SEO Local: 8 Facteurs du Référencment Local qui comptent en 2019

8 Facteurs du Référencment Local
20Nov, 2019

Quels sont les 8 Facteurs du Référencement Local de Positionnement ?

Pourquoi opter pour le référencement géolocalisé ?

C'est une question que nous posons à tous nos clients. Les réponses les plus populaires sont :

  • Pour se positionner sur la Première Page de Google.
  • Pour obtenir plus de prospects.
  • Pour obtenir plus de ventes.

En fin de compte, l'objectif final de chaque client est de gagner de l'argent.
Le classement Google est important, mais si votre entreprise n'obtient pas de prospects, est-ce que le classement en Premier  PAGE  de Google en vaut vraiment la peine ?

Les Facteurs du Référencement Local

La recherche locale intègre de nombreux critères spécifiques pour présenter les résultats les plus pertinents aux personnes qui recherchent quelque chose dans leur région.

Quand il s'agit de référencement local, il y a deux classements auxquels vous devrez prêter une attention particulière: les classements dans Google « packs locaux », c’est-à-dire les Résultats locaux et les Résultats organiques traditionnels.

Le classement de Google packs locaux :  apparaît en haut des SERPs avec vos heures d'ouverture, vos commentaires et vos informations de contact professionnel.
Résultats organiques : tout comme le référencement général, c'est votre classement dans Google.

Il y a une grande liste de facteurs de classement locaux chez Moz (étude de cas complet de Moz), qui comprend tout, de la distance entre l’internaute et l'entreprise aussi du site « Mobile Friendfly » …ect . Plus un site Web répond à ces critères, plus il sera classé pour les recherches locales.

Il y a  8 différents facteurs de positionnement  pour les classements de Google pack locaux par rapport aux classements des Résultats organiques:

8 Facteurs du Référencment Local
Malheureusement, vous ne pouvez pas influencer directement tous ces facteurs, ce qui signifie qu'il est important de consacrer du temps à ceux que vous pouvez contrôler. Après tout, 46 % de toutes les recherches de Google sont locales, et ce sont beaucoup de trafic potentiel que vous ne voulez pas manquer ! N’est ce pas, c’est l’une des raisons principales qu'il faut investir dans le référencement local.

8 Facteurs de Résultats locaux

Vous voulez tirer le meilleur parti du classement local de votre site ? C'est parti. Allons-y :

#1 On Page SEO

Le point de départ, c’est évidemment l’optimisation de votre site web au niveau local, c’est-à-dire pour votre zone de géographique.

La qualité du contenu est l'un des facteurs de classement de Google les plus importants, car cela fait de votre site Web un résultat plus pertinent ou utile qui sert mieux les internautes.

Assurez-vous que le contenu de votre site Web est bien écrit, utile et pertinent par rapport à vos mots-clés géolocalisés. Bien qu'il soit important de les inclure sur votre site Web, assurez-vous d'utiliser des mots-clés d'une manière naturelle. Dans la mesure du possible, utilisez-les dans les URLs, les titres de pages, les « méta descriptions », les en-têtes, le texte alt et le texte d'ancrage, et utilisez des variantes ou des expressions similaires pour renforcer vos liens.

Pour le référencement local, il faut également s'assurez que votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) figurent sur chaque page de votre site Web. Placez-les dans l'en-tête ou le pied de page, ce qui leur permet d'être trouvés par Google sans être insérés maladroitement dans le contenu de la page principale.

De nombreux sites Web utilisent aussi des blogs (c’est une très bonne idée.) pour faire connaître leur site Web avec du contenu connexe de haute qualité. Mettre l'accent sur des sujets locaux tels que les nouvelles, les événements ou les clients de votre région bénéficiera davantage à vos efforts de référencement local.

#2 Fiche Google My Business 

L'un des facteurs de classement les plus importants pour la recherche locale c'est votre Fiche Google My Business. Si vous avez besoin d'aide pour optimisez  votre Fiche Google My Business:  cliquez ici.

Lorsque vous créez ou réclamez votre inscription GMB, assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) sont exacts. Ceci est utile non seulement pour les clients, mais aussi parce que la proximité de l'entreprise par rapport à l’internaute ou mobinaute est l'un des principaux facteurs de classement local de Google.

Optimisez la liste en la complétant correctement, en vous assurant que vous avez choisi la catégorie la plus appropriée et que vous avez inclus les mots-clés pertinents dans votre titre et votre description. Vérifiez que vos heures d'ouverture sont correctes et que le lien vers le site Web de votre entreprise est à jour.

