Comment faire du référencement local pour les entreprises ayant plusieurs adresses [en 2023]

Comment effectuer du SEO Local pour des entreprises ayant  plusieurs adresses ? [Guide Complet 2023]

Le référencement local pour des sites multiples fait référence au processus d'optimisation des présences en ligne de plusieurs entreprises pour une seule société. Cette stratégie est particulièrement importante pour les franchises locales, les chaînes, les entreprises à succursales multiples ou les entreprises de services.

Les classements locaux sur Google dépendent principalement de l'emplacement d'une entreprise. C'est pourquoi il est important de se concentrer sur une stratégie de référencement local qui vise à optimiser les sites web des entreprises en fonction de leur emplacement.

Comment optimiser votre entreprise en fonction de ses différentes implantations ?

Une stratégie de référencement local pour plusieurs sites comprend les concepts suivants :

1. Structure du site web
2. Stratégie du profil d'entreprise Google
3. Optimisation On-Page pour plusieurs sites
4. Citations locales, annuaires et profils sociaux

1. Structure du site web

La structure du site web d'une entreprise avec plusieurs points de ventes garantit un accès facile à chaque établissement.  Et une découverte facile  du contenu spécifique pour chaque établissement.

Le principal défi consiste à faire en sorte que tout soit aussi simple que possible. Et n'oubliez pas qu'il n'y a pas de solution parfaite. Chaque type a ses avantages et ses inconvénients.

Lorsque vous débutez, vous n'avez généralement qu'un seul site. Dans ce cas, il est recommandé d'utiliser votre page d'accueil comme page principale (également appelée page de zone de service, page de ville ou page de régions) parce que vous n'en avez qu'une. Lorsque vous aurez ouvert de plus en plus d'établissements, vous pourrez passer à une page d'accueil plus multifonctionnelle qui affichera tous les éléments importants de votre entreprise. C'est à ce moment-là que vous pourrez créer des landing pages distinctes pour chaque site.

Navigation du site Web

Depuis que Google est passé de EAT à EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), il est essentiel qu'un utilisateur puisse naviguer sans effort sur un site web et qu'il trouve facilement les informations qu'il recherche.

Lors de l'optimisation de la navigation sur votre site web “multi local”, donnez la priorité à l'ajout de vos pages principales telles que

• la page d'accueil
• Géolocalisez-moi du magasin ( store locator)
• pages de services ou de produits
• pages de Geo- localisation (magasins ou bureaux)
• page de contact
• page “À propos de nous

En plus de ces pages, vous pouvez ajouter votre contenu le plus important. Il peut s'agir d'une page de tuto, d'une page d'évaluation ou de tout autre type de contenu spécifique à un lieu qui peut améliorer l'expérience de l'utilisateur. Parfois, il peut être judicieux de créer un nouveau point de menu “Guides” ou “Règles”, en fonction du type d'entreprise.

Dans le cas d'une entreprise comptant plus de 10 sites, il peut être judicieux d'ajouter à votre site web avec un store-locator pour les magasins accessible à partir de la navigation principale. C'est ainsi que les utilisateurs devraient pouvoir naviguer entre les différents magasins.

Une entreprise de services qui a des bureaux dans différents endroits n'a pas besoin de cela, car elle n'a pas d'adresse à afficher. Toutefois, vous pouvez ajouter une carte de la zone desservie  à chaque page d'emplacement afin que les clients potentiels sachent où vous pouvez les servir.

SEO Tips : n'utilisez pas le modificateur de lieu dans vos pages de services généraux si votre entreprise est située dans une petite ville en dehors d'une ville principale. Vous souhaitez tirer parti de l'algorithme de proximité de Google pour vous classer pour vos mots clés de services généraux dans la région. Si vous ajoutez un modificateur de lieu spécifique, vous rebuterez les visiteurs d'autres villes adjacentes et finirez par ne plus être classé dans ces zones, même si vous aimeriez les servir ou que vous aimeriez que des clients viennent dans votre magasin.

Structure d'URL simple et logique

Une structure de site logique facilite la navigation. Vous devez vous efforcer d'établir une structure URL logique et cohérente qui reflète la hiérarchie de votre site web. Cela implique la création d'une page pour chacun de vos différents sites.

Voici quelques exemples de structure d'URL pour des sites multiples sur un site web :

https://monsite.com/Geo-locations/seine-marne/

Cette structure est ma préférée et peut être mise en œuvre dans de nombreux secteurs d'activité. Ce type de structure vous permet de dresser la liste de vos sites sur la page centrale “sites” afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre vos différents sites.

