Imaginez votre site web local apparaissant en tête des résultats de recherche, attirant un flot constant de nouveaux clients chaque jour. Ça semble incroyable, n'est-ce pas ? Avec notre guide, vous pouvez transformer cette vision en réalité grâce à 8 étapes simples et efficaces pour optimiser votre SEO vous-même. Allons-y et faisons en sorte que votre site soit visible
Comment faire son SEO par soi-même en 8 étapes facilement ?
SEO à faire soi-même : Un guide pour les débutants et les propriétaires de petites entreprises locales
L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO (Search Engine Optimization), est le processus visant à accroître la visibilité d'un site web sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing. La clé d'un SEO réussi est de faciliter la découverte de votre entreprise par votre audience cible lorsqu'il effectue des recherches sur les moteurs de recherchent.
En tant que propriétaire de petite entreprise local, vous cherchez probablement des moyens de faire plus avec moins. Une manière puissante d'attirer du trafic et des nouveaux clients sur votre site web est de faire du SEO soi-même ( aka DIY SEO). Une fois que vous avez une feuille de route claire, il n'y a pas de limite à la quantité de trafic que vous pouvez générer.
Cet article couvre les éléments de base du SEO à faire soi-même afin que vous puissiez rendre votre site web et votre blog plus adaptés aux moteurs de recherche sans utiliser beaucoup de ressources supplémentaires.
Plongeons directement dans ce qu'est le SEO et pourquoi il est si utile pour générer des prospects pour les petites entreprises…
Qu'est-ce que le SEO ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C’est la pratique consistant à améliorer la position des résultats de recherche organiques d’un site internet ou de pages web. Lorsque les gens recherchent des produits, des lieux et des services en ligne, ils voient des informations sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les URL organiques affichées sur la première page de Google et d'autres moteurs de recherche sont le résultat des meilleures pratiques en matière de SEO.
L'objectif du SEO est de se classer plus haut dans les SERP, car cela apporte plus de trafics à votre site. Le succès du SEO est atteint grâce à un contenu pertinent, des optimisations techniques, la publication régulière de contenu et des modifications basées sur les données SEO.
Si vous vous demandez « Combien de temps faut-il pour que le SEO fonctionne ? », sachez qu'il ne produit pas de résultats du jour au lendemain. Cependant, il peut être une source constante de trafic et de prospects pour votre entreprise lorsqu'il est bien fait.
Une fois que vous classez un article de blog dans les trois premières positions de Google pour votre mot-clé, en fonction du volume de recherche de ce mot-clé, vous pouvez commencer à recevoir des milliers de visiteurs par mois. Tant que vos classements maintiennent des positions élevées, vous pouvez compter sur un trafic constant pour les semaines à venir.
Interprétation
- expertise bâtiment Île-de-France : Avec un volume de recherche mensuel de 1000 et un taux de clics de 30%, vous pouvez recevoir environ 300 visiteurs mensuels.
- audit technique bâtiment Paris : Avec un volume de recherche de 800 et un taux de clics de 20%, cela se traduit par environ 160 visiteurs mensuels.
- diagnostic immobilier Île-de-France : Avec un volume de recherche de 1200 et un taux de clics de 10%, cela représente environ 120 visiteurs mensuels.
Je voudrais quand même ajouter un mot sur le référencement naturel local .
Qu'est-ce que le SEO Local ?
Le SEO local optimise votre site web pour attirer du trafic pertinent des recherches géographiquement ciblées, aidant les entreprises à être découvertes par des clients potentiels dans leur zone locale. Par exemple, un “expert en bâtiment en Seine-et-Marne “peut attirer plus de clients locaux en optimisant son site pour des termes comme “expertise bâtiment Seine-et-Marne” ou “diagnostic immobilier 77″.
Ici SEO Local pour petite entreprise.
Pour tirer le meilleur parti du SEO DIY, il est essentiel de définir des objectifs SEO. Voyons comment définir un objectif en fonction de l'état de votre entreprise.
Définir vos objectifs SEO
Vous pourriez être frustré par le SEO et envisager d'abandonner vos efforts si vous ne définissez pas d'abord des objectifs. Vos objectifs SEO dépendent de vos objectifs de trafic et de génération de nouveaux clients, de votre secteur d'activité et du public que vous ciblez.
