumettre un avis. Le site Google Business Help de Google propose des conseils utiles sur la manière de procéder.
Non seulement ces avis peuvent vous aider à obtenir une meilleure note, mais les petites étoiles qui s'affichent sous le nom de votre entreprise lorsqu'un consommateur laisse un avis peuvent également faire ressortir votre entreprise dans les résultats cartographiques de Google.
Vous vous demandez pourquoi le référencement local est important ? Alors il est temps de passer à la partie centrale des articles de ce blog.
Quels sont les avantages du référencement local pour les petites entreprises ?
Voici les 10 principaux avantages du référencement local pour votre entreprise :
1. Augmenter sa visibilité sur le web
L'un des avantages les plus importants du référencement local pour les petites entreprises est la visibilité. Les cinq premiers résultats de Google attirent 67,6 % de tous les clics. Les publicités sponsorisées en haut de la page ne sont pas incluses dans ce chiffre. Avec le phénomène de zéro search on trouve de moins en moins des lignes bleues dans le SERP.
Si votre entreprise n'apparaît pas dans les cinq premiers résultats ou même sur la première page, il y a de fortes chances que votre marché cible ignore votre existence.
Les clients sont l'aspect essentiel de toute entreprise, alors commencez par vous imaginer à leur place. Les tactiques de référencement local vous aideront à atteindre les premiers résultats organiques et à augmenter vos chances d'être découvert.
2. Il aide à créer une communauté.
Les entreprises comme les consommateurs se rendent compte de l'intérêt de favoriser la communauté et de soutenir l'économie locale. Lorsque votre entreprise fait l'effort d'établir un réseau et de s'engager auprès d'autres entreprises locales, vous en verrez les résultats en ligne et hors ligne.
Disposer des backlinks locaux plus crédibles est non seulement une stratégie fantastique pour améliorer votre classement, mais cela ouvre également la porte à des partenariats professionnels qui sont bénéfiques. Eh oui c'est gagnant gagnant. Les clients seront plus susceptibles de recommander d'autres personnes à leurs services pertinents si vous les leur recommandez. Vos clients accorderont plus de valeur aux recommandations et choisiront généralement de commencer par visiter les établissements de leur région.
3. Des clients qui reviennent
Comme indiqué précédemment, les consommateurs apprécient constamment l'importance de soutenir l'économie locale. En dehors de cela, faire des affaires localement est souvent plus pratique.
Avec le référencement local, vous aurez deux points de contact essentiels pour les clients proches. Ils vous verront d'abord et viendront vous voir. Votre entreprise peut ensuite leur faire vivre une expérience inoubliable, ce qui fait d'eux des clients fidèles. Lorsque les clients auront besoin de ces services, votre nom apparaîtra en tête des résultats de recherche, ce qui leur rafraîchira la mémoire.
4. Créez la fiabilité.
Les consommateurs pensent que les entreprises bien classées ont été évaluées par Google et sont fiables. L'obtention d'une position de premier plan sur la page de résultats incitera votre public à faire confiance à votre entreprise et à l'apprécier. Cette position centrale vous établit également comme un leader d'opinion dans votre domaine et augmente votre attrait.
5. Un trafic ciblé
Lorsque vous ciblez des clients locaux, vous encouragez les personnes qui pourraient venir vous voir à visiter votre site Web.
Lorsque vous utilisez une stratégie de référencement globale pour une entreprise locale, vous risquez d'obtenir beaucoup de trafic sans issue. Imaginons que vous ayez écrit un article de blog sur votre produit ou service, qui contient des astuces et des conseils précieux.
Vous recevrez des frappes du monde entier si vous n'utilisez pas de cibles locales. Bien qu'une portée aussi large soit attrayante, les chances qu'un hit international devienne un client payant sont minimes.
6. Amélioration des chiffres de ventes
Les ventes augmentent avec l'augmentation du trafic pertinent. Si les clients locaux sont prêts à acheter, le fait d'apparaître comme une autorité locale peut augmenter vos chances de devenir le lieu d'atterrissage de leur achat.
Les internautes locaux seront motivés par votre proximité et votre excellente disponibilité s'ils ne sont pas encore prêts à conclure la vente. Ils peuvent venir à vous et apprendre à vous connaître en tant que local au lieu de chercher pendant des heures loin des entreprises ou de devoir acheter aveuglément en ligne.
7. Des coûts de marketing moindres ou nuls
L'audience la plus critique pour les entreprises est désormais le trafic organique. Alors que le paiement des publicités pouvait auparavant être votre seule option pour une grande visibilité, le référencement local éliminera la nécessité de ces tactiques. En améliorant votre classement, vous pourrez utiliser Google comme une publicité gratuite pour votre entreprise, ce qui vous permettra d'obtenir des résultats plus intéressants qu'avec une campagne payante.
8. Prendre de l'avance sur la concurrence
Prenons le cas de deux entreprises offrant le même produit sur le même territoire. L'une dispose d'une présence SEO locale bien optimisée, tandis que l'autre ne s'appuie que sur des méthodes de marketing traditionnelles. À l'ère de l'accès numérique, vers laquelle les clients vont-ils se ruer ? Eh oui, c'est le principe du click and collect.
Des efforts de référencement complets permettent à votre entreprise d'acquérir un avantage concurrentiel à long terme, vous propulsant loin devant la concurrence.
9. Obtenir des classements Google à long terme
Contrairement au marketing traditionnel, où les publicités ont une durée de vie limitée, les effets du référencement s'étendent sur des années. Bien que vous deviez maintenir toutes vos informations à jour pour maximiser votre référencement local, une fois que vous aurez atteint le sommet des SERPs, vous y resterez très probablement pendant longtemps. Bien que cela ne soit pas toujours garanti, vous obtiendrez un classement à long terme dans les moteurs de recherche si vous faites le travail nécessaire.
10. Des résultats mesurables
Les données règnent en maître dans le monde des affaires et du marketing d'aujourd'hui. Disposer d'informations précises et les évaluer pour en tirer des enseignements pertinents sont deux méthodes essentielles pour faire progresser votre entreprise.
Le référencement local pour les petites entreprises rassemble des informations cruciales sur les performances de votre site Web et vous aide à comprendre comment les améliorer. En conséquence, le référencement vous offre des statistiques qui peuvent être utilisées pour améliorer encore plus vos résultats.
Prêt à récolter les bénéfices du référencement local ?
Après avoir analysé tous les points, il est maintenant facile d'identifier l'importance du référencement local pour les petites entreprises. Les TPE et PME ou Auto-entrepreneur doivent concentrer leurs efforts sur des techniques de marketing particulières et pertinentes pour prospérer. Le référencement local est une méthode éprouvée pour mettre votre petite entreprise sous les projecteurs et attirer les bons clients.
Pour aller plus loin :
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