Autres structures :

https://monsite.com/seine-marne/

https://monsite.com/geo-location/seine-marne/a

https://monsite.com/geo-location/seine-marne/service

https://monsite.com/geo-location/seine-marne/produits

https://monsite.com/magasins/magasin-melun#a-propos

Comme je l'ai mentionné précédemment, il n'existe pas de structure de site web parfaite pour une entreprise à succursales multiples. Tant que vous gardez une page pour chaque site qui soit pertinente pour le public spécifique de cette région, tout ira bien.

Maillage Interne

Le maillage interne aident les moteurs de recherche comme Google à comprendre les relations entre les pages web de votre site. C'est un élément essentiel pour l'expérience de l'utilisateur et les performances du référencement. En particulier pour les entreprises implantées sur plusieurs sites, les liens internes permettent de relier les pages de votre site à un contenu pertinent au niveau local. Pour le SEO local, le “A” de “EAT” fait référence à l'autorité topique et à l'autorité géographique. En connectant un contenu local pertinent, vous gagnerez de l'autorité dans votre région, ce qui vous permettra sans aucun doute d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.

Par ailleurs, l'engagement est l'un des concepts les plus importants en matière de référencement. Google et les autres moteurs de recherche examinent la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web. La plupart de ces interactions se font par le biais de liens internes.

Mieux vous reliez votre contenu de manière contextuelle, mieux les moteurs de recherche comprendront la relation entre les pages. Si vous le faites correctement, vous verrez votre classement grimper en flèche.

Schema Markup pour les sites avec plusieurs lieux

L'ajout de Schema Markup pour l'organisation de plusieurs sites peut aider Google à différencier vos différents sites. C'est un moyen infaillible de faire comprendre à Google où se trouvent vos sites E-commerce et à quelle entreprise ils appartiennent.

Le Schema des entreprises locales est ajouté à votre site web au moyen d'un format de code tel que JSON. Voici un exemple de code de Schema d'entreprise locale que vous pouvez ajouter à chacune de vos pages de Geo-localisation :

2. Stratégie SEO pour votre Google Business Profile

Ajouter ou revendiquer votre fiche d'établissement via Google Maps

Pour compléter et mettre à jour plusieurs profils Google Business, je vous recommande de consulter les fonctions de téléchargement en masse, l'utilisation de l'API pour la gestion de plusieurs sites.

Cohérence de la NAP

Le concept fondamental d'un profil Google Business bien optimisé est la cohérence de la NAP. Vous devez vous assurer que les fiches Google Business de chaque site comportent des adresses et des numéros de téléphone uniques.

Nom d'établissement Google Business Profile

Vous pouvez conserver le même nom sur plusieurs profils, mais il peut être bénéfique pour votre classement d'ajouter un modificateur géographique à votre nom. Si vous souhaitez améliorer votre classement pour plusieurs sites, veillez à respecter les règles relatives au nom du profil professionnel Google.

Ajouter ou modifier vos services sur la Fiche d'établissement Google

Si vous vendez différents produits ou services à différents endroits, vous ne devez ajouter que les services pertinents à votre profil Google Business. Il n'y a rien de plus ennuyeux que de se rendre dans une entreprise pour un service spécifique et de se rendre compte qu'elle ne le propose pas.

Changer les horaires sur votre fiche Google

Il se peut que vos heures d'ouverture varient en fonction de l'emplacement de votre entreprise. Veillez à les actualiser et à les préciser. C'est le même problème avec les services manquants, si quelqu'un se présente à votre établissement et que vous êtes fermé parce que vous n'avez pas mis à jour les heures d'ouverture sur votre GMB, cela peut non seulement conduire à un client frustré, mais aussi à une critique négative.

Description : Fiche d'établissement Google

Chacun de vos profils Google Business doit avoir une description unique. Réfléchissez aux facteurs qui rendent chaque site unique et créez une description de profil professionnel Google pertinente.

Importer des photos pertinentes et de qualité sur Google My Business

Chacun de vos profils Google Business doit comporter des photos uniques auxquelles les clients locaux peuvent s'identifier. Si vos photos ne correspondent pas à votre lieu d'implantation, vos clients ne s'y retrouveront pas lorsqu'ils vous rechercheront. Il en va de même pour la plupart des entreprises de services. Plus d'infoici  :  Comment apparaître en premier sur Google My Business ?

Guest Post

Créez du contenu spécifique à votre établissement par le biais des posts Google. Veillez à inclure des réductions uniquement dans l'établissement pour lequel vous créez du contenu.

3. Optimisation On-Page SEO de votre site web pour plusieurs endroits

Géociblage du contenu du site web

Veillez à ce que le contenu de chaque page de site soit adapté au public local. Il s'agit notamment d'informations précises sur les heures d'ouverture, les services/produits fournis dans ce lieu particulier, les commentaires liés au lieu et tout autre contenu pertinent sur le lieu en question.

