Comment le Référencement SEO Local peut pousser votre site dans la SERP de Google
Êtes-vous une TPE ou PME locale qui essaye de se rivaliser avec les sites web des grandes entreprises pour une première place dans les résultats de recherche ?
Cela peut paraît très difficile de dépasser un «site d'autorité» dans la SERP de Google pour des mots-clés très compétitifs. Mais, cela ne signifie pas que les entreprises locales ne peuvent pas rivaliser avec les sites des grandes entreprises en se classant aux premières positions du moteur de recherche.
Pour une simple raison, c’est que les requêtes sont devenues de plus en plus local, notamment à cause du développement rapide d’année en année des « smartphones ». Avec cette transition vient une nouvelle opportunité pour les entreprises locales de se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche. En utilisant les techniques et les stratégies du référencement du SEO Local .
C’est quoi le SEO Local ?
Le SEO Local est le processus d'optimisation de votre site afin d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherches locaux. Par exemple, les requêtes de recherches locales comprennent généralement un terme géographique de l’endroit comme « La Rochette » et un mot-clé comme « plombier », c’est-à-dire notre requête référencement local sera « plombier La Rochette »
Il faut savoir que le SEO Local a subi quelques changements spécifiques, suite à la mise à jour de Google Pigeon en juillet 2014. Qui a pour objectif de proposer des résultats plus pertinents sur les recherches associées à un lieu ou à la géolocalisation de l’internaute.
Les entreprises qui profitent de l’optimisation du SEO Local
Je dirais en principe toutes les entreprises qui on une présence physique en priorité et dans un endroit précis. Par exemple voici, quelques types d'entreprises qui peuvent bénéficier de SEO Local, et cette liste n’est pas exhaustive :
- Les médecins et les cabinets médicaux spécialisés
- Les Cabinet d’avocats
- Les Petites et Moyennes entreprises…
- Les commerçants et artisans
- Les Plombiers
Pour ne citer que ceux-là !
Si votre entreprise a besoin d'être trouvée dans le moteur de recherche de Google au niveau local pour un mot-clé et le nom de votre ville ou village, alors vous devriez prendre en considération le référencement local.
Comment faire pour améliorer votre positionnement dans le référencement local.
Google My Business + “NAP”
Occuper la place : Google Map OneBox. les oneboxes de Google peuvent être une source de trafic importante pour certaines requêtes. Google a changé la conception et le contenu intégré dans la SERP de Google Map OneBox.
En effet suite à la dernière mise à jour de Google, il a réduit le nombre de résultats affichés dans cette onebox.
Il suffit d’indiquer votre nom, adresse et numéro de téléphone sur chaque page de votre site. Il s’agit tout simplement les infos qui se trouvent dans la fiche NAP (nom – adresse -Phone) de votre business.
Si vous utilisez un nombre de 800, envisager d'inscrire un numéro local sur votre site afin d'assurer que les moteurs de recherche reconnaissent et classent votre site localement.
L'un des secrets de réussite d'une campagne référencement local c'est de rester cohérent avec les données à travers les différentes plates-formes (et votre site web). On peut voir les détails quand on active la boite Knowledge Graph…
Cela signifie que le nom de votre entreprise est listé de la même façon que sur votre site et les pages des annuaires ou répertoires locaux. Ainsi cela permet d'aider à construire et soutenir les facteurs de «confiances» que les utilisateurs et les moteurs de recherche adorent. Pourquoi, car Google et les autres veuillent de la crédibilité…
Assurez-vous que votre site Web est « mobile friendly seo »
Un site réactif ou« web site responsif » signifie que vos clients potentiels peuvent trouver votre entreprise sur leurs ordinateurs ou leurs smatphones et naviguer sans aucun problème sur le site. L’un des « signaux « de Google maintenant, c’est de tenir compte des sites qui sont « mobile friendly » et du coup, il pousse ces sites en priorités dans la SERP. Et ceux qu’ils ne le sont pas, c'est-à-dire que leur site n'est pas optimisé dans ce sens alors Google les pénalise en conséquence.
Atteindre les utilisateurs de « smart phones »
Tout le monde ou presque utilisent leur smartphone pour accéder au Web. Les gens comptent beaucoup sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et aujourd'hui ChatGPT. Les informations publiées par Google montrent que les requêtes de recherche mobiles ont dépassé les recherches des ordinateurs. Ce seul fait démontre qu’il est crucial de se concentrer sur la stratégie du SEO Local.
Si votre entreprise répond à des clients ou des nouveaux prospects dans une zone géographique précise alors, le référencement local est un « must-have » qui doit faire partie de votre stratégie de marketing en ligne.
Pourquoi SEO Local est bénéfique ?
Avantage du référencement local
Optimiser votre présence au niveau du référencement local peut avoir d'énormes avantages pour votre entreprise. Cela va stimuler vos ventes ou obtenir plus de prospects autrement dit, augmenter votre visibilité (à la fois en ligne et hors ligne) et de vous aider à communiquer avec vos futurs clients.
Une “stat” de Google nous informe qu’environ 80% des requêtes de recherche sont liés à l'emplacement local. Une raison de plus a capitalisé sur le référencement local.
Visibilité locale accrue et plus facile le suivi des KPI
Le SEO Local vous permettra d'avoir une campagne de marketing plus ciblée. Le rétrécissement du marché ciblé vous aidera à répondre plus efficacement et de mesurer les réponses avec plus de précision.
Améliorer votre réputation
Commentaires en ligne et « avis » vous aideront à comprendre votre entreprise et les besoins de vos clients. Les bonnes notes vont” booster” votre réputation en ligne et votre site au niveau SEO Local. Vous pouvez offrir des promotions spéciales pour les visiteurs de votre e-commerce tout en mesurant et comparant les habitudes de sa clientèle en magasin et les clients en ligne.
Conclusion
Il est grand temps pour que les TPE/PME locaux prennent aux sérieux le référencement local dans leur stratégie de SEO. Désormais, il faut penser local…
Pour aller plus loin :
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