Comprendre comment le développement Web affecte le SEO

Comprendre comment le développement Web affecte le SEO
18Feb, 2022

Comment le développement web influence le référencement ?

Quand on fait du prospection, on voit beaucoup de sites internet… Et même des sites web des années 90. C'est incroyable d'en trouver de nos jours, évidemment Google bloque ces sites, car l'UX design est trop pourri. Comment c'est possible, je n'ai aucune idée… Ça, c'est une autre histoire… Passons !

Le développement d'un site web est la première étape pour réussir sa présence en ligne. Croyez-moi sur parole chaque jour qui passe les niches sur le web deviennent hyper concurrentiel. C'est l'une des raisons principales qu'il faut tout particulièrement de bien soigner au maximum votre présence en ligne pour obtenir des clients. Aussi il faut pas oublier d'investir dans le SEO.

La réalité, c'est que chaque entreprise a besoin d'un site Web fonctionnel et attrayant pour maintenir les ventes et la fidélité et la confiance des clients. Avec l'augmentation constante de la concurrence sur le net, il est de plus en plus important de bien comprendre les éléments importants d'une conception web de qualité. Car, être vu par les consommateurs est la principale bataille à laquelle les entreprises sont actuellement confrontées. Et là, je ne parle pas du branding…

Il existe d'innombrables façons d'augmenter les conversions et les impressions d'un site Web. Cependant, la plupart des entreprises ne veulent pas d'impressions isolées avec un taux de rebond élevé, mais des impressions significatives menant à des conversions et, en fin de compte, à des clients à vie.

Parmi les méthodes permettant d'augmenter les conversions, figure la publicité de Google ads ou Facebook ads, et l'optimisation des moteurs de recherche. Si ces deux méthodes sont très efficaces, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est généralement la plus difficile à mettre en œuvre. L'autre demande seulement d'avoir du cash.

L'optimisation des moteurs de recherche ne repose pas sur les publicités, mais sur les résultats organiques du moteur de recherche pour les mots- clés recherchés par les consommateurs. L'optimisation des moteurs de recherche consiste à rendre un site Web visible, utile et informatif pour les consommateurs. Ce processus implique l'intégration de tactiques SEO  et de mots-clés de référencement dans le développement d'un site Web. Pour développer un SEO efficace sur un site Web, un propriétaire d'entreprise doit d'abord commencer par comprendre comment le développement Web affecte le référencement.

Les éléments de base du développement Web et leur incidence sur le SEO

La conception de sites Web comporte de nombreux éléments, dont la plupart sont liés au référencement d'un site Web. Le développement d'un site Web qui contribue positivement aux efforts de référencement naturel doit comprendre que la norme d'un bon site Web basée sur les moteurs de recherche est celle qui “crée un contenu utile pour les utilisateurs”.

Les moteurs de recherche sont axés sur les consommateurs et ont pour objectif de créer l'expérience la plus conviviale possible pour leurs utilisateurs. C'est également l'objectif d'un site Web doté d'un bon référencement. Découvrez quelques-uns des principaux éléments du développement de sites Web qui entrent en ligne de compte dans le référencement.

Développeur de sites Web

Le développeur de sites Web est l'un des facteurs les plus importants pour déterminer le référencement d'un site Web. On croit souvent à tort qu'un développeur travaille sur une île à l'écart de tous les autres aspects. En réalité, un développeur de site web est un partenaire bénéfique pour le référencement. Le développeur de sites Web travaille avec les responsables du référencement pour prendre en compte le contenu écrit et les mots clés qui doivent figurer sur une page. Il est essentiel de créer des pages Web en tenant compte du contenu et des utilisateurs du site. Cela contribue à la fonctionnalité et à la convivialité, deux des facteurs de référencement les plus déterminants.