En outre, le contenu localisé, comme les photos et les vidéos, est essentiel pour augmenter les conversions sur ces pages. Les clients veulent se sentir interpellés lorsqu'ils arrivent sur l'une de vos pages de Geo-localisation. Faites en sorte qu'elles répondent à leurs besoins spécifiques, notamment en mentionnant la région dans laquelle vous êtes situé ou celle que vous desservez.

Utilisation des mots-clés et des entités pour le SEO du site web

Vous devez utiliser votre mot-clé principal et votre secteur d'activité, ainsi que des entités spécifiques à votre lieu d'implantation, tout au long du contenu de votre page d'implantation. Google évalue votre contenu en fonction des sujets pertinents abordés sur vos pages. Plus vous utilisez d'entités pertinentes, meilleur sera votre classement dans les recherches locales. N'oubliez pas que la pertinence est l'un des principaux facteurs de classement dans la recherche locale.

Vos balises d'en-tête (H1, H2, H3 …) doivent inclure des entités pertinentes, vos mots-clés de service et leurs synonymes et variantes proches, ainsi que des mots-clés de Géo-localisation tels que “Seine et Marne “.

En outre, toutes les pages doivent avoir des titres de page et des méta-descriptions uniques correspondant à l'emplacement spécifique. Veillez à inclure le service/produit principal, d'autres variantes de mots clés à longue traîne et des informations géographiques telles que le nom de la ville et l'abréviation de l'État.

C'est ici que vous pouvez éventuellement ajouter le mot-clé principal + le modificateur géographique.

On Page SEO

• URL
• Titre
• Méta description
• Titres H1, H2, H3
• Above the Fold au-dessus du pli
• Textes d'ancrage des liens internes sur d'autres pages pointant vers votre page
• Table des matières
• FAQ
• Schema de la FAQ
• Zone éditoriale = contenu textuel
• Noms des fichiers d'images, titres et textes alt

Google Map

Chacune de vos pages de Géo-localisation doit comporter une carte Google intégrée indiquant la zone de service ou l'emplacement de votre entreprise, telle que vous l'utilisez dans votre profil d'entreprise Google. Vous pouvez même ajouter des indications routières manuelles si vous souhaitez fournir ce type d'aide à vos clients potentiels.

4. Citations locales, annuaires, sites d'évaluation et profils sociaux

Il est important pour toute entreprise locale de figurer dans tous les annuaires et sites pertinents tels que Yelp, Bing, Facebook, Instagram, etc. Cependant, en tant qu'entreprise multi-sites, vous souhaitez créer des citations pour chacun de vos sites et garder le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérent.

Cela signifie que chacun de vos sites doit être répertorié dans tous les annuaires, sites et réseaux sociaux locaux. Cependant, vous n'avez pas nécessairement besoin de comptes Instagram spécifiques à chaque établissement, sauf si vous vous efforcez d'être une usine à contenu qui crée en permanence du contenu pertinent au niveau local.

Cela peut devenir très désordonné pour les entreprises à emplacements multiples. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser des services tels que Yext pour maintenir et mettre à jour ces profils. Traitez ces profils comme vous traitez vos profils Google Business et tout ira bien.

Veillez à répertorier votre entreprise sur les plateformes suivantes, quel que soit votre secteur d'activité :

Principales sources de citation

• Yelp
• Facebook
• LinkedIn
• Bing
• Apple Plans (Apple Maps)
• Foursquare

Si vous souhaitez suivre le trafic provenant des annuaires les plus importants, il vous suffit d'ajouter des paramètres UTM aux URL de votre site web sur ces plateformes spécifiques.

5. Créez des backlinks pour chacune de vos pages de Géo-localisation

Vous devriez vous efforcer de créer des backlinks vers chacune de vos pages ou articles de blog relatifs à votre site. La plupart des propriétaires de sites web ne souhaitent pas créer un lien vers une page statégique comme une page de Ge-localisation, il est donc préférable de créer des liens indirects. Un backlink indirect est un lien qui pointe vers l'un de vos articles de blog. Cet article de blog renvoie ensuite à la page de votre ville. Le résultat est que l'équité du lien sera transmise à votre page de Geo-localisation.

Voici quelques méthodes pour obtenir des liens pertinents vers les pages de votre zone de service ou de votre ville :

• Citations dans des annuaires d'entreprises locales, ou des annuaires sectoriels.
• Demandez à vos voisins d'échanger des liens (tant qu'ils sont pertinents, cela ne peut pas faire de mal).
• Guest Post “outreach”
• Campagne de Netlinking
• Créez des articles utilent qui font l'objet de liens automatiques (les gens adorent le contenu de qualité).

Astuces SEO : essayez de créer un contenu local de qualité sous la forme d'articles de blog. Dans l'idéal, ces articles seront classés pour les termes de recherche qui convertissent les visiteurs ordinaires en clients payants. Par exemple, un atelier de bijoux local pourrait créer du contenu sur les pierres précieuses dans la région de Seine et Marne. C'est un sujet qui pourrait intéresser beaucoup les gens.