L'ajout de votre logo et de quelques photos de qualité améliorera également l'apparence de votre entreprise dans le Google  « pack local » ou sur « Google Maps ». Ceci, avec quelques commentaires positifs, permettra de booster votre conversion.

#3 Profils des Backlinks

Le point le plus important du référencement local auquel vous devriez prêter attention est votre profil des backlinks.

On estime que les facteurs OFF Page Seo représentent 75 % du référencement naturel. Bien que le contenu de votre site Web soit extrêmement important – et beaucoup plus facile à contrôler que les facteurs externes – votre stratégie de SEO ne sera pas efficace si vous optimisez uniquement les facteurs, on page SEO.

L'époque est révolue depuis longtemps où plus de liens signifiaient de meilleur positionnement dans le SERP des moteurs de recherche. Google n'accorde de l'importance qu'à des liens pertinents et de haute qualité, et tout lien pourris peut avoir un résultat drastique sur votre classement. 

En termes de facteurs de classement locaux, c'est une bonne idée de cibler les liens locaux. Des articles dans le journal local, une annonce locale sur l'équipe locale de la ville ou un blog sur les activités de bienfaisances de votre entreprise sont autant d'excellents moyens de renforcer le lien de votre site Web avec votre région.

Les liens sortants sont également pris en compte, et l'échange de liens avec des entreprises locales pertinentes peut vous aider à améliorer votre classement local. Par exemple, un site web de Melun ou Fontainebleau sur le mariage peut partager des liens avec des fleuristes, des photographes ou des magasins de robes de mariée. Vous voyez tous ces liens sont cohérents géographiquement, mais aussi dans leur contenu. Cela permettra d'améliorer la visibilité dans les résultats locaux uniquement dans la région de Seine et Marne et d'aider Google à comprendre la position de votre entreprise sur le net.

#4 Les Avis

Il n'y a pas que les clients potentiels qui verront votre site Web comme étant une autorité locale si vous avez beaucoup de commentaires positifs. Eh oui, on ne le pense pas assez, mais c'est un autre des nombreux facteurs locaux de positionnement SEO que Google utilise pour déterminer votre classement.

Rappelez-vous que Google Maps et le Google  pack local montrent un aperçu des commentaires de votre entreprise, il est donc conseillé de se concentrer sur l'obtention de bons commentaires de clients satisfaits. Il ne sert à rien de dépenser toute son énergie pour se positionner à la première page de Google et en même temps d'avoir une réputation malmenée à cause des nombreux commentaires négatifs. 

Vous pourriez penser que seuls les commentaires de Google sont pris en compte, mais de nombreux sites d'évaluation importants sont pris en compte. Certains des principaux signaux d'évaluation proviennent de Google My Business, Facebook, Yelp, pour ne citez que ceux-là.

Il n'est jamais très bon d'utiliser de faux avis pour renforcer votre présence en ligne ou pour récompenser les personnes qui laissent un commentaire positif. Essayez plutôt d'obtenir autant de commentaires que possible de vrais clients. Essayez de demander aux clients de vous laisser un commentaire à la fin de leur achat et vous serez surpris de la rapidité avec laquelle vous obtiendrez des résultats.  Il faut savoir que 70 % des consommateurs à qui on le  demande de laisser un avis sur la Fiche Google My Business  le font. Si vous avez du mal à obtenir des avis  je peux vous aider cliquez ici.

#5 Citations en ligne

Les citations de liens sont hyper importantes pour se positionner correctement sur les résultats locaux partout où votre entreprise est mentionnée en ligne, assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont exacts (NAP) et qu'ils correspondent aux renseignements figurant sur votre site Web.

Si l'adresse de votre site Web indique “123 rue Exemple 77000 Melun” mais que votre annonce Yelp indique “123 avenue Exemple 77000 Melun”, cela peut prêter à confusion. En particulier pour le résultat local, vous voulez que Google et tous les clients soient absolument certains de votre emplacement. 

Mis à part le référencement local, 80 % des consommateurs perdent confiance dans les entreprises locales s'ils voient des coordonnées ou des noms commerciaux incorrects ou incohérents en ligne, il est donc important de rester au fait de vos citations. 

Vous avez besoin de savoir si vos citations sont correctes cliquez ici pour un audit citation locale.

Chaque fois que vous créez vous-même de nouvelles citations, vérifiez les détails avant de les soumettre. Malheureusement, beaucoup sont créés par un tiers ou par des robots en ramassant des fausses données sur le web, du coup ces citations sont  incorrectes et  peuvent même  exister à votre insu.  Par conséquent, elles  peuvent facilement pénaliser votre référencement local. Parfois, votre site à du mal à passer en première page de Google eh bien c'est  à cause de ça.

