Rédaction SEO : comment construire une stratégie efficace ?
Si vous avez trouvé mon site, c'est que, vous êtes probablement au courant des grandes avantages du référencement naturel et encore plus avec le SEO Local pour votre site. Certes, ce sont des sujets complexes, mais en réalités assez simples de nos jours avec tous les outils disponibles sur le marché dans le domaine AI SEO et ChatGPT.
En fait après 15 ans, passé dans les “tranchés SEO”, on voit les choses différemment et on trouve à la fin les choses plus simples quand ils sont plus compliqués pour les nons-initiés, c'est comme dans tout, vous me direz bref passons.
En tout cas, aujourd'hui, on va essayer d'apprendre plus. Aussi, cet article m'est inspiré par quelques clients (entreprise locale – start up… ect). Pensant être en première page, c'était la délivrance…ou le jackpot. Ce n'est qu'un palier supplémentaire bienvenue dans le monde SEO de taux de conversions.
Elaboration d'une stratégie de référencement naturel
Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement, il existe deux types de contenu à prendre en compte :
- Contenu Fondamental ou Contenu SEO
- Contenu Communauté ou “Contenu Marketing”
Le contenu fondamental est une information sur votre site Web qui est dense avec des mots-clés, car il s'agit de faire connaître votre entreprise ou vos produits et services.
Le contenu pour bâtir une communautaire peut être trouvé sur votre blog ou dans votre matériel promotionnel, et crée souvent des opportunités pour l'engagement des utilisateurs.
Nous allons nous concentrer sur le contenu fondamental, car c'est la base sur laquelle vous pouvez augmenter votre classement SEO, mais surtout augmenter votre taux de conversions SEO aka CRO .
Quelle est la valeur ajouté de chaque page au-delà de la rédaction de contenu ?
Cela dépend !
Toute bonne page de contenu SEO sera dense et longue. Je conseille minimum 800 mots par page. Mais pour être efficace, aussi, il a besoin d'autres composants – ceux qui vont au-delà du simple rédaction journalistique !
Certains de ces composants sont :
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Recherche des mots-clés
Dès que vous commencez votre voyage dans le monde du référencement naturel, vous lirez des mots-clés. Mais quels mots-clés devriez-vous cibler ? Pour que vos mots-clés puissent être efficaces, je crois qu'ils doivent être travailler sur plusieurs étapes, j'allais dire il faut creuser pour trouver la perle rare mais, arrêtons-nous ici seulement sur deux niveaux.
Premièrement, ils doivent être travailler avec le moteur de recherche de Google. Une introduction rapide pour les débutants SEO – les moteurs de recherche utilisent des robots (a.k.a crawlers) pour examiner les sites Web et indexer leur contenu. Les robots ou bots de navigation déterminent quels sont les mots sur votre page et leur apparence. Ce processus aide le moteur de recherche à classer les sites. Les mots-clés uniques qui apparaissent aident souvent le positionnement de la page lorsqu'un utilisateur recherche cette phrase ou cette expression.
Deuxièmement, votre contenu doit également avoir un sens pour votre audience. Il est facile de dire quand quelque chose a été trop optimisé (attention à la sur-optimisation ) ! La recherche par mot-clé vous aidera à tenir compte de ces facteurs et à générer une liste de mots-clés. L'intégration de ces mots-clés dans un contenu utile aidera votre site à mieux se classer.
Choisir judicieusement vos mots-clés facilitera également l'écriture de votre contenu. Vous pouvez utiliser vos mots-clés comme une sorte d' «ou entonnoir de conversion» pour guider le flux de votre contenu. Ceci est d'une grande aide si vous êtes coincé sur des idées ou de sujets intéressants, car vous n'avez qu'à écrire des informations sur ce que votre prospect recherche déjà.
2.Tags de Titre
Les balises de titre sont essentielles pour une page de contenu SEO. Elles sont des éléments HTML qui spécifient le titre d'une page Web. Bien que cela puisse sembler très basique, ils servent de nombreuses fonctions dans le monde du référencement naturel.