Pour conclure
Il n'est pas forcément compliqué de mener des campagnes de référencement local pour les entreprises possédant plusieurs sites. Si vous suivez mon guide pour améliorer votre présence en ligne pour tous vos sites, vous augmenterez considérablement votre visibilité et garderez tout sous contrôle sans risquer de perdre en performance.

FAQ
Comment fusionner les avis Google pour plusieurs sites ?

Les points suivants expliquent comment fusionner les avis Google pour plusieurs sites :

• Les avis peuvent être déplacés d'un ancien profil d'entreprise vers un nouveau sur demande ou, dans certains cas, être déplacés automatiquement.
• Si des changements importants interviennent dans l'entreprise, les avis non pertinents peuvent être supprimés.
• Les avis sur les entreprises doivent être pertinents, utiles et fiables.
• Il n'est pas conseillé de créer un nouveau profil d'entreprise en raison d'un changement d'emplacement ou de propriétaire.
• Si un nouveau profil d'entreprise est créé et vérifié par inadvertance, les avis peuvent être transférés en contactant l'assistance.
• Lorsqu'une entreprise déménage tout en conservant le même nom, Google transfère généralement les avis, à l'exception des entreprises fortement liées à leur lieu d'implantation.

Pourquoi est-il bon pour une entreprise d'avoir plusieurs sites ?

Le fait de disposer de plusieurs sites peut être bénéfique pour une entreprise, et ce pour plusieurs raisons :

• Augmentation  de la zone de chalandise
  L'expansion sur plusieurs sites permet à une entreprise d'atteindre une clientèle plus large, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et des bénéfices. Cela permet également aux entreprises d'accéder à de nouveaux marchés et de diversifier leurs sources de revenus.
• Notoriété de la marque
  Le fait de disposer de plusieurs sites peut contribuer à améliorer la notoriété et la visibilité de la marque d'une entreprise. Une présence plus importante peut créer une impression plus forte sur les clients potentiels et conduire à une plus grande fidélisation de la clientèle.
• Économies d'échelle
  En multipliant les implantations, une entreprise peut profiter d'économies d'échelle, ce qui lui permet de réaliser des économies grâce à des achats groupés, à une gestion centralisée et à des ressources partagées.
• Diversification des risques
  En répartissant ses activités sur plusieurs sites, l'entreprise peut réduire sa dépendance à l'égard d'un seul marché et minimiser l'impact des ralentissements économiques locaux ou d'autres événements défavorables.
• Acquisition de talents
  La multiplicité des sites permet d'accéder à un plus grand nombre d'employés potentiels possédant des compétences et des expériences diverses, ce qui améliore la qualité globale de la main-d'œuvre.
• Avantage concurrentiel
  L'expansion vers d'autres lieux peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel en lui permettant de pénétrer des marchés mal desservis ou d'établir une présence dans des lieux stratégiques.
• Amélioration de l'expérience client
  En disposant de plusieurs sites, les entreprises peuvent offrir un meilleur service à la clientèle et une plus grande commodité, car les clients peuvent accéder plus facilement à leurs produits ou services.
• Résilience de l'entreprise
  Une entreprise disposant de plusieurs sites est généralement plus résiliente et plus adaptable aux évolutions du marché, car elle peut déplacer ses ressources et ses opérations entre les différentes succursales en fonction de la demande.

Comment cibler plusieurs villes sans nuire à mon référencement ?

Vous pouvez cibler plusieurs villes sans nuire à votre référencement en créant des pages de Géo-localisation. Les pages de Géo-localisation supplémentaires sont conçues pour être classées pour une seule expression clé et ses synonymes/variantes proches. Tant que vous créez un contenu de haute qualité sur ces pages, vous ne nuirez pas à votre référencement.

Si vous gérez une entreprise de “plombier à Melun” et que vous souhaitez accroître votre visibilité grâce à des pages de localisation, vous pouvez utiliser une structure d'URL telle que celle-ci :

monplombier.com/seine-et-marne/melun/

Cette page cible exactement “Plombier à Melun”.

monplombier.com/seine-et-marne/la-rochette/

Cette page cible exactement “Plombier à La Rochette”.

Ces pages ne doivent pas être confondues avec vos pages de services généraux comme celles-ci :

monplombier.com//services/fuite-d-eau

monplombier.com//services/assainissement

Ces pages sont censées se classer par proximité uniquement pour des termes tels que “fuite d'eau”,  & maintenance” et pour l'autre page “assainissement” ou “assainissement à proximité de chez vous”.

Agence SEO Seine et Marne  est disponible pour vous aider à obtenir plus de trafics sur votre site et des clients.