Par exemple, si votre site web est récent, il est judicieux de commencer par générer un trafic constant. Votre cadre d'objectifs pourrait ressembler à ce qui suit :
- Générer 400 visiteurs d'ici la date X
- Écrire trois articles de blog par semaine
- Cibler 12 mots-clés ayant un volume de recherche mensuel (RM) collectif de 1 000 ou plus
Cibler des mots-clés avec un RM de 1 000 ou plus ne signifie pas que vous obtiendrez automatiquement ce nombre de visiteurs lorsque votre contenu sera classé. En ciblant des termes avec un RM supérieur à votre objectif, vous augmentez la probabilité d'atteindre votre objectif plus rapidement.
Si votre objectif est de cibler un type spécifique de lecteur, votre cadre pourrait ressembler à ceci :
- Rechercher les 10 mots-clés les mieux classés de trois concurrents
- Voir où votre contenu chevauche le leur et quels sujets vous manquez
- Écrire un contenu plus informatif et utile que celui de vos concurrents
Réfléchissez bien à la mesure la plus importante pour votre entreprise en ce moment. Puisque vous ne déléguerez pas votre SEO à une équipe de rédacteurs web (du moins pas encore), vous avez besoin d'un plan d'action qui produira des résultats au fil du temps.
Avant de rechercher des mots-clés ou de planifier un calendrier de contenu, assurez-vous que l'objectif que vous avez choisi est réalisable avec votre temps et vos ressources actuels. Ensuite, vous pourrez choisir les plateformes SEO que vous utiliserez pour mesurer (tracking) vos progrès.
Choisir les plateformes SEO
Avec votre objectif SEO DIY en place, il est temps de découvrir quelles plateformes SEO vous aideront à l'atteindre. Vous pouvez (et devez) utiliser des outils SEO gratuits et payants, mais sachez que plus vous investissez dans vos efforts SEO, plus vous en retirerez.
Les outils SEO gratuits sont précieux pour évaluer la force SEO sur la page, y compris vos balises H1, descriptions méta et densité des mots-clés. Utilisez-les pour vérifier la santé initiale de votre contenu, mais sachez qu'ils n'offriront pas de données riches essentielles pour une croissance SEO à long terme.
Voici quelques-uns des meilleurs outils SEO gratuits disponibles :
- Google Search Console – offre des détails sur des dizaines de facteurs SEO critiques, tels que la date de dernière exploration de votre sitemap, les clics hebdomadaires, les liens de site et les erreurs d'URL.
- SEO Minion – fournit un aperçu de la force SEO d'une page web donnée.
- Keywords Everywhere – vous donne des recommandations de mots-clés en fonction de la page web que vous consultez actuellement.
- SEO META In 1 Click – passe en revue votre page pour des critères SEO sur la page, tels que votre méta description, H1, liens internes et densité des mots-clés.
- Answer the Public – prend des questions provenant de blogs et forums et les transforme en recommandations de mots-clés SEO.
Les outils SEO payants valent l'investissement si vous avez le budget pour eux. Ces plateformes vous permettent de voir précisément quelles URL produisent des résultats SEO et lesquelles nécessitent une amélioration.
Voici quelques-uns des meilleurs outils SEO payants disponibles :
- Screaming Frog – explore l'ensemble de votre site pour détecter les plus grands problèmes SEO, y compris les pages cassées, les redirections, les méta descriptions manquantes et le contenu mince. Il existe également une version gratuite, mais vous aurez besoin d'une licence payante pour explorer des sites plus grands (500+ pages).
- SEMrush – offre une vue d'ensemble de tous les facteurs SEO sur votre site, y compris les backlinks, les ratios de liens internes, les classements des mots-clés et les changements de position.
Lors du choix des outils SEO que vous ajouterez à votre arsenal, prenez en compte les ressources et le temps dont vous disposez. Si vous avez plus de temps, vous pouvez d'abord vous concentrer sur la création de contenu de qualité. Si vous avez plus de ressources, envisagez d'investir dans un outil payant et laissez-le guider votre création de contenu.
Recherche de mots-clés SEO
Avec les bons outils SEO à votre disposition, il est temps de rechercher des mots-clés. La recherche de mots-clés SEO DIY ne doit pas être basée sur la tentative de se classer pour les termes les plus populaires, mais pour les termes qui attirent les lecteurs et prospects les plus pertinents.
Par exemple, si vous dirigez une entreprise :”audit technique réglementaire“, l'un des mots-clés que vous pouvez cibler au début est « bilan audit technique réglementaire maison ». Ce mot-clé est pertinent pour votre niche et vous pouvez créer un contenu suffisamment autoritaire pour se classer haut dans Google.