Un excellent moyen d'intégrer le SEO dans la conception du site consiste à créer d'abord le contenu, puis à développer la page autour du contenu, plutôt que l'inverse. En développant dans cet ordre, le développeur peut se concentrer sur l'expérience de l'utilisateur et, au lieu de deviner le type,la quantité de contenu d'une page, et de ce fait  en avoir une idée précise.

Vitesse du site web

La vitesse de chargement d'un site Web et de ses pages est essentielle pour les moteurs de recherche et  pour les ventes. La plupart des consommateurs quitteront un site Web s'il ne se charge pas en trois secondes ou moins – l'idéal étant moins. Dans le monde du web, trois secondes représentent une éternité à attendre que quelque chose se charge. La lenteur du site frustre les utilisateurs et diminue les ventes. Le gaspillage du potentiel de vente n'est pas idéal, mais la lenteur du site n'affecte pas seulement les utilisateurs.

Les moteurs de recherche savent quand la vitesse de votre site n'est pas à la hauteur. Ils identifient la frustration que ces vitesses lentes causent aux utilisateurs et abaissent le classement d'un site, même si ce dernier contient les meilleurs mots-clés. La perte de ce classement signifie moins d'impressions et beaucoup moins de conversions.

Le développement de sites Web peut maintenir des temps de chargement minimaux afin de favoriser un meilleur classement dans les principaux moteurs de recherche tels que Google.

Optimisation de l'expérience utilisateur sur ordinateur desktop et mobile

Bien que le secteur du marketing numérique ait adopté l'expression “mobile first”, qui implique que les efforts doivent être axés principalement sur l'utilisation des portables, l'accent doit en fait être mis sur “l'utilisateur first”. Se concentrer en permanence sur l'expérience de l'utilisateur, quel que soit son choix d'appareil, est essentiel pour maintenir un référencement efficace sur un site web.

Un développeur de site web peut s'assurer qu'un site web est axé sur l'utilisateur tout en maintenant une utilisation correcte sur  ordinateurs de desktop, des mobiles et des tablettes.

La structure d'un site web

La structure d'un site Web est un autre facteur déterminant du rôle du développement de sites Web dans le référencement. Un site doit fonctionner d'une manière qui ait du sens pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. Il est crucial de structurer le texte à l'aide de H1 et de H2 pour aider à guider les robots d'exploration. Ce type de formatage peut sembler désuet, mais il aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer dans le contexte du contenu d'un site.

Pourquoi la vitesse du site est importante et comment le développement web la détermine

Comme nous l'avons brièvement mentionné ci-dessus, la vitesse de chargement d'un site Web et de ses pages est un facteur déterminant dans le référencement et le classement des moteurs de recherche. Des développements se produisent continuellement pour rendre la vitesse des sites plus critique dans la détermination du référencement et des classements d'un site. Alors que la vitesse du site était autrefois le seul facteur dans ce domaine, il existe désormais des indicateurs Web de base à prendre en considération. Ces Core Web Vitals signifient des changements mesurables dans la façon dont les moteurs de recherche évaluent les sites.

De nombreux facteurs déterminent le classement d'une page, les plus importants étant la vitesse du site et le temps de chargement. Il est facile de tester la vitesse d'un site Web en utilisant Page Speed Insights de Google. Google a assuré aux propriétaires de sites Web que les Core Web Vitals commencent à avoir beaucoup plus d'importance pour les classements qu'auparavant. Un site se voit attribuer un “succès” ou un “échec” strict par sa méthode.

Cela signifie que la vitesse d'un site Web doit être rapide, ou il risque d'”échouer” aux tests de Google. Lors de la phase de développement web, il est essentiel de concevoir un site en tenant compte de la vitesse de chargement. Cela signifie qu'il faut limiter les graphiques complexes et de grande taille. La simplification du site et l'amélioration de la navigation, de la convivialité et des éléments essentiels contribuent à accélérer le chargement.