Prenez l'habitude de vérifier régulièrement les nouvelles inscriptions de votre site Web et réclamez ou modifiez celles qui sont inexactes. 

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour surveiller vos liens entrants, ce qui est un excellent moyen de garder un œil sur les nouvelles citations.

#6 Les signaux sociaux

Google est plus enclin à mettre votre site dans le SERP s'il a la réputation d'être utile.

Des facteurs tels que le taux de clics, ces clics envoient des signaux positifs à Google en disant que les gens interagissent avec votre entreprise et que c'est un résultat utile. Plus il y a de personnes qui interagissent avec vous, plus vous apparaîtrez en haut du classement.

Une excellente façon d'améliorer vos signaux comportementaux est d'optimiser votre site Web pour le référencement local.  Un dernier chiffre 79 % des utilisateurs chercheront un autre site pour compléter leur tâche si le contenu n'est pas optimisé. Si cela se produit, vous risquez de perdre des conversions potentielles et ces utilisateurs insatisfaits vont envoyer des signaux négatifs  à Google à propos de  votre site Web parce qu'il n'est pas utile à leur requête.

Le contenu de chaque page doit être aussi pertinent que possible pour les termes de recherche ciblés. Utilisez les pages d'atterrissage (landing pages) pour vous assurer d'avoir une page forte en terme SEO  et spécifique à chacun de vos mots-clés les plus importants. Cela améliorera l'expérience de l'utilisateur, qui à son tour informera Google que cette page particulière est un résultat utile qui devrait figurer en haut du classement du SERP.

#7 Signaux comportementaux

Il y a des années, tout le monde voyait les mêmes résultats s'il tapait le même terme de recherche, peu importe où il se trouvait. Lorsqu'il s'agit de recherche locale, cette approche n'offre pas les résultats les plus utiles.

La personnalisation des recherches a été introduite, il y a plus d'une décennie afin de fournir les résultats les plus pertinents pour un individu. En 2011, environ 50 % des recherches  de Google étaient personnalisées. Maintenant, ils le sont tous.

Bien que certains résultats génériques soient les mêmes, peu importe qui effectue la recherche et où, des facteurs comme l'emplacement physique et l'historique de navigation de l'utilisateur auront une incidence sur le reste des résultats. Si un utilisateur sélectionne souvent un site Web particulier dans les SERPs, Google apprend qu'il devrait être montré plus fréquemment à cet utilisateur (IA).

Bien qu'il soit difficile d'améliorer le taux de clics d'une personne, vous pouvez faire en sorte que l'expérience d'utilisateur  soit positive et qu'elle ait envie de revenir. Plus les utilisateurs individuels reçoivent de résultats personnalisés qui favorisent votre site Web, plus cela aidera votre classement local dans son ensemble.

#8 Signaux sociaux

Les sites de réseaux sociaux sont devenus des moteurs de recherche à part entière. Chaque jour, Facebook à lui seul voit 1,5 milliards de recherches par jour et plus de 600 millions d'utilisateurs visitent les pages d'affaires de Facebook.

Les sites de réseaux sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram  sont importants du coup Google y prête une attention particulière. Si vous recherchez un nom d'entreprise, vous trouverez probablement leurs pages de médias sociaux ainsi que leur site Web en haut du SERP.

Si les gens parlent de votre marque sur les réseaux sociaux, cela alimentera votre classement. Rappelez-vous que les algorithmes de Google sont assez intelligents pour savoir si ces mentions sont positives ou négatives, alors surveillez-les et impliquez votre public pour préserver votre réputation.

Bien qu'il s'agisse d'un aspect important de l'approche holistique du SEO, se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux ne va pas vous donner des résultats instantanés. Intégrez le social dans votre stratégie de référencement local plus large et permettez-lui de travailler avec les autres critères dont nous avons déjà parlé.

Améliorez votre positionnement avec le SEO local.

Il y a  beaucoup  de  choses à prendre en compte lorsqu'il s'agit de facteurs de classement Google, il est facile d'être submergé.

Cependant, le référencement local est  devenu tellement important et en même temps  une tâche complexe qui nécessite un entretien continu dans de nombreux domaines différents. Vous ne pouvez pas simplement optimiser votre Fiche Google My Business et vous attendre à atterrir dans le Google pack local du jour au lendemain parce qu'il y a seulement 3 places disponibles.

Google prend en compte de nombreux autres facteurs de classement de recherche locale, mais nous avons inclus ceux qui nous semblent les plus importants, ainsi que ceux sur lesquels vous avez un contrôle actif.

Vous avez besoin d’être en première page de Google  pour votre Référencement Local Cliquez ici. 

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About The Author
M. Claude MAGNE Consultant Référencement Local

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