Vous pouvez trouver des mots-clés pour le contenu de votre site web en utilisant les outils suivants :
- Google Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- SEMrush Keyword Overview Tool
- Keywords Everywhere
Ces outils fournissent des données de base sur les mots-clés, telles que le nombre moyen de recherches mensuelles pour un terme, la difficulté compétitive des mots-clés et des dizaines d'autres informations utiles pour la planification de contenu. Au fur et à mesure que vous découvrez des mots-clés pertinents pour vos objectifs SEO, ajoutez-les à une feuille Google afin de pouvoir les consulter facilement plus tard.
La recherche de mots-clés est essentielle, et si vous n'investissez pas de temps pour rechercher les bons mots-clés en tant que propriétaire d'entreprise, vous serez coincé dans une roue de hamster proverbiale. Choisir des mots-clés pertinents pour votre type d'entreprise fait la différence entre voir le trafic augmenter régulièrement ou pas du tout.
Optimisez d'abord vos pages principales (intention d'achat)
La première étape que nous recommandons toujours est de s'assurer que vos pages principales sont correctement optimisées pour les moteurs de recherche. La page la plus importante à optimiser en premier est votre page d'accueil. Ensuite, procédez à l'optimisation de vos pages principales de services et/ou de produits/catégories.
Nous désignons votre page d'accueil et vos pages de services/produits comme vos pages principales. Ces pages attireront des prospects ayant une intention d'achat, tandis que les articles de blog attirent des prospects en phase de recherche. En savoir plus sur l'intention de recherche.
En particulier, vous voudrez vous concentrer sur l'optimisation des aspects suivants de vos pages principales :
- Balise de titre : 50-65 caractères avec votre mot-clé le plus important placé tôt dans la balise de titre.
- Méta description : 100-155 caractères avec différentes variations de mots-clés incorporées pour aider à « vendre le clic » dans les moteurs de recherche.
- En-tête H1 : Idéalement, incorporez un titre axé sur le mot-clé qui est unique par rapport à la phrase clé de la page d'accueil.
- Contenu du site web : Assurez-vous d'avoir au moins 600-1 000 mots de contenu sur vos pages principales, en incorporant des variations de mots-clés pertinents tôt et souvent (mais de manière naturelle et non forcée).
Voici quelques raccourcis utiles :
- Utilisez un outil comme Ahrefs.com pour voir ce pour quoi vos pages principales sont déjà classées, puis concentrez-vous sur les modifications à apporter pour améliorer ces classements existants.
- Si vos pages ne sont pas encore classées, analysez ce que vos concurrents utilisent dans leurs balises de titre et empruntez des idées pour les rattraper dans les classements.
Développer un calendrier de contenu (intention de recherche)
Maintenant que vous avez optimisé vos pages principales pour les phrases à intention d'achat, il est temps de vous concentrer sur le blogging continu pour attirer un entonnoir plus large de prospects en phase de recherche.
Après avoir recherché plusieurs mots-clés, l'étape suivante consiste à créer un calendrier de contenu de blog, qui est la liste du contenu que vous souhaitez publier et dans quel ordre. Avec le SEO, il est important de publier du contenu régulièrement, idéalement deux fois par semaine ou plus.
Un manque de régularité signale aux moteurs de recherche que vous n'êtes pas fiable et que vous n'êtes pas intéressé à mettre à jour votre site web avec du nouveau contenu. Cela conduit à une mauvaise expérience utilisateur, et les prospects dans votre industrie ne verront pas votre site web comme une autorité.
Les calendriers de contenu doivent être simples. Voici une liste de détails à inclure dans le vôtre :
- Titre de l'article de blog
- Mot(s)-clé(s) cible(s)
- Date de rendu du brouillon
- Date de publication
- Auteur
- Date la plus récente de l'optimisation
- URL / classement du contenu
- URL / trafic du contenu
Lors de la création de votre calendrier, planifiez du contenu sur plusieurs mois à la fois. Incluez un mélange de contenu pérenne et de sujets de contenu saisonnier. Les articles pérennes sont des sujets qui restent pertinents tout au long de l'année, tandis que le contenu saisonnier aborde des questions particulières à une période de l'année.
Produire un contenu de valeur
L'étape suivante consiste à produire un contenu de valeur et utile pour votre audience. Lorsque vous écrivez du contenu qui répond aux questions que se posent votre audience, ils sont plus susceptibles de demander un devis ou d'acheter un produit, car vous êtes une source d'information utile et fiable.