Pourquoi la navigation est important et l'aide apportée par le développement Web

La navigation d'un site Web est ce qui aide les utilisateurs à trouver les pages qui les intéressent. Il s'agit souvent d'une page de produits et de pages de contact dans les app de services. La navigation d'un site a une incidence sur la convivialité et la rapidité du site, deux facteurs qui influent sur le classement des moteurs de recherche.

La navigation d'un site doit contenir des étiquettes qui décrivent avec précision le contenu de chaque page. Chaque page doit abriter un contenu unique et doit donc avoir une étiquette unique. Une étiquette générique telle que “Spéciale” n'est pas bénéfique pour le référencement ou les utilisateurs. Il n'est pas assez descriptif pour être déchiffré sans informations supplémentaires.

Un libellé tel que “Vêtements” peut être utile si la page contient des informations sur des produits vestimentaires ou s'ils peuvent être achetés. Dans ce cas, l'étiquette donne aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche un aperçu du contenu de la page. Les robots d'exploration des moteurs de recherche abordent un site Web du point de vue de l'utilisateur, la précision est donc essentielle.

Simplifiez la navigation. Il n'est pas nécessaire que chaque page soit accessible à partir du menu initial – il est possible de placer des éléments dans le pied de page. Et en même temps il faut évitez les méga-menus et autres éléments de menu graphiques. Ces éléments ralentissent la vitesse du site et utilisent plus de bande passante que nécessaire, ce qui peut nuire au référencement. Parce qu'on injecter beaucoup de java script pour  coder ces pages.

Optimiser son référencement dès la création de son site

Le référencement est un élément unique d'un site web. Il mérite qu'on y consacre du temps et de l'attention pour le rendre utile et intentionnel. De nombreuses entreprises tombent dans le piège de concentrer toute leur énergie et leur temps sur le taux de conversion et de laisser le référencement passer à la trappe. La convivialité est le facteur le plus important en ce qui concerne les sites web. Lorsqu'un site est convivial, il a un effet positif sur le référencement, tout en augmentant les taux de conversion, car les utilisateurs trouveront facilement ce qu'ils veulent.

Protégez toujours le référencement d'un site en évitant qu'il soit dominé par les médias sociaux, les mesures de conversion et d'autres objectifs de kpis. Le référencement contribue à tous ces éléments et constitue une priorité.

Lorsque vous développez une nouvelle page pour un site Web, gardez à l'esprit la façon dont les moteurs de recherche la lisent. Google lit les pages Web de la même manière qu'à l'aube de l'ère Internet. Pour vous y conformer, suivez ces règles de base :

  • Évitez de mettre du texte au-dessus du H1 de la page. Cela perturbe les robots d'exploration du site.
  • Utilisez des « Header»  différents pour séparer le contenu
  • Structurez une page comme un document – utilisez un formatage approprié !
  • Évitez les outils de création de sites Web qui permettent un contenu de type “glisser-déposer”. Ces structures ne sont pas compréhensibles par les robots d'exploration du site.
  • Oubliez la mise en page à colonnes multiples. Les robots d'exploration des moteurs de recherche lisent de droite à gauche, tout comme les utilisateurs, et peuvent s'y perdre.
  • Investissez dans un développeur web qui connaît le développement, la maintenance et le référencement des sites web. Votre développeur web est l'atout le plus important, ou le défaut le plus important, d'une entreprise en matière de référencement et de convivialité d'un site web. Investissez dans une plateforme et un développeur dignes de confiance.

Il existe d'innombrables ressources pour aider une entreprise ou un propriétaire de site web à mieux comprendre comment le développement web affecte le référencement. L'une des choses les plus bénéfiques qu'une entreprise puisse faire pour son site web est d'intégrer son développement web à ses efforts de référencement et de stratégie digitale. Pour ce faire, il est essentiel de faire appel à une équipe de professionnelle qui connaît bien ces domaines.

Mlocalseo est une agence seo local, composée de spécialistes du référencement, de Google Ads et Facebook Ads, du développement de sites Web wordpress. Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite.

About The Author
M. Claude MAGNE Consultant Référencement Local

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