“Classement en première page garantie !” Si vous êtes à la recherche d'une agence SEO pour gérer votre référencement naturel, vous en avez probablement rencontré quelques-unes qui font cette affirmation. Poser les simplement cette question “Pouvez-vous garantir le classement en première page ?”
Prenons un exemple, lorsque vous achetez un climatiseur (il fait trop chaud en ce moment), il est bon d'avoir une garantie. Lorsqu'une agence digitale garantie un classement en première page dans la SERP, c'est le signe que vous devez vous tenir à l'écart. Partez vite en courant…
Personne ne peut garantir un classement en première page de Google
Et aussi personne n'est propriétaire de la première place dans la SERP de Google.
…mais ne nous croyez pas sur parole. Voici ce que dit Google :
Pour être honnêtes avec vous : Le SEO est constitué à 75 % de connaissances et d'expertise, et à 25 % de suppositions – et toute personne qui vous dit le contraire n'est pas sincère avec vous. Google est transparent sur certains aspects de ce qu'il recherche lorsqu'il classe les sites, mais il est frustrant de constater qu'il est opaque sur d'autres. Chaque fois qu'il y a une mise à jour de l'algorithme, les référenceurs passent des semaines à chercher des indices pour déterminer les changements qui ont été apportés. Une véritable perte de temps et d'argent.
Personne ne sait ce qui propulse un site en tête des SERP (backlinks vs contenu vs mot-clé) ; nous connaissons seulement les bonnes pratiques que les sites Web doivent suivre et nous connaissons quelques conseils de pro SEO pour vous donner un avantage concurrentiel, mais il y a toujours une part de supposition (expérience et testing).
C'est comme engager un entraîneur pour aider votre enfant à être le prochain Kylian Mbappé
– l'entraîneur améliorera ses chances d'obtenir des bons résultats, mais peut-il le garantir ? Pas du tout !
Pour faire court, vous ne pouvez pas garantir quelque chose sur lequel vous n'avez aucun contrôle. Les sociétés de référencement ne fixent pas les règles, c'est Google qui le fait.
Ce que les Agences Spammeurs SEO ont en commun
Alors, que se passe-t-il avec les sociétés de référencement qui promettent des classements en première page ? Mentent-elles ? Il est possible qu'elles vous fassent apparaître sur la première page des résultats de Google, mais :
- Ils font en sorte que votre site soit classé pour des mots-clés obscurs. Avec zéro trafic. Si vous êtes sur la première page de Google pour un mot-clé à longue traîne que seules 10 personnes recherchent par mois, vous n'obtiendrez pas un gros retour sur investissement.
- Ils font de la publicité sur Google Ads. Ce n'est pas la même chose que le référencement. Vous serez sur la première page des résultats de Google, mais vous payez pour cette place – et dès que vous cesserez de payer, vous ne serez plus en tête.
- Ils font du référencement hyper-agressif aka black hat SEO. Cela peut vous donner un coup de pouce temporaire, mais ensuite vos classements vont chuter. S'ils ne maitrisent pas toutes les techniques du back hat. En fait, Google peut même désindexer votre site pour qu'il n'apparaisse pas du tout. Ces entreprises peuvent externaliser leur référencement, utiliser des systèmes de création de liens artificiels (PBN) qu'ils ont zéro trafic.
- Elles augmentent artificiellement votre trafic. Cela peut se faire en utilisant des trafics de robots. Il faut savoir que 80% du trafics sur le web ce sont les bots.
Il y a une raison pour laquelle nous utilisons souvent le terme de recherche organique dans le référencement – c'est parce que vous obtenez les meilleurs résultats lorsque vous vous hissez naturellement au sommet des SERP en faisant toutes les bonnes choses.
Quels sont les éléments pris en compte par Google pour le classement d'une page ?
Tout d'abord, engagez une agence SEO qui ne fait pas de promesses qu'elle ne peut pas tenir. Une société de référencement qualifiée promettra de produire des livrables tels que :
Recherche de mots-clés
Pour trouver les bons mots clés, il faut trouver le bon équilibre entre trop large et trop étroit. Lorsque vous faites appel à une société de référencement naturel, elle effectue des recherches approfondies pour identifier les termes que les gens utilisent pour trouver votre entreprise, ainsi que les termes qu'ils utilisent pour trouver vos concurrents.
Création de contenu
La production d'un flux régulier de nouveau contenu est importante, mais vous ne devez jamais créer du contenu pour le simple plaisir de créer du contenu. Il doit être bien écrit et utile. Certaines sociétés de référencement produisent du contenu de mauvaise qualité, en sous-traitant souvent leur rédaction à l'ile Maurice ou ailleurs. Chez Mlocalseo, on rédige nous même les contenus en collaboration avec les experts de chaque industrie, puis on les éditent et optimiser les articles de blog que vous avez rédigés.
Optimisation du site et Technique SEO
Le référencement n'est pas seulement une question de mots-clés et de backlinks. Google accorde de plus en plus d'importance à l'expérience utilisateur (UX) offerte par votre site.
- Quelle est la vitesse de chargement ?
- Se charge-t-il avec des erreurs ?
- Est-il facile à utiliser sur un téléphone portable ?
Une agence de référencement peut également recommander une refonte de votre site web sur une plateforme adaptée au référencement comme WordPress, ou d'auditer les pages de votre site pour supprimer les doublons ou mettre en place un plan de redirection pour les pages en code 404.Bref, réparer tous les problèmes de technique SEO pour que Google crawl et indexe toutes les pages sans aucun problème.
Campagne de Netlinking
Une agence SEO ne peut pas vous promettre un certain nombre de backlinks chaque mois, mais elle peut vous promettre de travailler votre netlinking. De nombreux types de backlinks, tel que le Guest Post qui demande du temps et de la discrétion et ne peut généralement pas être garantis.
Google Business Profile
Si vous avez une présence locale, un Google Business Profile bien optimisé est essentiel pour vous placer en tête des classements locaux. Une société de référencement peut vous aider à configurer votre profil et à l'optimiser pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous n'avez pas le temps de gérer activement votre Google Business Profile, votre agence SEO local peut le faire pour vous en partageant les mises à jour et en répondant aux commentaires.
Quelques éléments à tenir compte quand vous engager une agence de référencement
Transparence
L'agence digitale que vous utilisez doit être ouverte et transparente sur ce qu'elle fait chaque mois pour améliorer votre classement et sur les résultats obtenus.
Réactivité
Lorsque vous avez une question à poser à votre consultant en référencement, vous devez vous attendre à recevoir une réponse dans un délai raisonnable (par exemple, une réponse le jour même ou dans un délai d'un jour ouvrable).
Formation
Enfin, votre consultant en référencement doit également être prêt à vous fournir une formation si vous n'avez pas le budget pour des services continus. Vous devez être en mesure de reprendre exactement là où il s'est arrêté, sans qu'il vous laisse dans le brouillard .
Besoin d'aide pour le référencement ?
Utilisez la page contact pour obtenir un devis gratuit de référencement.
Pour aller plus loin sur le sujet, je vous recommande l'excellent article de Margot Cailleau VK Web :
Pourquoi se pose la question de la garantie du référencement