Une excellente qualité de contenu démontre également à quel point vous comprenez ce que Google recherche. Lorsque votre contenu SEO est bien organisé, compréhensible et complet, Google peut mieux le comprendre.
Lorsque vous créez du contenu SEO, mettez-vous d'abord à la place de vos lecteurs. Les algorithmes des moteurs de recherche sont importants, mais ils ne signifient pas grand-chose si les personnes qui lisent votre contenu n'en retirent rien d'utile.
Rappelez-vous : en fin de compte, vous écrivez pour les gens, pas pour les robots des moteurs de recherche.
Voici quelques autres conseils pour améliorer la qualité, la perspicacité et l'aptitude à la conversion de votre contenu :
- Regardez les trois premiers résultats Google pour le mot-clé que vous essayez de classer. Quelles questions ou problèmes leur contenu aborde-t-il que le vôtre n'aborde pas ? Comment pouvez-vous augmenter le volume et la substance de votre contenu pour correspondre ?
- Votre contenu est-il scannable ? A-t-il des sous-titres logiques et/ou une table des matières ? Ces facteurs augmentent la probabilité que les lecteurs s'engagent avec votre contenu.
- Votre contenu inclut-il des liens internes vers d'autres ressources, articles de blog, images et/ou vidéos intégrées ? Les lecteurs d'aujourd'hui s'attendent à des expériences dynamiques et à des informations riches lorsqu'ils cherchent des réponses en ligne.
Suivi de vos progrès
Après avoir accompli tout le travail de création de contenu, le suivi de vos progrès est essentiel. Chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog, marquez-le comme terminé dans votre calendrier éditorial. Laissez-lui une semaine ou deux pour se classer, puis enregistrez son classement actuel et son trafic dans la feuille.
Une fois que vous avez pris un rythme avec cela, utilisez Google Search Console pour suivre les impressions, les clics et les pages indexées de votre site web d'un mois sur l'autre. Vous pouvez utiliser l'outil de comparaison de Search Console dans la zone de performance pour voir combien votre trafic a augmenté ou diminué au cours de la dernière semaine, du dernier mois ou plus longtemps.
Le suivi de vos progrès vous aide à voir quelles stratégies SEO fonctionnent et lesquelles échouent. Plus vous collectez de données au fil du temps, plus vous aurez d'informations sur les domaines où vous souhaitez augmenter votre création de contenu.
Compétences de base en SEO technique
La dernière compétence SEO DIY à apprendre est le SEO technique de base. Les facteurs importants incluent, mais ne sont pas limités à :
- Votre sitemap XML – Votre sitemap liste toutes les pages de votre site web. Nous recommandons de soumettre votre sitemap XML à Search Console.
- 404s / pages cassées – Ces pages sont cassées et doivent être remplacées ou supprimées.
- 301s / pages redirigées – Ce sont des pages anciennes redirigeant les utilisateurs vers la nouvelle version, mais elles doivent être remplacées par la nouvelle version au fil du temps. Si vous changez d'URL, vous devez mettre en place une redirection 301 pour éviter les liens cassés (erreurs 404).
- Structure de l'URL – Cela inclut tout ce qui se trouve après « .com » et montre à Google si vous avez une structure de site web adaptée au SEO.
- Pages orphelines – Ces pages existent sur votre site web mais ne peuvent pas être trouvées via la navigation, elles doivent donc être liées ou ajoutées à un menu.
Il faut du temps pour se familiariser avec chacun de ces termes et comprendre comment ils impactent votre site web, alors ne vous sentez pas obligé de tout apprendre du jour au lendemain. Le facteur le plus important est que vous soyez conscient de ces termes et que vous ayez un plan pour les corriger lorsque des problèmes surviennent.
Dans de nombreux cas, vous pouvez utiliser des plugins pour résoudre ces problèmes. Examinez la compatibilité de votre système de gestion de contenu pour voir quels types de plugins vous pouvez tester. Conservez toujours des sauvegardes de votre site web au cas où un plugin casserait une partie ou la totalité de votre site web. Lorsque vous êtes prêt à en savoir plus, lisez comment réaliser un audit SEO technique pour exploiter pleinement le potentiel de votre site.
Pour terminer
Le SEO peut sembler nerveux – et d'une certaine manière comme apprendre une nouvelle langue – c'est pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises n'essaient même pas. Le fait que vous ayez lu cet article en entier prouve que vous êtes déjà en avance sur vos concurrents.
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Même si vous gérez votre SEO en interne, vous pouvez avoir besoin d'aide pour certains aspects de la recherche, de la stratégie ou de la mise en œuvre.
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