Elles apparaissent lorsqu'un moteur de recherche renvoie les résultats d'une requête de recherche. C'est la première chose que votre client voit dans la SERP.
Comme pour les mots-clés, les étiquettes de titre doivent également fonctionner avec les robots d'exploration Web. Ils montrent de quoi parle votre site Web et à quel point il est important / pertinent. Elles sont également affichées sur les onglets du navigateur, de sorte qu'une bonne étiquette de titre rappelle le visiteur de votre contenu même lorsqu'ils regardent une autre page.
3. Titres
Toute page de qualité a besoin d'un bon titre parce que c'est la première chose que votre client va voir. Pour les titres optimisés SEO, vous souhaitez intégrer des termes SEO écrits de manière naturelle qui ont du sens pour votre lecteur, mais vous souhaitez également attirer l'attention et encourager votre lecteur à lire.
Lors de la rédaction des manchettes, pensez aux désirs fondamentaux de votre prospect. De quoi sont-ils inquiets ? Nous appelons cela le « test de réveil en douceur » – votre titre parle-t-il directement de ces peurs, envies et besoins qui les feraient se réveiller au milieu de la nuit avec une sueur froide ?
Les mots-clés permettent aux “crawlers” de classer votre site et de vous aider à les classer. Mais la rédaction des titres qui sont informatifs et accrocheurs attire les lecteurs à cliquer sur votre site (de manière pratique, le CTR influe également sur le classement).
4. Contenu de Qualité
Le contenu de qualité aka utile est le composant le plus important de votre page de contenu fondamental. Toute la stratégie de référencement dans le monde ne vous aidera pas à engager les clients si votre contenu se lit comme s'il avait été généré par un robot. Attention au générateur de texte par intelligence artificielle d'OpenAI.
Brouiller un contenu avec plein de mots-clés référencés fera perdre tout son sens au contenu, autrement dit . attention au “staffing SEO”. Surtout, votre contenu doit se connecter au client et leur offrir quelque chose qui a de la valeur ajouté. Rappelez-vous, les gens font des affaires avec ceux qu'ils aiment, connaissent et font confiance. Donc, utilisez votre contenu pour établir des rapports et créer une connexion personnelle profonde dès l'introduction.
Positionnez vos pages stratégiquement sur votre site Web
On ne dirait jamais assez aux ” UX web designer” combien le silo-structure est important dans le référencement nautrel.
Une autre façon pour que les “bots de Google” déterminent la pertinence, la fiabilité et l'importance de votre page à travers le nombre de liens qui se connectent à votre page c'est-à-dire le maillage de liens. Ceci est vrai pour les liens internes et externes. Le principe du netlinking est que si plusieurs sources se lient à votre page, elle doit être de haute qualité mais aussi cohérente et contenir des informations utiles.
Votre page de contenu fondamental devrait inclure de bons mots-clés et avoir un silo structure efficace ainsi qu'un maillage de liens pertinent pour que les bots de Google puissent crawler la page sans aucun obstacle, être bien reliée à l'interne et à l'externe. Cela aide à créer des chemins pour les “Google Bots” à mieux positionner votre site.
Focus sur la promotion de votre contenu SEO
Le contenu fondamental utile est essentiel pour maximiser votre classement SEO et assurer que votre page reçoit le trafic escompter. Il est catalogué par les moteurs de recherche et permet aux clients de vous trouver facilement.
Enfin, un bon contenu SEO orientera votre stratégie de référencement et vous permettra de créer une présence efficace en ligne qui représente le mieux votre entreprise.
Conclusion
Astuces SEO: il ne faut pas faire de la sur-optimisation sur votre contenu car Google Penda viendra pénaliser votre site.
Pour aller plus loin : Stratégie de contenu SEO : 7 Conseils pour rédiger un bon SEO contenu en [2023]
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